Assine VEJA por R$2,00/semana
Continua após publicidade

Proibidas de guiar carros, mulheres sauditas abraçam app brasileiro de táxi

Easy Taxi está presente em 500.000 celulares da Arábia Saudita: 80% das viagens são feitas por mulheres

Por Guilherme Pavarin
5 mar 2015, 19h54

Circular de carro pelas ruas da Arábia Saudita pode ser tarefa complexa para mulheres. A lei local não permite que elas conduzam veículos e, em quase todas as cidades do país, ônibus e metrô são serviços incipientes. Conseguir um táxi na rua também não é fácil, seja por causa do calor ou da demora: não há um call center para pedir um carro. Oportunidade para o aplicativo brasileiro Easy Taxi.

Leia também:

99Taxis promete distribuição inteligente de taxistas

Primeiro do gênero a despontar no país, o app já está presente em mais de 500.000 smartphones no país arábe – com destaque para o público feminino. Segundo a companhia, as mulheres foram responsáveis pela disparada do número de corridas via app: entre 2013 e 2014, cresceu mais de cinquenta vezes. Atualmente, cerca de 80% das viagens são feitas por mulheres. No Brasil, a divisão entre sexos é bem mais equilibrada: 55% das corridas são pedidas por mulheres e 45% pelos homens.

“Pela primeira, vez elas têm uma opção rápida, segura e conveniente de transporte para ir ao trabalho, fazer compras e visitar amigos”, afirmou ao site de VEJA Mahmoud Fouz, CEO da Easy Taxi no Oriente Médio.

Continua após a publicidade

De acordo com Dennis Wang, coCEO da Easy Taxi e responsável pelas operações no exterior, a aceitação do público feminino surpreendeu a cúpula da empresa. Ele sabia que a distribuição de táxis era desorganizada no país e esperava conquistar o mercado ao mostrar a solução para o problema. Na prática, avalia o executivo, o app virou uma bandeira de libertação para as sauditas. “Se planejássemos uma campanha somente para o público feminino, talvez não tivéssemos resultado tão impactante.”

De acordo com Wang, a operação da Easy Taxy na Arábia Saudita começou em maio de 2013, mas só deslanchou a partir do meio do ano passado. Foi o tempo do público se acostumar com o app e confiar nele. “Fazemos um trabalho permanente com taxistas e moradores locais para apresentar o aplicativo e suas vantagens. Em alguns lugares com costumes bem diferentes, o resultado pode demorar mais”.

Depois de receber, em outubro de 2013, um aporte de 7 milhões de dólares dos fundos de investimento Rocket Internet e Holding iMena para expandir suas operações no Oriente Médio, o aplicativo passou a atuar também no Bahrein, Jordânia, Kuwait e Qatar. Ainda não há dados expressivos nesses países. A expectativa, dizem os representantes da empresa, é que a tendência da Arábia Saudita se confirme: mais mulheres adotando o app por questões de segurança, velocidade e conforto.

Fundada em 2011, a Easy Taxi atua em 420 cidades de 33 países. Segundo a empresa, o app é líder do setor em todos os mercados, exceto em São Paulo, na capital, onde a 99Taxis domina. A verificação dos dados, porém, é difícil: as pesquisas de mercado são feitas pelas próprias companhias, que usam de métodos diferentes de análise.

Publicidade

Matéria exclusiva para assinantes. Faça seu login

Este usuário não possui direito de acesso neste conteúdo. Para mudar de conta, faça seu login

Domine o fato. Confie na fonte.

10 grandes marcas em uma única assinatura digital

MELHOR
OFERTA

Digital Completo
Digital Completo

Acesso ilimitado ao site, edições digitais e acervo de todos os títulos Abril nos apps*

a partir de R$ 2,00/semana*

ou
Impressa + Digital
Impressa + Digital

Receba Veja impressa e tenha acesso ilimitado ao site, edições digitais e acervo de todos os títulos Abril nos apps*

a partir de R$ 39,90/mês

*Acesso ilimitado ao site e edições digitais de todos os títulos Abril, ao acervo completo de Veja e Quatro Rodas e todas as edições dos últimos 7 anos de Claudia, Superinteressante, VC S/A, Você RH e Veja Saúde, incluindo edições especiais e históricas no app.
*Pagamento único anual de R$96, equivalente a R$2 por semana.

PARABÉNS! Você já pode ler essa matéria grátis.
Fechar

Não vá embora sem ler essa matéria!
Assista um anúncio e leia grátis
CLIQUE AQUI.