COMPORTAMENTO

Quero ser grande

Cresce na cidade o mercado de
produtos só para adolescentes

Erika Sallum

 

Fotos Leo Feltran
Maria Antonia: "Adoro tudo o que tem um toque fashion"	Felipe Bueno: guarda-roupa para qualquer ocasião

Adepto do estilo tênis-bermudão-camiseta, o estudante Felipe Bueno, de 15 anos, não sabia como se vestir quando precisava ir a festas ou a eventos formais com a família. Ficava sempre indeciso entre modelos que o deixavam ora desalinhado demais, ora tão arrumado que não se reconhecia. Para acabar de vez com o dilema, sua mãe contratou uma personal stylist especializada em adolescentes. Em quinze dias de curso, Felipe aprendeu a escolher roupas adequadas para cada ocasião, organizar seu armário e usar um corte de cabelo que valorizasse seu rosto. "Recebi também algumas noções de etiqueta, para me sentir confiante em encontros sociais", conta ele. Serviços como esse surgem para atender um público cada vez mais exigente: a garotada entre 12 e 17 anos que, apesar de ainda não acompanhar os mais velhos nas compras, tem ojeriza a tudo o que lembre coisa de criança. "Os adolescentes se preocupam com a aparência como gente grande", afirma Heloisa Pires, da empresa de consultoria de estilo Vida Teen. "São cheios de opinião e fazem os pais gastar quanto for preciso para satisfazer suas vontades."

É um filão que não pára de crescer na cidade. Em maio, as empresárias Bety Pasmanik e Cris Montroni inauguraram a LánaLisboa, loja de design voltada para esses consumidores. A casa tem objetos de decoração, bijuterias, edredons e artigos de papelaria, tudo divertido e ultracolorido. "Há vinte anos, quando eu era adolescente, quase não existiam opções. Hoje, encontra-se de tudo", diz a escritora Adriana Teixeira, 32 anos, que acaba de lançar o guia de compras São Paulo para Garotas, que inclui dicas de cursos, endereços de lojas de piercing e diversos locais para cuidar da beleza. A rede Anna Pegova, por exemplo, oferece profissionais especializados em tratar da pele dos mais jovens. "Em julho, época de férias, recebemos até 25 adolescentes por dia na nossa matriz de Moema", conta a gerente Vânia Klaussner. Detalhe: metade dos freqüentadores são meninos, tão interessados em se livrar das espinhas quanto as moças. Muitas marcas de roupa para adultos criaram divisões juvenis, com cortes menores e mais modernos. Há três anos, a Mixed lançou a linha Girlish, nos tamanhos entre 10 e 14 anos. Os modelos vão de jeans a vestidos de festa. Na filial da Vila Nova Conceição, a grife montou um espaço exclusivo para adolescentes. "Odeio roupa de criança", afirma Maria Antonia Barreto, de 13 anos, freguesa da marca. "Adoro tudo o que tem um toque fashion.