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‘Sérgio Cabral presidente’: a inusitada terceira via numa praça do Rio

Ou: como uma sacada de marketing de um ambulante impulsionou suas vendas

Por Adriana Cruz, Caio Sartori Atualizado em 10 jun 2022, 20h33 - Publicado em 10 jun 2022, 12h50

Alô, terceira via, vai um novo candidato aí? No Largo do Machado, famosa praça da Zona Sul do Rio de Janeiro, o vendedor de uma banquinha resolveu colocar à disposição dos clientes uma toalha inusitada, com os dizeres “O Brasil feliz de novo / Sérgio Cabral presidente” e o retrato do ex-governador do estado. O mote é o mesmo usado pela campanha do PT à Presidência da República em 2018. Ao lado do ex-cacique do MDB, aparece pendurada a badalada toalha de Lula, seu aliado dos tempos de governo. Mais ao canto, uma de Jair Bolsonaro

O emedebista é o último “troféu” da Lava-Jato: está preso desde novembro de 2016 e tem condenações que passam de 400 anos. Ou seja, nunca foi sequer considerado um possível candidato para as eleições deste ano. O registro surpreendente no Largo do Machado foi feito na quinta-feira 9, pela pesquisadora Mariah Queiroz, que publicou uma foto no Twitter. Na manhã desta sexta, VEJA foi atrás do ambulante para entender como surgiu a ideia de pôr Cabral no jogo.

Jeferson Gaspar Ferreira, de 31 anos, foi visionário: percebeu que botar apenas Lula e Bolsonaro não o diferenciaria dos demais vendedores. E teve a sacada de inserir um personagem inesperado para chamar a atenção dos transeuntes. “As pessoas param para tirar foto, chamar de ladrão ou dizer que têm pena dele porque é o único que continua preso. Não compram a toalha dele, mas acabam levando outros produtos da banca”, conta. 

Os números de fato expõem a estratégia: nos três meses desde que começou a disponibilizar as toalhas, estima ter vendido 2.000 de Lula e 1.500 de Bolsonaro. De Cabral, que custa o dobro das demais (60 reais), apenas duas peças.

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“A dele eu nem vendo, só deixo como exibição mesmo”, assume.

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