Dublagem de filmes fez audiência de canal pago triplicar

O vice-presidente de programação e conteúdo da Fox, Paulo Franco, disse que público do FX, que pertence ao grupo, cresceu três vezes em dois anos

Por Da Redação
8 ago 2013, 17h33

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A dublagem de filmes na TV paga suscita muitas reclamações de assinantes, mas é um trunfo valioso para programadores. Em palestra no congresso da Associação Brasileira de Televisão por Assinatura (ABTA), o vice-presidente de programação e conteúdo da Fox, Paulo Franco, revelou que exibir filmes estrangeiros no idioma local fez triplicar a audiência do canal FX, do Grupo Fox, em dois anos. “Filmes dublados representam o segundo gênero mais visto na TV por assinatura no Brasil, atrás apenas do noticiário.”

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Franco participou de discussão sobre os desafios previstos pelo setor para atrair novos clientes no futuro. O excesso de oferta de canais, atrelado à falta de informações concretas sobre como o público quer consumir conteúdo televisivo na era da internet, foram apontados no debate como os principais percalços a serem resolvidos pelos especialistas.

Segundo Giani Scarin, gerente de pesquisa e inteligência de mercado da Globosat, que também participou da mesa, a TV brasileira tem hoje 222 canais fechados e 78 abertos, volume que é considerado enorme para um mercado que depende de concentração de audiência para lucrar.

Por isso, a aposta é ampliar a experiência do conteúdo exibido na TV através de aplicativos, eventos e produtos licenciados, conforme sugeriu Beatriz Mello, diretora de pesquisa e insights da Discovery Networks. Os recursos podem estreitar a relação entre o espectador e a programação.