A marca Abercrombie & Fitch é presença garantida em festas, bares e passeios nas camisetas e moletons de adolescentes e jovens. Um negócio lucrativo foi construído com o nome da grife estampado nas roupas. Mas, uma mudança na tendência de consumo vai mudar essa tradição. A empresa percebeu que muitos jovens estavam migrando para outras marcas por preferirem peças mais baratas e lisas – e que poderiam ser mais facilmente combinadas com seus próprios estilos.

Assim, a Abercrombie anunciou que, em sua próxima coleção de primavera (no hemisfério norte), vai mudar radicalmente. “Na próxima estação estamos pensando em reduzir o logo para quase nada”, disse o presidente-executivo da grife, Mike Jeffries.

As vendas da Abercrombie entre maio e julho caíram 6% em relação ao mesmo período do ano anterior, para 891 milhões de dólares. A concorrência de companhias como H&M e Forever 21, que vendem peças a menos de 8 dólares, está tirando participação da Abercrombie do mercado.

Leia mais:

A Abercrombie & Fitch diz não às gordinhas

Contra elitismo da Abercrombie, campanha veste moradores de rua com roupas da grife

​Forever 21 corre para repor peças e encher prateleiras vazias