CONSUMO

As boas compras
compras do Brás

Todos os dias, uma multidão circula
pelas ruas do bairro atrás de lojas
que vendem peças de grife a preços
reduzidos e confecções com ofertas
tentadoras em moda feminina,
masculina e infantil. Veja a seguir
como se dar bem na região

Isabela Barros e Flávia Salvetti

Mario Rodrigues

Vitrine da Equus, na Rua Silva Teles: fachadas incrementadas e produtos de qualidade

Veja também Brás, a história de um bairro

Passar o sábado batendo pernas no Brás não é o primeiro programa que vem à cabeça dos paulistanos dispostos a encher o armário com roupas novas. Os camelôs atrapalham a circulação, as ruas não são um primor de limpeza e há poucos lugares para comer entre uma loja e outra. Mas, mesmo com dificuldades como essas, o maior pólo de moda do Brasil é uma opção e tanto para quem procura economia e qualidade na hora de vestir toda a família. Ali se encontram barganhas que vão de calças bordadas ou blusas femininas por 20 reais a bermudas masculinas por menos de 10 reais. Há peças mais caras, claro, mas sempre com preços muito aquém dos encontrados em shoppings ou nas regiões comerciais badaladas da cidade. Nos últimos tempos, lojas instaladas em ruas como Oriente, Maria Marcolina e Silva Teles têm se esforçado para melhorar a vida dos caçadores de pechinchas e estão investindo em infra-estrutura. Em determinados trechos já é possível ver vitrines dignas dos melhores centros de compras de São Paulo.

Mario Rodrigues

Woodlouse House: Nike, Lacoste e Ricci & Colella com abatimentos de 15% a 25%

No último dia 12, um acontecimento agitou o bairro. Com investimentos de 40 milhões de reais, o Shopping Mega Polo Moda foi aberto para atender o público que adquire por atacado, com corredores amplos e bem iluminados. Ali não se vende no varejo. Algumas de suas 400 lojas, no entanto, reservam as sextas-feiras – dia em que a presença de sacoleiros é menor – para compradores dispostos a levar uma quantidade mínima de seis peças. No novo shopping funcionam também um hotel com 136 apartamentos, salão de beleza, casa de câmbio e praça de alimentação. "O bairro começou a ganhar uma cara nova quando a concorrência com o Bom Retiro aumentou, há cinco anos", diz Shlomo Shoel, presidente da Associação dos Lojistas do Brás (Alobrás). "A primeira mudança foi o investimento nas fachadas e em reformas que ampliaram o pé-direito das lojas." Depois das vitrines, as confecções começaram a se preocupar com a melhor qualidade dos produtos. Grande parte das roupas é criada sob a supervisão de estilistas que viajam o mundo em busca de tendências. Calças e blusas que ficam esgarçadas na primeira lavada vêm perdendo espaço. "Não basta preço baixo, é preciso estilo", afirma o empresário Wisam Kamel Ayache, dono de três empresas e membro de uma família de libaneses presente há 35 anos no bairro.

Mario Rodrigues

Manequins da infantil Gello's: jeans são boa opção para as crianças

A ligação do Brás com o comércio vem de longe. No século XIX, a região era ponto de parada de tropeiros que levavam cana para Santos. Uma procissão que vinha da Penha em direção à Igreja Matriz, no então Largo da Sé, passava igualmente por lá, o que estimulou o surgimento dos primeiros pontos-de-venda, ainda que de forma precária. Mais adiante, no início do século XX, as estações de trem trouxeram os imigrantes italianos. Foi quando começaram a surgir as indústrias e um comércio parecido com o atual. Hoje o Brás conta com 6.000 lojas espalhadas por 55 vias. Juntas, vendem 7 bilhões de reais por ano e atraem até 1 milhão de consumidores por dia. Na divisão das ruas, os empreendedores nordestinos dominam os arredores do Largo da Concórdia. Os libaneses tomam conta do comércio de jeans, enquanto os empresários coreanos são imbatíveis na categoria "modinha", sinônimo de peças baratas que aparecem e desaparecem a cada estação.

