Compartilhe essa matéria:

Link copiado!

Priorizar nos meus resultados Google

Quando a nave mais famosa da televisão brasileira voltou a descer no palco, em “O Último Voo da Nave”, não foi só a memória dos ex-baixinhos que embarcou na viagem. A turnê, produzida pela produtora 30e, tornou-se também uma plataforma de negócios em torno da nostalgia, conectando marcas que fizeram parte da história de Xuxa — e que agora usam essa lembrança afetiva como ativo estratégico para falar com diferentes gerações de consumidores. Que Xou da Xuxa seria esse se não tivesse espaço para o “merchan”? A turnê atual é patrocinada por Itaú, Monange e Petlove, cada qual com uma proposta distinta de experiência e posicionamento.

Super fãs

No caso do Itaú, a nave de Xuxa passou a integrar o calendário do Itaú Live, plataforma proprietária de música lançada este ano. O banco é apresentador oficial da turnê e estende sua presença para além do logo no palco: entra na jornada do fã desde a compra do ingresso, com pré-venda exclusiva, descontos, parcelamento sem juros e condições especiais, até o pós-show, oferecendo benefícios no SuperApp, como vouchers de transporte e descontos em delivery.

O pacote Super Fã Itaú, vendido como uma experiência premium, acrescenta ingresso em pista especial, área próxima ao palco e bar exclusivo, e reforça a estratégia declarada pelo banco de transformar patrocínios em uma plataforma contínua de relacionamento, unindo relevância cultural, experiência do cliente e geração de valor para o negócio.

Banheira instagramável

Já a Monange, marca do portfólio da Coty, escolheu um caminho sensorial para revisitar sua história com a apresentadora. Patrocinadora da turnê na cota Apoio, presente em todas as cidades por onde o espetáculo passa, a marca criou a “Banheira de Hidratação”, um espaço instagramável que transpõe o universo dos programas dos anos 1990 para uma experiência de cuidado com a pele.

Siga

Seguir no Linkedin

Seguir no Telegram

A ativação é desenhada como uma “ponte entre passado e presente”: visual inspirado na estética dos programas, convite a tocar e experimentar os hidratantes da marca e distribuição de brindes exclusivos. A aposta é que a nostalgia ganhe corpo na prática, conectando memória afetiva à performance dos produtos e reforçando a relevância da marca nas categorias corporal e facial.

Bem-estar animal

A Petlove, plataforma de venda de produtos e serviços para pets, incluindo planos de saúde, por sua vez, ocupa o flanco da causa e do bem-estar animal. Integrando o grupo de apoiadores da turnê, a marca usa a associação com Xuxa, agora sua embaixadora institucional, para comunicar uma agenda ligada à saúde, ao bem-estar e à guarda responsável dos pets. O foco está no uso da identidade visual oficial da turnê nos materiais de comunicação da empresa e no reforço da parceria em canais próprios, em um alinhamento de discurso que combina entretenimento, afeto e responsabilidade com os animais.

Por trás dessas escolhas, há uma leitura comum: a nave que desce no palco é um símbolo de uma época em que Xuxa moldou imaginários e rotinas familiares. E esse capital simbólico, hoje, é tratado como ativo de marca. No caso da Monange, essa relação é histórica. A parceria com Xuxa, iniciada nos anos 1990, tornou-se um dos pilares marcantes da trajetória da marca. Durante 13 anos, Xuxa foi a principal representante da Monange e ajudou a consagrar slogans em que sugeria às clientes que “abusassem” do uso dos cremes para ficarem com a pele macia como ela. Ao celebrar seis décadas em 2025, a Monange decidiu retomar essa conexão, trazendo Xuxa de volta às comunicações da marca e às ações digitais, agora ao lado de influenciadoras da nova geração.

Além do show em São Paulo nesta sexta-feira, 31, no Nubank Parque, Xuxa se apresentará dia 26 de setembro, na Arena da Baixada, em Curitiba, dia 14 de novembro, na Arena MRV, em Belo Horizonte, e dia 20 de dezembro, no Maracanã, no Rio de Janeiro.