A Kraft Heinz anunciou um investimento de 50 milhões de reais no Brasil para impulsionar sua presença no segmento de produtos sem adição de açúcar, com o lançamento do ketchup zero da Heinz. A iniciativa faz parte da estratégia da companhia de ampliar sua atuação no país e dobrar o tamanho da operação até 2030.

O novo produto chega como um passo além de uma simples extensão de portfólio, refletindo uma mudança no comportamento do consumidor, cada vez mais interessado em opções associadas a bem-estar e alimentação equilibrada. Apesar dessa tendência, o segmento zero ainda tem baixa representatividade no mercado de ketchup brasileiro, o que abre espaço para crescimento.

Para desenvolver a nova fórmula, a empresa investiu mais de um ano em testes e adaptações ao paladar local, em parceria com seu centro global de inovação. A proposta foi manter as características já associadas à marca, como sabor e qualidade, com forte presença de tomate na composição. “O Ketchup Heinz Zero nasce a partir da nossa expertise em atomatados e do controle total da cadeia produtiva, da semente à colheita. Desenvolvemos um produto que prioriza a concentração de tomate para garantir sabor, textura e qualidade, mantendo o padrão que define a marca”, afirma Ariel Grunkraut, presidente da companhia no Brasil.

A empresa também aposta em uma estratégia comercial para acelerar a adoção do produto, posicionando o ketchup zero na mesma faixa de preço da versão tradicional, com o objetivo de ampliar o acesso e incentivar a experimentação. “O Ketchup Heinz Zero é um movimento que amplia o papel da marca dentro da categoria, ao abrir uma nova frente de crescimento em um território ainda em desenvolvimento no Brasil. Nossa ambição é evoluir o segmento zero dentro de ketchup com a mesma consistência com que construímos nossa liderança na categoria”, acrescenta Grunkraut.

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O lançamento será distribuído nacionalmente a partir de abril, com presença em diferentes canais de venda e formatos, incluindo varejo físico e plataformas digitais. A aposta reforça a estratégia da companhia de diversificar o portfólio e acompanhar as novas demandas do consumidor brasileiro.