CONSUMO

Nova temporada
de descontos

O que vale a pena comprar nas
liquidações de inverno que tomam
conta de shoppings e lojas de rua

Flávia Salvetti e Lúcia Monteiro
Fotos Renato Chaui

Poucas vezes o frio foi tão aguardado pelos lojistas da cidade como neste ano. Os meses de maio e junho, normalmente campeões de venda de casacos e malhas, passaram sem que as temperaturas caíssem. Só há três semanas os termômetros registraram marcas abaixo de 20 graus. Resultado: com as prateleiras abarrotadas, as liquidações de inverno começaram dois meses antes da chegada da primavera. É por isso que grande parte das vitrines do comércio de rua e dos shopping centers está pintada com letras vermelhas para anunciar "saldos", "off" e "queima total".

Dos trinta shoppings paulistanos, quinze encontram-se neste momento em liquidação oficial. Doze deles participam do Liquida São Paulo, que tinha início previsto para sexta-feira (26) e termina em 4 de agosto, prometendo preços até 70% menores. Outros três – West Plaza, Butantã e Center Norte – organizaram promoções próprias. Os demais, incluindo Iguatemi, MorumbiShopping, Pátio Higienópolis e Villa-Lobos, oferecem em parte de suas lojas descontos variados. É um bom momento para pesquisar quais as pechinchas que realmente valem a pena. O ator e cantor Rodrigo Faro, que posou para as fotos desta reportagem ao lado da namorada, a modelo Vera Viel, saiu atrás delas no último sábado. Voltou para casa carregado de sacolas. "Gastei mais do que devia, mas não me arrependi de nada", diz ele. Esse é o perigo. Os preços baixos funcionam como estímulo para cometer loucuras de inverno. "Num saldão, paguei caro por um vestido de festa longo, lindo, que estava pela metade do preço", conta a editora de moda Lilian Pacce, do jornal O Estado de S. Paulo. "Usei uma única vez."

Assim, antes de ir às compras, tome algumas precauções. Antes de mais nada, evite comprar por impulso. Dê uma geral no guarda-roupa, para não ficar com nada repetido e ter com que combinar as novas aquisições. "Não negue seu estilo. Se você é uma pessoa clássica, não adianta comprar peças ousadas que ficarão no guarda-roupa", sugere Jussara Romão, editora de moda da revista Elle. "Calças, saias e casacos de couro, em cortes tradicionais, são investimentos para a vida inteira." Pode valer a pena adquirir botas, desde que não tenham bordados excessivos, na opinião de Lilian Pacce. É possível encontrar modelos de couro com descontos de até 60% em lojas como a Corello (de 149 reais por 59 reais).

Leve em conta também que, nas liquidações, as grades das lojas diminuem. Ou seja, nem todos os tamanhos e cores estão disponíveis no estoque. Muitos consumidores acabam levando roupas largas ou apertadas. É arrependimento certo. "Não adianta comprar uma peça justa pensando que vai emagrecer. Não emagrece e fica com aquela roupa sempre a te olhar e encher de culpa", afirma a consultora de moda Costanza Pascolato em seu livro O Essencial. Resista, igualmente, ao impulso de adquirir peças um número maior. O que você vai pagar na costureira para ajustá-las poderá anular a vantagem do desconto. Fora o risco de perder o caimento e não ficar bom. Se não bastasse, dificilmente as lojas trocam artigos vendidos em liquidação.

Quem não viaja sempre para o exterior deve esquecer aqueles casacões pesados, que, em São Paulo, ninguém veste mais de uma semana por ano. "O melhor é procurar um casaco mais leve, no estilo trench coat", indica Jussara. "Aposto nas cores caramelo ou cinza." Na confecção espanhola Zara, que tem 1.000 lojas no mundo, há modelos 40% mais baratos. "Superamos nosso planejamento e vamos ter de adiantar a coleção de verão para não faltar mercadoria nas araras", diz Regiane Machado, gerente de produto. Leia-se: esteja preparado para encontrar provadores concorridos, filas na hora de pagar e vendedores atarefados que lhe darão pouca atenção.

