REPORTAGEM DE CAPA

Consultores de imagem

Os personal stylists se espalham
pela cidade e ajudam a criar o
visual de gente badalada

Melissa Jannuzzi e Sofia Cerqueira

André Nazareth/Strana

Lenny e Irajá: ele roda a cidade em busca de belas peças para a estilista usar

Em qualquer ocasião, estilo é fundamental. A bordo de uma scooter vermelha, Irajá Carneiro passa os dias olhando vitrines, vasculhando prateleiras, garimpando roupas e acessórios pela cidade. Nada é para ele. Cada peça é escolhida pensando em uma determinada mulher. Mas não se trata de mimos nem de galanteios. Carregado de sacolas e idéias para montar um look especial, Irajá costuma bater ponto na casa de clientes, como a estilista Lenny Niemeyer. Ele faz parte de uma turma de profissionais, os personal stylists, que vêm ganhando espaço no Rio e conquistando cada vez mais homens e mulheres que, por falta de tempo ou simples opção, buscam assessoria para cuidar do visual. "Quem tem um estilo bem definido revela segurança, e isso é fundamental nos dias de hoje", diz Irajá, que também é maquiador. "Trabalho com moda, mas vivo na correria. Um profissional como ele pinça coisas em meu armário e sugere outras que dão sempre um toque especial", atesta Lenny. O trabalho do personal stylist vai muito além de escolher peças em lojas. Ele faz o cliente redescobrir e complementar seu guarda-roupa, ajuda a esconder defeitos e a acentuar os pontos fortes do corpo, dá dicas de cores e tendências, faz malas de viagem e está sempre pronto para ajudar em qualquer evento de última hora. "O personal stylist vira um pouco psicólogo. Precisa conhecer a rotina, os gostos e os interesses do cliente", explica Luiza Bomeny, consultora de marketing e estilo para empresas. "Muitas vezes o cliente descobre ter um estilo que nem ele sabia que tinha."

 

	Fotos Arquivo Fernando Torquato
Torquato: maquiagem nova para a cantora Kelly Key (à esq.) e assessoria para mudar o visual de Joanna Lowndes (à dir.)

Mas, para o trabalho do personal stylist dar resultado, é preciso que haja total sintonia entre ele o cliente. Em geral, esse trabalho começa com um bom bate-papo. "O primeiro encontro normalmente é em local neutro. Pode ser um almoço ou um lanche, tudo para quebrar a formalidade", diz o maquiador Fernando Torquato, que faz consultoria de cabelo, pele e maquiagem. "Pergunto sobre a vida, as manias, os gostos, o que já fez no cabelo, um verdadeiro raio X", completa. Entre suas clientes, que pagam em média 600 reais por uma consulta de imagem, estão a atriz Fernanda Torres, a gerente de marketing Joanna Lowndes e a cantora Kelly Key. "Quando você quer mudar o visual, é comum pedir a opinião de uma amiga ou da mãe. Com um profissional, você se sente mais segura", comenta Joanna Lowndes. Os preços desse novo e crescente mercado variam muito: alguns consultores de estilo cobram por hora, a partir de 130 reais, ou por um pacote mensal, que vai de 800 a 2.000 reais. Há preços diferenciados para quem quer apenas ajuda numa ocasião especial ou auxílio para combinar as peças do armário. Nesse mundo que envolve vaidade, beleza e complexos é necessário ter muito tato. "Uma vez uma cliente comprou um vestido lindo, mas não combinava em nada com ela. Tinha a obrigação de dizer", conta Irajá. Ele acabou encontrando uma forma de contornar a situação: "Pedi para ela se imaginar dentro daquele modelo. Só aí ela percebeu que não combinava com a personalidade dela". Torquato também já passou por apertos. Certa vez precisou dizer, de forma educada, que a cliente não estava com um visual adequado. "Ela não gostou e começou a enumerar todos os lugares legais que já havia visitado no mundo", lembra. Ossos do ofício.

Bruno Veiga/Strana

Renata (no centro): ajuda aos gerentes da Leader para acertar no visual

Sutileza e jogo de cintura fazem parte da rotina desses profissionais. Para a consultora de imagem Cristina Franco, que durante quinze anos foi editora de moda da TV Globo, o personal stylist não deve impor nada. "Tem de ter sensibilidade para perceber como a pessoa se vê e como nós a vemos, e assim encontrar um estilo em conjunto", diz. A produtora e personal stylist Mônica Girão sabe muito bem do que ela está falando. Mônica convenceu a executiva Zyan Zein a trocar os tradicionais terninhos e tailleurs por combinações mais modernas. "Hoje tenho confiança em usar no trabalho sandálias, saias, camisas e cores mais claras, como o branco e o laranja", comenta Zyan. Há seis meses ela conta com a assessoria de Mônica, que tem como clientes empresários, executivos e também o programa Cineview, do canal Telecine. "É preciso passar muita confiança para que a pessoa acredite no que você diz e ouse. Essa mudança, muitas vezes, faz o cliente parecer mais jovem", afirma a stylist.

Cláudia Martins/Strana

Helen e Daniela Escobar: sugestões para ousar

"Uma mudança no jeito de vestir e na atitude pode ter o efeito de uma plástica", acredita Cristina Franco. Em alguns casos, a mudança pode não ser tão radical. Mas é inegável que surte efeito. A já elegante atriz Daniela Escobar conta ter aperfeiçoado seu estilo com a ajuda da personal stylist Helen Pomposelli. "Eu era careta e tinha dificuldade de montar produções. Por isso usava muito terninho", conta. Hoje, a atriz abusa de cores e texturas graças aos toques que Helen dá enquanto produz o visual de apresentação do programa Super Bonita, do GNT.

