Por Eduardo Rodrigues e Célia Froufe
Brasília – O Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) impôs uma contribuição pecuniária – espécie de multa – à Souza Cruz, no valor de R$ 2,935 milhões, pela assinatura de contratos de exclusividade na exposição de produtos e comunicação de marcas nos pontos-de-venda.
Além disso, o órgão de defesa da concorrência firmou um Termo de Cessação de Conduta com a companhia, que permitirá aos pontos-de-venda exibirem “displays” de outras marcas de cigarro. As lojas também poderão armazenar produtos concorrentes nos módulos da própria Souza Cruz.
A companhia deverá ainda dar ampla comunicação do acordo – voltada para os vendedores e concorrentes – por meio de publicação em seis jornais de grande circulação, além de informações no site da empresa e em adesivos colados nos próprios displays.
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