CONSUMO

A rua dos baixinhos

Em três quarteirões, a Melo Alves já reúne
nove endereços especializados em crianças

Isabela Barros

 

Fotos Mario Rodrigues
O banho de ofurô e o corte de cabelo do Nick Name: pequenos mimos

As lojas de moda e decoração continuam por lá, mas agora dividem a atenção dos passantes com outro tipo de comércio: o de produtos e serviços para crianças. Em duas décadas, a Rua Melo Alves, no Jardim Paulista, transformou-se num pólo especializado no atendimento aos pequenos. Quem percorre um trecho inferior a três quarteirões pode montar o quarto do bebê, vestir os filhos para a festa ou rechear a estante com livrinhos nacionais e importados. No intervalo das compras, uma pausa para relaxar com massagem e banho de ofurô. Dentro de um salão de beleza só para baixinhos, claro. Hoje, a via reúne nove endereços voltados para esse público.

Monne: roupas inspiradas em coleções americanas, italianas e francesas

"Pesquisamos o mercado e descobrimos que a rua é uma referência em artigos infantis", diz Ana Cristina Centrone, uma das proprietárias do Atelier Mama Art, loja de enxovais e roupas. A empresa, que funcionava na Vila Olímpia, abriu uma filial na Melo Alves há um ano. No novo ponto, as vovós dos Jardins não economizam na hora de paparicar seus herdeiros. "Algumas chegam a montar um quarto completo para receber os netos na casa de praia ou de campo", conta Ana Cristina.

Best Baby: 33 000 itens à venda	Kids Books: leitores de até 12 anos

A Lupare, que também vende enxovais e roupinhas, abriu as portas do número 456 dois meses atrás. "O movimento promete", acredita Leila Santos, gerente da unidade. As novatas do pedaço procuraram a região impressionadas com o tempo de mercado de grifes como a Chicletaria, instalada ali há vinte anos. Com 28 unidades em São Paulo e em mais sete estados, a rede tem na Melo Alves um de seus cinco maiores faturamentos. Nas araras, os terninhos de microfibra para bebês de colo estão entre as peças que mais agradam. "Já confeccionamos um para um menino de 9 meses usar num casamento", afirma Patrícia Torre, supervisora e consultora de moda da marca. Igualmente veterana no comércio infantil, a Best Baby foi inaugurada em 1998. Entre brinquedos e acessórios, vende 33.000 itens.

Atelier Mama Art: avós dos Jardins são as clientes mais fiéis

No quesito moda, a Monne tem algumas das roupinhas mais clássicas da Melo Alves. As chamadas peças piloto, que "inspiram" as coleções, costumam vir dos Estados Unidos, da Itália e da França. Um vestido de festa de zibelina (tecido usado para roupas de noiva) é o modelito mais caro. Custa 744 reais. A sofisticação se justifica. "A rua atrai clientes de áreas como Vila Nova Conceição, Morumbi e Alphaville, além daqueles que moram nos Jardins", explica a gerente Joelma de Oliveira. Para complementar o visual chique, o salão de beleza Nick Name oferece corte de cabelo (65 reais), banho de ofurô (12 reais) e massagem (65 reais a sessão de 35 minutos). "Não vendo futilidade", diz Cynthia Arno, proprietária do salão. "Nossa proposta é deixar as crianças brincarem à vontade." O Nick dispõe ainda de uma linha de cosméticos para que os pequenos vips da Melo Alves possam cuidar da pele e do cabelo em casa.

• Atelier Mama Art, número 780, 3088-8949; • Best Baby, número 413, 3083-6444; • Chicletaria, número 417, 3063-2264; • Livraria Kids Books, número 436, 3064-7019; • Lupare, número 456, 3083-5614; • Monne, número 357, 3081-0864; • Nick Name, número 397, 3063-2993; • Organza Baby, número 368, 3063-1728; • Quinta Rosa, número 453, 3063-1916.