SOCIEDADE

Autógrafos em alta

Nada de vinho branco quente.
Lançamento de livro vira
programa chique

Paula Ungar

Fotos Heudes Régis

A chef Rita Lobo assina um exemplar para o arquiteto Isay Weinfeld: badalação no Baretto

Os convidados começam a chegar por volta das 19 horas. Ansiosa, a anfitriã senta-se confortavelmente em um sofá no fundo do bar, enquanto o pianista arrisca algumas notas de jazz. Tudo indica que será uma noite tranqüila, própria para uma segunda-feira. Que nada. Cerca de meia hora depois, o salão fica pequeno para o número de amigos que conversam em pequenas rodas ou esperam na fila para cumprimentar a estrela do encontro. Motivo para tamanha badalação: o lançamento do livro Cozinha de Estar, da chef Rita Lobo, no Baretto, bar do Hotel Fasano. Foi-se o tempo em que noite de autógrafos era sinônimo de um programa tedioso, em que autores passavam todo o tempo atrás de uma mesinha e garçons circulavam com vinho branco quente. Nos últimos tempos, algumas editoras têm organizado festas sob medida para chamar atenção.

A festa de Luiza Brunet: música ao vivo e champanhe

"Como o número de lançamentos hoje é muito grande, está cada vez mais difícil se destacar", afirma Marino Lobello, vice-presidente de comunicação da Câmara Brasileira do Livro. Todas as semanas, acontecem cerca de 25 noites de autógrafos em São Paulo. No mês passado, outra chef, Ana Luiza Trajano, lotou a Fnac de Pinheiros para apresentar seu Brasil a Gosto. Ana viajou pelo país durante quatro meses pesquisando pratos típicos e trouxe algumas de suas principais descobertas, como tartar de surubim defumado, sorvete de tapioca com calda de açaí e caipirinha com sorvete de cachaça. Uma exposição de fotos e a exibição de um DVD de oito minutos sobre a viagem completaram o programa. "Não teve nem mesa de autógrafos. Assinava os livros em pé mesmo", conta Ana.

ChrisVon Amelin

A consultora de etiqueta Claudia Matarazzo, no lançamento de Brasil a Gosto: mesa com cachaças

As editoras de pequeno e médio porte são as que mais apostam no oba-oba. Responsável pela edição do livro de Rita Lobo, no ano passado a Códex levou 250 pessoas à loja da Suxxar na Avenida Nova Faria Lima para o lançamento do Guia de Tintos & Brancos (e Rosados), do crítico Saul Galvão. A editora Jaboticaba, que chegou ao mercado há um ano e meio, armou uma festança em fevereiro no bar Bunker, nos Jardins, onde o apresentador João Gordo autografou Consciência do Gordo. Nos pick-ups, punk-rock. "Tivemos de colocar um segurança na porta para controlar a entrada e a saída de pessoas", conta a gerente comercial de marketing Ana Serra. "Nem vendemos tantos livros assim, mas foi um acontecimento."

Ronaldo Ceravolo/Fotoagência

A empresária Gabriela Pascolato (à esq.) e João Gordo, no bar Bunker: punk-rock

As festas não saem barato para as editoras. Para o lançamento de Cozinha de Estar, por exemplo, a Códex gastou 15.000 reais. A venda de livros na sessão de autógrafos, claro, não basta para cobrir os gastos – no dia 2 (segunda-feira), 200 pessoas pagaram 55 reais pelas receitas de Rita Lobo. "Nosso objetivo é fazer barulho suficiente para alavancar a divulgação da obra", diz Alberto Quartim de Moraes, proprietário da editora. Já que o importante é o tititi, alguns eventos são restritos a convidados, como o de Luiza Brunet – Uma Mulher Brasileira, com relatos de experiências e dicas de moda e beleza da ex-modelo. A festa também se realizou no Baretto, um dia depois da de Rita Lobo. O cenário era o mesmo, mas o número de presentes, bem menor. Entre os petiscos, canapés de queijo brie e presunto do tipo Parma. Para beber, champanhe francês.