Veja Digital - Plano para Democracia: R$ 1,00/mês
Radar Por Robson Bonin Notas exclusivas sobre política, negócios e entretenimento. Com Gustavo Maia, Laísa Dall'Agnol e Lucas Vettorazzo. Este conteúdo é exclusivo para assinantes.

A aposta de sucesso do mercado de vinhos para o consumidor brasileiro

Estruturar operações no digital sem 'abandonar' as vendas presenciais é segredo para ampliar capilaridade e alavancar vendas, diz Víssimo Group

Por Laísa Dall'Agnol Atualizado em 25 jul 2022, 18h29 - Publicado em 25 jul 2022, 17h30

Atento às mudanças de comportamento de compra dos brasileiros, o mercado de vinhos tem apostado em diferentes frentes para fisgar o consumidor.

Nesse contexto, o Víssimo Group — que nasceu da fusão das marcas Evino e Grand Cru — pretende fechar 2022 com um faturamento de 800 milhões de reais.

Desde o início da operação conjunta, no início do ano, já foram mais de 15 milhões de garrafas vendidas e uma carteira de mais de um milhão de consumidores — sendo 50% desse total formado por clientes ativos no meio digital.

O “segredo” por trás dos resultados, diz Ari Gorenstein, membro do Conselho do grupo, é manter as operações de cada empresa funcionando de forma separada, mas de forma complementar — ou seja, atendendo a perfis e públicos diferentes, com modelo de negócios específicos.

Enquanto a Evino é 100% online, voltada a um público que gosta de experimentar novos rótulos, a Grand Cru — embora tenha um “pé” no digital, com o clube de assinatura –, é focada essencialmente nas vendas presenciais, com mais de 120 lojas espalhadas pelo Brasil e atendendo a um público considerado mais “experiente” no universo das uvas.

“Temos altas expectativas de vendas, pois conseguimos ampliar nosso portfólio, presença geográfica e suporte tecnológico. A união das duas marcas líderes em seus mercados proporciona ao Víssimo Group o maior e mais qualificado acervo de rótulos de vinhos nacionais e importados do Brasil”, diz Gorenstein.

Continua após a publicidade

Publicidade

Essa é uma matéria exclusiva para assinantes. Se já é assinante, entre aqui. Assine para ter acesso a esse e outros conteúdos de jornalismo de qualidade.

Essa é uma matéria fechada para assinantes e não identificamos permissão de acesso na sua conta. Para tentar entrar com outro usuário, clique aqui ou adquira uma assinatura na oferta abaixo

Informação de qualidade e confiável, a apenas um clique. Assine VEJA.

Plano para Democracia

- R$ 1 por mês.

- Acesso ao conteúdo digital completo até o fim das eleições.

- Conteúdos exclusivos de VEJA no site, com notícias 24h e acesso à edição digital da revista no app.

- Válido até 31/10/2022, sem renovação.

3 meses por R$ 3,00
( Pagamento Único )

Digital Completo



Acesso digital ilimitado aos conteúdos dos sites e apps da Veja e de todas publicações Abril: Veja, Veja SP, Veja Rio, Veja Saúde, Claudia, Placar, Superinteressante,
Quatro Rodas, Você SA e Você RH.

a partir de R$ 9,90/mês

ou

30% de desconto

1 ano por R$ 82,80
(cada mês sai por R$ 6,90)