"Os consumidores estão comprando muito, pois têm dupla motivação: os preços e o frio", afirmava na semana passada Charles Krell, gerente-geral do Iguatemi, onde um terço das 300 lojas faz liquidação. "Agora em julho, as vendas estão bem melhores que no mesmo mês do ano passado." Junho foi um mês muito fraco para o setor de vestuário. De maneira geral, as vendas em reais estabilizaram-se em relação a 2001 – os lojistas esperavam pelo menos um aumento igual ao da inflação, de cerca de 10%. "Quando isso acontece, as liquidações são mais generosas", explica Marco Antonio Charro, superintendente do West Plaza, onde a queima se iniciou na última quarta-feira, com descontos de até 55%. "O crescimento econômico está muito menor neste ano", diz o economista Fábio Pina, da Federação do Comércio do Estado de São Paulo. "Se os lojistas não aderem às reduções, os clientes não conseguem pagar."

Quem torcia o nariz para as promoções de inverno resolveu aderir desta vez. É o caso de grifes moderninhas, como Slam, Doc Dog, Alexandre Herchcovitch e A Mulher do Padre, ou da confecção masculina Ricardo Almeida. "Meus vizinhos estão agressivos. Se eu não entrar na onda, vendo menos", acredita Vinícius Campion, dono da A Mulher do Padre, que tem três lojas na cidade e não costumava liquidar. Decidiu dar descontos progressivos de 10% a 50%. Na butique de Ricardo Almeida, o cliente leva duas malhas pelo preço de uma. A tendência, porém, é que as roupas para homem fiquem mais baratas dentro de duas semanas, logo após o Dia dos Pais. Para a mesma época, MorumbiShopping e Shopping Light prometem megapromoções. Portanto, prepare-se: vêm mais liquidações por aí.

Aramis, Shopping Iguatemi, 3814-9587 Authentic Feet, Shopping Ibirapuera, 5561-9929 Bavardage, Rua Oscar Freire, 1107, Jardim Paulista, 3064-1981 Bob Store, Shopping Iguatemi, 3812-8803 Body Jam, Alameda Lorena, 1655, Jardim Paulista, 3082-8181 Bureaux Paulista, MorumbiShopping, 5183-6662 Carmim, Rua Oscar Freire, 1007, Jardim Paulista, 3088-0559 Cori, Rua Haddock Lobo,1584, Jardim Paulista, 3081-5223 Costume, Shopping Iguatemi, 3032-2197 Cumplice, Shopping Iguatemi, 3819-8202 Shopping Iguatemi, 3819-8202 Doc Dog, Rua Bela Cintra, 2108, Jardim Paulista, 3081-0517 Erva Doce, Shopping Paulista, 287-6569 Fili dell'arte, Rua Manuel Gaia, 405, Tucuruvi, 6953-5113 Franziska Hübener, Shopping Iguatemi, 3814-3575 Jackie Usava, Alameda Lorena, 1632, Jardim Paulista, 3088-6930 Jorge Alex, Rua Alfredo Pujol, 1269, Santana, 6977-6837 Les Filós, Alameda Lorena, 1598, Jardim Paulista, 3082-6897 Lygia & Nanny, Rua Haddock Lobo, 1396, Jardim Paulista, 3088-1346 Marisa Ribeiro, Rua Oscar Freire, 1182, Jardim Paulista, 3088-6750 Parresh, Shopping Iguatemi, 3097-8050 Quatsi, Shopping Ibirapuera, 5533-4768 R.S.V. Purse, Rua Oscar Freire, 125, casa 3, Jardim Paulista, 3062-2802 Slam, Shopping Villa-Lobos, 3024-3747 Shoestock, Avenida Bem-Te-Vi, 221, Moema, 5044-4513 TNG, Alameda Lorena, 2598, Jardim Paulista, 3088-1833 Track & Field, Shopping Iguatemi, 3816-3663 VR, Rua Oscar Freire, 697, Jardim Paulista, 3081-2919 Yachtsman, Shopping Iguatemi, 3032-3039 Yizzia, Avenida Rouxinol, 579, Moema, 5543-8432.