Os Jogos Olímpicos de Paris, que serão disputados entre 26 de julho e 11 de agosto, atingiram nesta semana a marca de 1,2 bilhão de euros em patrocínios. De acordo com o Comitê Organizador, 99% da meta de receitas já foi atingida. A previsão inicial era de 1,1 bilhão de euros. Até agora, 80 empresas estão dentro do programa de patrocínio nacional para os Jogos de Paris 2024. “Alcançar 99% das receitas projetadas, faltando dois meses para o início da competição, é sinal de que o evento alcançou os objetivos comerciais projetados”, acrescenta Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff.

Ainda assim, os números ainda estão longe de superar os Jogos Olímpicos de Tóquio, disputados em 2020, quando foram atingidos 3,1 bilhões de dólares em patrocínios, com 68 patrocinadores.

Outro dado informado é que somados os Jogos Olímpicos e os Paralímpicos o impacto econômico será de 6,7 bilhões a 11,1 bilhões de euros para Paris e região, segundo um estudo encomendado pelo Comitê Olímpico Internacional e o Comitê Organizador dos Jogos. “Quando uma instituição aprende a ter uma leitura ideal de produto e como conectar a uma marca que tenha conexão com a propriedade ofertada, o resultado da captação de patrocínios é muito forte”, analisa Renê Salviano, CEO da Heatmap.

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