SPFW deixa Parque do Ibirapuera e adota modelo ‘festival’

Principal evento de moda da cidade deixa estrutura fixa para trás e será realizado em tendas

Por Estadão Conteúdo Atualizado em 16 out 2018, 10h04 - Publicado em 16 out 2018, 10h00

A São Paulo Fashion Week estreia novo ciclo em sua 46ª edição, marcada para 21 a 26 de outubro. Agora parte do portfólio do grupo IMM Esporte e Entretenimento, o evento troca o tradicional Parque do Ibirapuera pelo o espaço Arca, na Vila Leopoldina.

“Num mundo caótico, que pede mudanças, a moda traz isso como discurso, como imagem e como exemplo. O novo SPFW é um espaço aberto”, diz o diretor criativo Paulo Borges. Sem a estrutura de concreto, os desfiles e demais atividades serão alocado em tendas, como em festivais.

Ganham destaque programações relacionados à economia criativa e empreendedorismo, parte do projeto Estufa. Conhecida de outras edições do SPFW, a iniciativa promove uma agenda de master classes e workshops (realizados no Arca e no Farol Santander) com grandes nomes da moda aos novos estilistas.

O evento também contará com uma exposição audiovisual, curadoria da cenógrafa e cineasta Daniela Thomas e da artista Mari Nagem. “É um lugar onde você vê processos de criação dissolvendo fronteiras, como a informática trabalhando com a poesia ou a vestimenta usada como forma de discutir o corpo”, explica Daniela.

Além dos veteranos Amir Slama, Gloria Coelho, Osklen, Reinaldo Lourenço e Ronaldo Fraga, marcas novas como Cacete Company e Piet, e não tão novas, como Torinno e Bobstore, desfilarão pela passarela da SPFW na próxima semana.

As marcas, ainda, estarão livres para apresentar peças tanto da coleção inverno 2019 – como seria praxe –, quanto verão 2018, adotando o modelo “see-now/buy-now” (Veja agora, compre agora, em tradução livre). “Deixamos livre, cada um tem uma estratégia”, conta Paulo. “Os desfiles se tornaram instrumentos poderosos na formação do discurso e da imagem de uma marca. Com as redes sociais, ele vai muito além daqueles 10, 15 minutos”, finaliza.

Continua após a publicidade