COMPORTAMENTO

Moços de fino trato

Novas clínicas de estética masculina
oferecem serviços como depilação
e tintura para barba

Marcella Centofanti

 

Fotos Marcello Fontes

Kawabe, no ofurô da Barbearia Vip: "Não iria a uma clínica mista"

O advogado Rogério Rocha, de 29 anos, é o tipo de homem que adora um espelho. Diariamente, passa dois cremes no rosto – um hidratante e um anti-rugas. De pele clara, jamais dispensa o protetor solar. Uma vez por mês, recebe em casa a visita de uma manicure, que cuida de suas mãos e pincela uma camada de base transparente nas unhas. Controla a alimentação e vai à academia a cada dois dias. Na semana passada, Rocha deu mais asas à vaidade e entregou-se aos cuidados do Io Personal Care for Men, um centro de estética exclusivo para homens, inaugurado há cinco semanas. Fez uma massagem e adorou. Agora, vislumbra uma aplicação de Botox nos pés-de-galinha. "Eu me sinto mais à vontade do que em um salão misto", diz. "Aqui, não sou discriminado." Além do Io, os paulistanos ganharam outro centro de beleza só para eles. Trata-se da Barbearia Vip, no Jardim Paulista, aberta três semanas atrás.

 

Recepção da Io: jornais, cachimbos e uísque

As diferenças já se evidenciam na recepção. Nada de publicações femininas. Apenas revistas e livros com temas voltados para o público-alvo. No Io, cachimbos, tabaco e bebidas, como uísque, licor, cerveja e café expresso, estão à disposição dos clientes. Numa das paredes há uma lista com os serviços oferecidos: depilação, podologia, limpeza de pele, cabeleireiro e até consulta com dermatologista, cirurgião plástico, nutricionista, personal stylist e personal trainer. O estudante de direito Flávio Rubinstein, 21 anos, ficou curioso para conhecer a clínica e marcou uma sessão de uma hora de shiatsu. "Num espaço reservado, os homens não têm vergonha de assumir a vaidade", acredita. O serviço mais barato – fazer a barba – sai por 23 reais. A massagem custa de 50 reais (no pé) a 100 reais (shiatsu e tui-ná). O tratamento facial de pele é o mais caro (250 reais).

Na Barbearia Vip, no Jardim Paulista, mulheres só podem circular no corredor entre a recepção e o banheiro. Nos 370 metros quadrados de área construída da clínica, foram montadas vinte salas, todas individuais. Nelas, há ofurô, limpeza de pele, acupuntura, clareamento dentário, sauna, tratamentos de redução de medidas e tonificação muscular. Os donos afirmam que investiram quase 1 milhão de reais no negócio. De fora, não se imagina toda essa variedade. Parece apenas um daqueles tradicionais salões de barbeiro. "A idéia é atrair o cliente pelo cabeleireiro e, uma vez que ele está aqui dentro, mostrar todos os serviços oferecidos", diz Marly Marcondes, uma das sócias. "Como os homens não são tão pacientes, reunir vários tratamentos num único lugar facilita muito a vida deles." O aeroviário Rogério Brissa Kawabe, de 33 anos, esteve na Barbearia Vip na semana passada para tomar um banho de ofurô e submeter-se a uma sessão de limpeza de pele. "Não iria se fosse uma clínica mista", admite.

 

O advogado Rocha, durante uma massagem: "Sem discriminação"

Inaugurada em agosto de 2001, a Garagem, em Moema, foi a pioneira na cidade em estética para homens. Nos dias de maior movimento, atende 35 pessoas por dia. A vaidade masculina está mesmo em alta. Uma pesquisa da 2B Brasil Research & Consulting com 1.000 homens, realizada de abril a setembro, levantou dados surpreendentes. A empresa constatou que 40% dos homens gastam vinte minutos ou mais em frente ao espelho todos os dias. A imensa maioria (78%) considera importante ter o corpo esbelto, mas 85% afirmam estar acima do peso. Se apenas 5% declaram já ter se submetido a cirurgia plástica, 68% consideram apropriado recorrer a ela para fins estéticos. As maiores preocupações são unha (84%), cabelo (81%), pele bem cuidada e vestir-se elegantemente (ambas com 75%). "Embora esse tema ainda seja um tabu, o homem está, cada vez mais, aceitando a própria vaidade", diz José Edson Bacellar Junior, diretor da 2B.

 

O caminho da vaidade Alguns dos tratamentos procurados pelos homens nos centros de beleza   Barbearia Vip Alameda Casa Branca, 720, Jardim Paulista, 3088-4832 Tintura peitoral (62 reais), drenagem linfática (80 reais a sessão) e ofurô (80 reais) Io Personal Care for Men Alameda Lorena, 1295, Jardim Paulista, 3082-5070 Limpeza de pele (160 reais para costas), massagens (100 reais pelo shiatsu) e depilação (30 reais para ombros) Garagem Avenida Agami, 183, Moema, 5052-7511. www.garagemestetica.com.br Tratamento antiqueda de cabelos (98 reais por duas sessões), manicure (19 reais) e tintura de barba (28 reais)