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O mercado publicitário está em sobressalto depois de conhecer os planos do governo Bolsonaro para a propaganda oficial, segundo a nova edição do TAG Reporter, das jornalistas Helena Chagas e Lydia Medeiros.
O governo pretende realizar uma megalicitação para centralizar todos os serviços de agências de publicidade e digitais na Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom).
O formato prevê a contratação de seis agências para atender toda a Esplanada dos Ministérios. A Saúde seria a única exceção e poderia manter seus contratos separadamente, para cumprir a exigência de fazer constantes campanhas de utilidade pública.
Com a mudança, cada ministério, que conta hoje com duas ou três agências licitadas com critérios próprios, terá de abrir mão da prerrogativa e subordinar-se à orientação da Secom.
O valor do pacote soma mais de R$ 400 milhões, e a escolha da agência para cada campanha será feita mediante concorrência interna entre as seis futuras vencedoras da seleção.
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