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Super Bowl, hora de vender carros pela televisão

Montadoras investem pesado para mostrar seus modelos nos intervalos

Kate Upton no comercial da Mercedes CLA para o Super Bowl Kate Upton no comercial da Mercedes CLA para o Super Bowl

Kate Upton no comercial da Mercedes CLA para o Super Bowl (/)

Considerado um dos maiores eventos esportivos do planeta, o Super Bowl, a partida final da temporada de futebol americano, é uma vitrine de luxo para quem pode pagar quase 4 milhões de dólares para exibir seu produto em um comercial de 30 segundos no intervalo do jogo. É o espaço publicitário mais caro da tevê americana. E as fabricantes de automóveis vêm ampliando seu domínio a cada edição da decisão da NFL (National Football League). Neste ano, durante o intervalo do Super Bowl 47, a expectativa é de que mais de 160 milhões de pessoas, em todo o mundo, assistam ao confronto entre o San Francisco 49ers e o Baltimore Ravens pelo título da temporada – só nos EUA, cerca de 110 milhões de televisores, estarão ligados na CBS, canal que detém os direitos de transmissão deste ano.

Dos 26 anunciantes principais deste Super Bowl, ao menos sete são de montadoras de automóveis. A Mercedes-Benz, por exemplo, mostra seu novo modelo de entrada, o cupê CLA, e recrutou um time de peso para estrelar seus comerciais: os atores Willem Dafoe, que faz o papel de diabo em um dos filmes, e Kate Upton, e o rapper Usher. A Volkswagen chamou o cantor de reggae Jimmy Cliff para promover o Fusca; e a Toyota transformou Kaley Cuoco, a Penny, da série americana The Big Bang Theory, em feiticeira para mostrar a nova geração do jipinho RAV4. As coreanas Kia e Hyundai levarão às tevês nada menos que seis filmes para promover cinco veículos: Santa Fe, Sonata e Genesis, da Hyundai, e Sorento e Forte, da Kia.

Mercedes-Benz CLA

  

Mercedes-Benz CLA

  

Volkswagen Fusca

  

Volkswagen

  

Audi S6

  

Kia Forte

  

Kia Sorento

  

Hyundai Santa Fe

  

Hyundai Sonata

  

Hyundai Genesis

  

Toyota RAV4

  

Fiat 500L

  

Fiat 500 Abarth