Redes de nicho: o seu cantinho na web

Cecília Araújo

'Look' criado por usuário da rede byMK, a partir de imagens disponíveis no site (Reprodução)

Uma das eternas promessas da internet é a criação e manutenção de espaços destinados a atender gostos específicos - e minoritários. Você se interessa por cães labradores? Há na web ao menos um site, blog ou ferramenta para satisfazê-lo. Quer ler mais sobre rótulos de vinhos franceses da primeira metade do século XX? Outro site especializado, em tese, deve fazer o serviço. Facilidades que a economia e o alcance planetário da internet permitem.

A promessa de atender aos mínimos interesses se estendeu também para as redes sociais. Assim, para além das gigantes Orkut, Facebook, Twitter e companhia, surgiram ambientes de escala reduzida que aglutinam gente interessada em culinária, moda, livros e por aí vai. Confira os dados de quatro redes que se dedicam a públicos específicos.

No ar há dois anos, o portal Receitáculo reúne interessados em culinária. "Nosso ideal é fazer com que internautas do Brasil e do mundo se conheçam através do sabor e de suas afinidades pessoais", afirma Maicon Sanson, um dos fundadores do site. Para ele a razão da sobrevivência da rede em um mundo dominado por titãs como o Orkut é justamente o foco em um único tema. "As informações que circulam ali são muito mais ricas e úteis para quem se interessa no assunto. Não se perde tempo com futilidades", diz. Confira no blog Vida em Rede a discussão sobre as chances de sobrevivência das redes concentradas em nichos.

O byMK reúne interessados em moda e é pioneiro no mercado online brasileiro. "Só se cadastra aqui quem de fato tem interesse no assunto. Há uma moderação, para garantir que a conversa entre os membros não saia da proposta", explica Flávio Pripas, fundador do endereço. "O usuário de redes como essa toma posse da ferramenta, faz questão de dar sua sugestão. E o crescimento do site depende desse feedback."

Mercado de nicho - Felipe Morais, especialista em planejamento estratégico digital, destaca um desdobramento das redes de nicho - muito interessante às empresas, diga-se de passagem: ao concentrar usuários interessados em temas específicos, esses sites se tornam potencialmente ricos para a pesquisa de hábitos de consumo e também para a divulgação comercial. "Essas redes permitem que as marcas conheçam melhor um público que talvez nem soubessem que era potencial", diz. "Observando o comportamento dos usuários, as empresas podem oferecer algo de fato relevante."

O byMK enxergou cedo essa possibilidade e logo definiu um modelo de negócios para posicionar empresas parceiras no portal - o que inclui grifes de luxo e também marcas populares. "No último Dia das Mães, por exemplo, fizemos um campeonato em parceria com uma grande loja de departamentos: em nove dias, os usuários criaram 1.260 'looks' utilizando os produtos da marca. Foi um retorno incrível para a loja", conta Renato Steinberg, outro fundador do serviço.

Para os analistas, promover ações como essa é uma forma menos agressiva de atingir o consumidor. Além de proporcionar diversão, possibilita que o usuário tenha uma experiência interativa com os produtos. "É uma pesquisa de mercado espontânea para a marca, que pode avaliar as combinações que o público faz e saber como interagem com as diferentes peças", defende Steinberg.