O sucesso da marca Senna

Instituto Ayrton Senna
Pouco tempo antes de morrer em 1994, Ayrton Senna idealizou a criação de uma fundação para criar oportunidades de desenvolvimento humano a crianças e jovens carentes. Deste desejo nasceu, em novembro daquele mesmo ano, o Instituto Ayrton Senna, uma organização não-governamental, sem fins lucrativos, de atuação nacional. Em dez anos, a entidade já atendeu mais 3 milhões de crianças e jovens em 24 estados brasileiros. Foram investidos mais de 113 milhões de reais em programas sociais, como Acelera Brasil e Se Liga, destinados ao ensino fundamental.

Quem está na frente da entidade é sua irmã Viviane Senna, que tornou-se uma das figuras mais importantes da filantropia no Brasil. Seu nome chegou a ser cogitado para a substituir José Graziano no comando do Fome Zero em 2003. O Instituto Ayrton Senna tornou-se uma espécie de referência para os que outras ONG’s que estão começando na área.

A marca Senna
Os números mostram que o mito Ayrton Senna se mantém forte até hoje. Os negócios envolvendo a imagem do piloto sempre estão em alta. Atualmente, 100 milhões de produtos deixam anualmente as fábricas com as marcas Senninha, Senninha Baby e Senna. De alimentos a motos, passando pelos sofisticados relógios Ayrton Senna, da Tag Heuer, iates e canetas. O cuidado com a imagem do piloto e das marcas é tão importante que o próprio instituto mantém um estúdio com mais de 30 pessoas responsáveis pelo design dos personagens e pelo controle da imagem e da qualidade dos produtos.

Por exemplo, a marca Senninha começou com três produtos licenciados em 1994 e hoje conta com 50 itens. Ao todo, a empresa conta com mais de 300 produtos ligados à imagem e ao nome de Ayrton Senna. Em 2002, o faturamento da marca chegou a cifra de 80 milhões de reais.