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O show da cantora colombiana Shakira, que acontece no próximo sábado, 2, na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro, tem surpreendido pelo tamanho da estrutura e do número marcas interessadas em patrocinar o evento, superando os números das presenças de Madonna, em 2024, e Lady Gaga, no ano passado.

Só com patrocinadores, já estão confirmadas companhias como Santander Brasil, Latam Airlines, C&A, 99, Dove Aerosol (Unilever), Deezer e Ingresse. A Ambev também é uma das parceiras e vai ser representada por quatro marcas, casos da Beats, Guaraná Antarctica e Zé Delivery, além da Corona, apresentadora principal do show. “As marcas entenderam que patrocinar Shakira no Rio vai muito além de investir em visibilidade: trata-se de uma associação estratégica com diversidade, empoderamento feminino, cultura pop global e experiência coletiva, atributos cada vez mais valiosos na construção de marcas relevantes. O evento se transforma em uma poderosa plataforma de mídia de massa, live experience e ativação, capaz de conectar empresas a milhões de pessoas simultaneamente nas ruas, nas telas e nas redes sociais, combinando alcance, relevância e conexão emocional em uma escala diferenciada no mercado”, diz Danielle Vilhena, Diretora de Operações e Projetos da Agência End to End.

De acordo com projeção da Prefeitura do Rio de Janeiro, o espetáculo deve reunir 2 milhões de fãs e movimentar mais de 800 milhões de reais à economia da cidade, com a rede hoteleira tendo uma taxa de ocupação próxima de 80%. “Grandes eventos têm acelerado um comportamento que vemos de forma clara: o público está cada vez mais disposto a viajar para viver experiências completas. O caso do show da Shakira no Rio reforça esse movimento, que também se repete no esporte, com uma procura crescente por soluções que organizem toda a experiência do cliente”, diz Joaquim Lo Prete, country manager da Absolut Sport no Brasil.

A TV Globo, que vai transmitir o evento de forma exclusiva em seu canal aberto e também nas multiplataformas como Multishow e Globoplay, acredita que em mais de 30 milhões de pessoas acompanhando a transmissão, números parecidos com o de Lady Gaga em 2025. A emissora também fechou com sete marcas, casos de Corona, Santander, Zé Delivery, 99, Gemini, Dove e Beats. “Eventos com grande público presente fisicamente são plataformas poderosas para ações de experiência, além da força de exposição de marca. Acessos vips podem ser utilizados para ações de ativação para retenção e prospecção de clientes, é só analisar o segmento que mais esteja alinhado com o público do evento para que seja um sucesso, e o item que não se compra torna-se objeto de desejo, seja uma foto com a atração principal como lugares em frente ao palco. Tudo isso faz parte do processo de composição das entregas do patrocínio”, avalisa Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em patrocínios e ativações de marketing esportivo.

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