CULTURA

Arte high tech

Reformado, Itaú Cultural aposta em
novas mídias e programação popular

Valéria França

 

Renato Chaui	Renato Chaui
A presidente Milú: pesquisa com pedestres na Avenida Paulista	O prédio de cara nova: 8 milhões de reais

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No fim do ano passado, uma senhora magra, pequena e muito bem vestida perguntava às pessoas que passavam pela Avenida Paulista se elas já haviam ouvido falar no Itaú Cultural. Também queria saber se alguém conhecia seu endereço. Decidida, a quatrocentona Milú Villela, maior acionista individual do Banco Itaú, saiu a campo para tirar a limpo uma desconfiança que a atormentava fazia muito tempo. "Falei com cerca de oitenta pessoas, e a maioria desconhecia a localização do instituto", conta Milú, que assumiu a presidência do Itaú Cultural um ano atrás e também dirige o Museu de Arte Moderna (MAM) e o Centro de Voluntariado de São Paulo. Depois de comprovar sua suspeita, ela chegou à conclusão de que o instituto precisava urgentemente mudar de cara. Seu prédio, na esquina da Paulista com a Rua Leôncio de Carvalho, no Paraíso, fechou para reforma no fim de dezembro. Passou cinco meses em obras. O custo da modernização, ampliação e informatização de seis dos treze andares do edifício foi de 8 milhões de reais. Com a fachada mais arejada e pintada de branco, o centro volta a funcionar neste domingo (12), agora com mais atividades abertas ao público.

 

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Projeto do Ponto Digital: globo com vídeos do mundo todo e laptops para consulta

A grande estrela de toda essa reformulação é o Ponto Digital, um espaço high tech de difusão de diferentes mídias, situado logo na entrada. No centro da sala, um globo com pouco mais de 1 metro de diâmetro, formado por 24 telinhas, mostrará programas de televisão de vários países. O espectador escolhe o que quer ver e puxa a imagem para um dos oito televisores retráteis de 12 polegadas, que dão ares futuristas ao ambiente. No teto, telas planas de 42 polegadas exibirão documentários sobre cinema, arte e dança. Há cerca de 700 títulos para consultas em vídeo. A decoração é despojada. Além de pufes coloridos, existem sofás espalhados por vários lugares. "O visitante poderá apanhar um dos laptops sem fio, ligados em rede, e levá-lo para onde se sentir mais confortável", diz o videomaker Marcello Dantas, que projetou o Ponto Digital.

Ainda no piso térreo, foi aberto um restaurante de comidas leves, que terá um sistema de som especial. O aparelho faz com que a música escolhida pelo cliente fique restrita apenas à área de sua mesa. Em agosto, começará a grande viagem virtual, com a instalação de uma cave (caverna, em inglês) no mezanino. Símbolo do que há de mais avançado em tecnologia, a máquina alemã (que custou 150.000 dólares) funciona como uma espécie de caixa-preta, criada especialmente para projeções em terceira dimensão, em que o visitante passa a fazer parte do cenário. Segundo o diretor-superintendente do instituto, Ricardo Ribenboim, trata-se do primeiro equipamento público desse tipo em toda a América. Um material exclusivo sobre a Avenida Paulista do início do século passado já está sendo produzido. "As pessoas vão se sentir passeando de charrete por entre os casarões dos barões do café", promete Ribenboim.

 

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Aparelho cinecromático de Palatnik (à esq.) e duas das obras da exposição Vertentes da Produção Contemporânea: atividades gratuitas

O Itaú Cultural investe anualmente 20 milhões de reais em pesquisas, incentivo a realizações de jovens artistas e difusão de sua produção. Hoje, cerca de 1.000 pessoas trabalham em parceria com o centro em diferentes projetos. São empreitadas que rendem livros, documentários, palestras, material didático para escolas e exposições. A mostra Vertentes da Produção Contemporânea, com 54 artistas de diversas partes do país, estréia na reabertura do instituto. Além dela, o público poderá ver parte da obra de Abraham Palatnik, o fundador da arte tecnológica no Brasil. Bate-papos com escritores, oficinas de teatro e exibições de documentários são algumas das atividades previstas na programação, sempre gratuita. O bailarino José Carlos Violla, por exemplo, se apresentará todas as quartas-feiras de julho. Para ninguém ter dúvidas sobre onde fica o centro cultural, Milú Villela mandou instalar na entrada uma enorme placa giratória com o nome da instituição. A inscrição compete com a do prédio ao lado, onde funciona uma agência do Unibanco 30 Horas, concorrente direto do Itaú. "Costumo brincar que até a placa do vizinho foi colocada ali em minha homenagem", diverte-se ela. "Faço tantas coisas ao mesmo tempo que as pessoas já estão me chamando de Milú 30 horas."

 

Itaú Cultural. Avenida Paulista, 149, 3268-1800, Metrô Brigadeiro. Terça a sexta, 10h às 21h; sábado, domingo e feriado, 10h às 19h. www.itaucultural.org.br.