Copa e Olimpíada: nem atrasos afastam gastos no esporte

A grande maioria, 79% dos entrevistados, prevê gastos em campanhas de marketing de associação de marca ao universo esportivo, mostra a pesquisa

As oportunidades de negócio que surgiram com a realização da Copa do Mundo e da Olimpíada no Brasil seduzem tanto os empresários que nem mesmo as falhas do poder público nos preparativos para os eventos são suficientes para espantar os investimentos. De acordo com uma pesquisa realizada pela Câmara Americana de Comércio (Amcham), os atrasos nas obras para 2014 e 2016 ainda não comprometeram os planos das empresas que planejam investir em marketing esportivo nos próximos anos. Para 68% dos executivos ouvidos no levantamento, as grandes empresas aumentarão seus gastos em marketing direcionado a esporte nos próximos anos, mesmo com a incerteza que cerca o cumprimento dos prazos das obras para os principais eventos da área.

Os gestores e executivos de marketing consultados na sondagem participaram de um encontro sobre o assunto há pouco mais de um mês, em São Paulo. Os números divulgados na terça-feira pela Amcham indicam que só 15% dos profissionais da área afirmam estar adiando seus investimentos em marketing esportivo em função da preocupação com os problemas nas obras. Para 82%, o fato de o Brasil estar atrasado em seus preparativos para a Copa e a Olimpíada não provocaram qualquer mudança de planos. Os executivos ainda revelaram quais serão suas prioridades ao investir no setor. A grande maioria, 79% dos entrevistados, prevê gastos em campanhas de marketing de associação de marca ao universo esportivo. Patrocínios a atletas e equipes estão nos planos de 26%, sendo que 18% do total estuda patrocinar clubes de futebol. Só 3% dos profissionais de marketing consultados falam em investir em estádios e centros olímpicos e esportivos.

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