Xuxa, Sandy e Charlie Sheen: quem mudou pela publicidade
Caso da apresentadora que escureceu os cabelos é apenas o último da estratégia de usar elementos-surpresa para turbinar a venda de produtos
No último sábado, Xuxa reapareceu de cabelos pretos em seu programa na Rede Globo. O escurecimento das madeixas, que a apresentadora diz ter feito para agradar à mãe e que rendeu um cachê de 2 milhões de reais, repassado à fundação que leva o seu nome, é o último caso de uma estratégia recorrente na publicidade: a de lançar mão de um elemento-surpresa para dar visibilidade a um produto. E, é claro, fazê-lo vender mais. Confira abaixo outros casos de famosos que mudaram radicalmente de perfil em campanhas publicitárias.
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Angélica ‘quebra’ jejum
A apresentadora Angélica afirma não comer carne vermelha ou de “animais fofinhos”, como o porco e o coelho, há mais de 27 anos. No entanto, não pensa duas vezes na hora de experimentar o cachorro-quente feito com a salsicha Perdigão de carne de porco. Mediante um gordo contrato, é claro.
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Roberto Carlos ‘volta para ficar’
O cantor que se declarava distante das carnes vermelhas aparece como garoto-propaganda da marca de carnes Friboi. A publicidade não foi bem aceita pelo público, o que levou a empresa a romper o contrato milionário com o músico.
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Sandy se torna ‘Devassa’
Por 1 milhão de reais, a comportada Sandy clareou o cabelo, subiu no balcão de um bar e garantiu que “todo mundo tem seu lado devassa” — até ela. A campanha que surpreendeu a todos no começo de 2011 foi também uma tática da cantora para mudar sua imagem pública, estratégia iniciada meses antes, com a turnê de lançamento do CD-solo Manuscrito.
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Bell Marques fica ‘lisinho’
Conta-se que a Gillete tentou convencer Lula a tirar a barba no início do ano passado, oferecendo a ele o mesmo cachê recebido por Sandy para anunciar uma bebida que ela não bebia. Com a negativa do petista, a marca mirou outra barba famosa: a do cantor Bell Marques, vocalista da banda de axé Chiclete com Banana. O grupo gravou até uma música — ou seria jingle? — para a ocasião: Lisinho.
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Zeca Pagodinho ‘traíra’
Fã declarado de uma das marcas da Ambev, o cantor Zeca Pagodinho embolsou 1 milhão de reais para ceder ao slogan “Experimenta”, que acompanhava a chegada ao mercado da Nova Schin, versão atualizada da paulista Schincariol. Mas o sacrifício era tão grande que o sambista não aguentou o teatro por muito tempo. No começo de 2004, poucos meses depois da assinatura do contrato com a Schin, que ainda era válido, ele ressurgiu como estrela de campanha da Brahma, cantando, na maior cara-de-pau, “Fui provar outro sabor, eu sei / Mas não largo meu amor, voltei”. Além de ir à justiça, a Schin rebateu com um comercial que trazia um sósia de Zeca e onde se lia, na lousa de um bar, “Menu do dia: traíra”.
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Charlie Sheen ‘sem álcool’
Não só as cervejas brasileiras lançam mão de um elemento surpresa para turbinar suas vendas. Nos Estados Unidos, a Bavaria sem álcool escalou como garoto-propaganda ninguém menos que o ator Charlie Sheen, que ficou conhecido por levar o mesmo estilo de vida de seu personagem na série Two and a Half Men, o mulherengo e beberrão Charlie Harper.
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Xuxa ‘morena’
Surpresa mais recente do meio publicitário, a apresentadora Xuxa recebeu 2 milhões de reais, transferidos para a fundação beneficente que leva o seu nome, para escurecer o cabelo. A marca da tintura só não precisava dizer, como fez ao fim do vídeo em que a mãe chora ao ver Xuxa morena, que foi a apresentadora quem a escolheu.
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