Números extraoficiais dão conta que a Globo faturou 1,5 bilhão de reais com todos os contratos publicitários do BBB 24. O programa chegou ao final com pelo menos um recorde estabelecido: a comercialização de cotas de patrocínio, com 15 no total – a maior da história do programa, superando a edição de 2023, com 13.

No total, foram 31 marcas expostas, sendo 16 empresas com cotas fixas de patrocínio e outras 15 com ações de conteúdo. As empresas com patrocínios diretos no BBB foram Mercado Livre, Stone, Seara, Esportes da Sorte, Downy, Rexona, Chevrolet, Amstel, iFood, Pantene, Ademicon, Hypera Pharma, McDonald’s, Cif, Latam e Oi. “Com elogios e críticas, é um programa que ainda está entre os principais no segmento de entretenimento da TV aberta, e essa exposição, que também é muito forte no digital e redes sociais, acaba atraindo cada vez mais o interesse das marcas”, dizFábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, especialista em contratos de patrocínio

Outras 15 marcas, com cotas menores, participaram com ações envolvendo produtos ou serviços, casos de Kwai, Electrolux, Delícia, Nestlé, Ajinomoto, Estácio, Disney, Yoki, SBP, Ministério da Saúde, Centrum, Hellman’s, Kibon, Niely e Pepsi. “Mais importante do que promover a marca em uma festa e prova, está em capitalizar isso também em geração de conteúdo, tanto em redes sociais quanto com o público consumidor destes serviços, e isso o próprio BBB ajuda a explorar com maestria”, diz Renê Salviano, presidente da consultoria Heatmap.

• Mais lidas

1

Brasil

TV Globo cobra fortuna dos herdeiros de Fernando Vanucci

2

Brasil

Argentina fecha o cerco a condenados pelo 8/1, e direita brasileira se mobiliza

3

Gastronomia

Por que muitos ainda torcem o nariz para o vinho mais vendido no Brasil

4

Saúde

Pela primeira vez na história, cientistas revertem a cegueira com o uso de células-tronco

5

Brasil

Podcast de Giovanna Ewbank vira alvo de disputa na Justiça

• BBB
• Radar Econômico