ASSINE VEJA NEGÓCIOS
Imagem Blog

Radar Econômico

Por Pedro Gil Materia seguir SEGUIR Seguindo Materia SEGUINDO
Análises e bastidores exclusivos sobre o mundo dos negócios e das finanças. Com Diego Gimenes e Felipe Erlich

Por que a geração Z da China anda comprando tantas joias em ouro?

Consumo de joias talhadas em ouro explodiu na China

Por Josette Goulart 18 jan 2022, 12h21

Virou uma febre na China: a geração Z só quer saber de comprar joias talhadas em ouro. A taxa média de crescimento mensal de compra de produtos em ouro na plataforma Kuaishou, por exemplo, passou dos 50% nos últimos meses de 2021. No primeiro semestre de 2021, o consumo real de ouro teve um aumento de quase 70% no país, segundo dados da China Gold Association. Mas por que a geração Z chinesa gosta tanto de ouro, afinal? Ashley Dudarenok, que é especialista em marketing digital, baseada em Hong Kong, explica que um dos motivos é o efeito das redes sociais. Hoje existem milhares de blogs e comunidades dedicadas de mídia social em torno da compra, venda, estilo e design de itens dourados. Os posts incentivam os jovens a compartilhar ideias de design e os vendedores se especializaram em replicar os desejos.

Ashley conta ainda que existe também uma estratégia de produto e marketing para rejuvenescer o ouro: “Não é a Tiffany da sua mãe”, diz um slogan recente. As marcas também co-criam peças com marcas pops. Outro ponto interessante apontado por Ashley é que a Geração Z chinesa está em uma “era matrimonial” e existe uma tradição de longa data de presentear os noivos com ouro. E claro, os jovens também investem em ouro como investem em ações, para diversificar. 

*Quer receber alerta da publicação das notas do Radar Econômico? Siga-nos pelo Twitter e acione o sininho.

Publicidade

Matéria exclusiva para assinantes. Faça seu login

Este usuário não possui direito de acesso neste conteúdo. Para mudar de conta, faça seu login

OFERTA RELÂMPAGO

Digital Completo

Acesso ilimitado ao site, edições digitais e acervo de todos os títulos Abril nos apps*
Apenas 1,99/mês*

Revista em Casa + Digital Completo

Veja Negócios impressa todo mês na sua casa, além de todos os benefícios do plano Digital Completo
a partir de 10,99/mês

*Acesso ilimitado ao site e edições digitais de todos os títulos Abril, ao acervo completo de Veja e Quatro Rodas e todas as edições dos últimos 7 anos de Claudia, Superinteressante, VC S/A, Você RH e Veja Saúde, incluindo edições especiais e históricas no app.
*Pagamento único anual de R$23,88, equivalente a R$ 1,99/mês.

PARABÉNS! Você já pode ler essa matéria grátis.
Fechar

Não vá embora sem ler essa matéria!
Assista um anúncio e leia grátis
CLIQUE AQUI.