Mario Rodrigues

O recém-inaugurado shopping atacadista Mega Polo Moda: investimento de 40 milhões de reais

Entre os achados dessa nova cara do Brás estão pontos como a Woodlouse House, na Rua Oriente. Especializada em moda masculina, a loja vende marcas como Nike, Aramis, Dudalina e Ricci & Colella com descontos entre 15% e 25%. Além das grifes, o ponto chama atenção pelo visual caprichado e pelos serviços. Ar-condicionado, cappuccino à vontade e provadores com poltronas e revistas de moda são alguns dos confortos oferecidos aos visitantes, que não recebem tais atenções na imensa maioria dos endereços da região. Um provador especial, com espelho e área interna maiores que os convencionais, atende os gordinhos. Clientes vip recebem as roupas em casa. Quem vai à loja tem à disposição 37 vendedores e quatro alfaiates. "Nossos clientes são executivos à procura de qualidade e preço", diz o proprietário, Carlos Aziz.

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Camiseta Nicoboco R$ 30,00	Blusa Equus R$ 74,90	Calça jeans bordada K-12 R$ 25,00

Mesmo que existam boas opções de compras para os homens, as mulheres são o grupo consumidor mais importante para a maioria das confecções. Há peças para todos os estilos e idades: de terninhos por menos de 100 reais a blusas de linha para o dia-a-dia por menos de 20. "O Brás é o lugar ideal para comprar vestidos com modelos idênticos aos vendidos na Oscar Freire, mas confeccionados com tecidos mais baratos", acredita Aíssa Basile, trendsetter ou farejadora de tendências do núcleo de moda da Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit). Ao lado das grifes da região, é possível virar a esquina e dar de cara com marcas instaladas nos shoppings. Na Equus da Rua Silva Teles, por exemplo, há uma ala dedicada às peças de bazar, com preços entre 19 e 119 reais. A Equus tem lojas em shoppings como o Anália Franco e o Frei Caneca, entre outros.

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Vestido bordado a mão Evinha R$ 150,00	Terninho Textil Abril R$ 39,99	Costume R$ 469,00 Camisa R$ 99,00 Gravata R$ 19,00 Todos da Woodlouse House

Está atrás de roupas para os filhos adolescentes? As opções vão do estilo surfista às calças folgadonas, típicas dos fãs do hip hop. Entre as grifes de moda surfe, a Nicoboco vende produtos de coleções passadas com descontos no varejo aos sábados, na Rua Mendes Júnior. A empresa tem uma equipe de doze estilistas que se revezam em viagens para o exterior a cada cinqüenta dias. Vão aos Estados Unidos, Holanda, Inglaterra e Austrália comprar peças descoladas para "se inspirar", segundo afirmam. Por ano, essas viagens custam 150.000 reais. "Há quinze dias, compramos uma jaqueta em Los Angeles por 300 dólares", conta Toni el Etter, diretor da Nicoboco. "Estamos trabalhando em uma versão para a coleção de inverno que sairá por 120 reais."

Mario Rodrigues

Textil Abril: prateleiras com roupas para toda a família

Para quem não tem disposição de gastar sola de sapato atrás de pechinchas, o Brás conta com algumas lojas grandes que reúnem produtos diversos num só lugar. Na Textil Abril, por exemplo, pode-se colocar até perfumes importados na sacola de compras. As peças de moda feminina, masculina e infantil são similares às dos endereços de rua. Inclusive nos preços. A Textil Abril oferece estacionamento grátis e transporte em microônibus nas estações do metrô Belém, Bresser, Santana, Armênia e Tietê. Na mesma linha, só que com um mix menor de artigos, o Lojão do Brás também vende itens para a família inteira. Inaugurado em outubro de 1995, com escada rolante e uma unidade do restaurante Habib's, o Lojão foi a primeira casa do bairro a ter preocupação com o visual. Hoje, não se destaca entre os concorrentes, mas está em reforma para se adaptar aos novos tempos. "O Brás não pode parar", afirma o proprietário, Valdemar Pessa Filho. Para incrementar as vendas de fim de ano, os lojistas prometem caprichar na decoração natalina das ruas. Deve ser o pontapé para uma série de novidades e promoções ao longo de 2006. A melhor delas, para o consumidor paulistano, é que ficou mais fácil e seguro comprar por lá.

Mario Rodrigues

Nicoboco: coleções "inspiradas" em grifes internacionais

Fotos Mario Rodrigues	ues
Senso Shoes: sapatos a partir de 20 reais	Bolsas da Reprel: acessórios coloridos