Algumas pequenas alterações podem, de fato, modificar o visual e até trazer benefícios profissionais. Não por acaso, o músico Max Viana decidiu apostar num estilo bem definido. Para ajudá-lo, contratou a personal stylist Gabriela Moraes. E ele não é o único. Nomes consagrados, como Caetano Veloso e Regina Casé, também se valem das dicas de um consultor de estilo, no caso Felipe Veloso, em shows e programas. "Em qualquer profissão, sobretudo no meio artístico, a apresentação é um investimento que reverte em lucro", diz Gabriela. Como Max Viana está sempre viajando, a stylist criou um banco de imagens no computador com peças do armário do cantor. "Quando estou inseguro com uma produção, recorro ao computador ou tiro as dúvidas por telefone", conta o músico. O maquiador Fernando Torquato também tem um método peculiar. Costuma fotografar suas clientes em várias versões de maquiagem. "Quando não dá para o Fernando me atender, mostro a foto a outro maquiador para fazer igual", comenta a cantora Kelly Key.

 

André Nazareth/Strana
Max Viana e Gabriela: imagens no computador

Mas não são só artistas que movimentam e fazem a profissão de personal stylist ser cada vez mais procurada. "Houve grande segmentação no mercado. Antes, as pessoas que iam estudar moda só viam como opção o estilismo", diz Luiza Bomeny, representante no Brasil do Instituto Marangoni, escola de moda italiana que oferece o curso de personal stylist, entre outros. Só em julho passado, dez brasileiros passaram o mês estudando consultoria de imagem na sede da escola, em Milão. E o investimento não é baixo: o curso de quatro semanas, com hospedagem, custa 3.600 dólares. Entre os alunos estava a carioca Patrícia Dalpra, que já tem uma clientela de executivos. "O personal stylist não leva em conta só o biotipo. Ele traça o perfil psicológico da pessoa e trabalha a quatro mãos", explica Patrícia. Na bagagem, ela trouxe um programa de computador em que simula vários looks para os clientes.

Bruno Veiga/Strana

Mudanças: Mônica (à dir.) coloriu o visual da executiva Zyan

Fazer uma pré-seleção de roupas, acessórios e composições é regra básica no trabalho desse profissional. Seu auxílio, em vários casos, pode até resultar em economia. "O cliente deixa de sair comprando aleatoriamente e não sente mais aquela sensação de que mesmo assim não tem roupa para vestir", explica Beth Brício, que possuiu confecção, já fez trabalhos como figurinista para a Globo e agora é consultora de estilo. Entre suas clientes está a designer Juliana de Lima Diniz. "Antes acontecia o que eu chamo de crise do armário. Jogava tudo na cama e nada combinava com nada. Ela me ajudou a encontrar um estilo próprio e a arriscar mais", diz. Beth tem uma clientela de executivas, mulheres mais cheinhas ou com medidas fora dos padrões. "Ensino truques para disfarçar o que as incomoda e desenho roupas que elas não encontram nas lojas", conta. Para esses profissionais, tudo é uma questão de minimizar o que não agrada e valorizar os pontos fortes. "Aprendi que usar uma bela bijuteria pode chamar a atenção para o colo e tirar o foco de quadris mais acentuados", ensina a comerciária Ângela Tessari. Ela e outros 26 gerentes da cadeia de lojas Leader Magazine tiveram aulas com a personal stylist Renata Abranches. "Esse trabalho não é para mudar o jeito de ninguém, apenas para ajustar a imagem ao cargo", diz Renata. No caso de pessoas que gostam de usar jeans, ela ensina que a informalidade pode ser quebrada com uma bela camisa e um bom sapato. "As pessoas não precisam mais ser escravas de modismos. O importante é se cuidar, ter auto-estima e encontrar o próprio estilo", afirma Fernando Torquato. E, se tiver alguém para ajudar nisso, melhor ainda.

 

Cláudia Martins/Strana
Estudo no exterior: Luiza (à esq.) representa o curso que Patrícia fez na Itália	Beth e Juliana (à dir.): fim da crise do armário

 

Dicas de estilo Invista em acessórios. Uma bela bolsa, um sapato transado, brincos ou colares diferentes e óculos elegantes podem transformar o visual. Em viagem à praia, prefira peças de algodão e coloridas. As cangas são um curinga na mala e podem ser usadas informalmente na praia e à noite como belos xales. As pashminas de algodão ou seda também são bem versáteis. Em qualquer viagem, duas bolsas são suficientes: uma grande para o dia e uma social para eventos à noite. Na serra, um moleton com bom corte pode ter dupla utilidade: de dia combina perfeitamente com o tênis e à noite fica bonito com uma bota. Quem tem pernas curtas deve evitar marcar a cintura com cinto. Para disfarçar a barriguinha, use camisas mais escuras que as saias e calças. As mais cheinhas devem optar por calças sem cós, só com pences. Cores muito fortes, como pink e turquesa, acentuam os quilinhos a mais. Invista em poucas e boas peças. Uma calça preta de tecido nobre e com bom corte vale por muitas roupas no armário. Na maquiagem, o rímel é o grande aliado das mulheres. Pode ser usado a qualquer hora e deixa o olhar mais vivo. Uma sobrancelha bem-feita torna a mulher mais bonita. Roupas com listras horizontais devem ser evitadas por pessoas mais baixas e acima do peso. O decote em V alonga a silhueta. Nos dias mais quentes, executivos devem apostar em ternos mais claros, como cáqui, areia e cinza. Com terno cinza ou azul, a meia deve ser cinza, azul-marinho ou preta. O sapato, sempre preto. Usando terno de três botões, o correto é abotoar os dois de cima ou apenas o do meio. Não trate a lingerie como secundária. Calcinha marcando nunca é bonito e o sutiã errado pode derrubar uma roupa.