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Mercado editorial encolhe 5,16% e ruma para recessão

Segundo pesquisa feita pela Fipe, houve decréscimo de 0,81% no número de exemplares vendidos para o consumidor final e de 9,23% para o governo

Estimado em 5,4 bilhões de reais, o mercado editorial brasileiro está entrando em recessão. Segundo a pesquisa Produção e Venda do Setor Editorial, feita pela Fundação Instituto de Pesquisas Econômicas (Fipe) por encomenda do Sindicato Nacional de Editores de Livros (Snel) e da Câmara Brasileira do Livro (CBL) e anunciada nesta quarta-feira, o crescimento real em 2014, ano base do levantamento, foi negativo: 5,16% menor do que em 2013. A última queda, de 2,6%, havia sido registrada em 2012. Se for descontado o que se faturou com as vendas sazonais para o governo, no valor de 1,2 bilhão de reais, o crescimento foi de 0,86%, já descontada a inflação do período. No ano anterior, o desempenho do mercado foi nulo e o governo foi responsável pelo crescimento de 1,52%.

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“Recessão é quando temos dois anos negativos, mas acho que podemos falar, sim, em recessão porque sabemos que 2015 vai ser ainda mais difícil. O Plano Nacional do Livro Didático (PNLD) é o único obrigatório, os outros programas dependem de dotação orçamentária, e muito provavelmente vamos ver quedas de vendas para o governo”, explica Marcos da Veiga Pereira, presidente do Snel.

Para Luís Antonio Torelli, presidente da CBL, esta é uma crise da qual o setor não poderia escapar. Mas ele é otimista. “Podemos superá-la formando novos leitores. Fico chateado com esses números, mas temos bons tempos pela frente e algo que temos de fazer é colocar o Plano Nacional do Livro e Leitura para funcionar. Infelizmente, ele só anda para o lado”, disse.

Houve um decréscimo de 0,81% no número de exemplares vendidos para mercado. Nas vendas para o governo, a queda é ainda maior: 9,23%. Foram produzidos, no ano passado, 19.285 novos títulos, uma variação de -8,54% em relação a 2013. Em número de exemplares, isso representa 90,8 milhões de cópias. As reimpressões são mais expressivas: 41.544 títulos e 410.480.318 exemplares.

Considerando apenas as vendas para o mercado, o segmento de livros didáticos registrou faturamento de 1,4 bilhão de reais, 10% a mais do que em 2013. O de livros religiosos teve crescimento de 7,3%, fechando o ano com 558 milhões de reais.

Já o Científico, Técnico e Profissional (CTP) cresceu 5,93% e faturou 1,06 bilhão de reais e o de obras gerais, 4,54% e 1,1 bilhão de reais. Em volume de vendas, obras gerais encabeçam a lista com 115 milhões de exemplares comercializados. Depois aparecem religiosos (73 milhões), didáticos (57 milhões) e CTP (31 milhões). As editoras venderam, em 2014, 1,17 bilhão de reais para o governo federal e 62 milhões de reais para órgãos municipais e estaduais.

Segundo Marcos da Veiga Pereira, o que salvou o mercado em 2014 foram os didáticos e não houve, no segmento de obras gerais, nenhum título que representasse 5% ou 10% do mercado, portanto, nenhum fenômeno editorial.

Livros digitais – Se o faturamento do mercado editorial brasileiro com os e-books saltou de 3,8 milhões de reais em 2012 para 12,7 milhões de reais em 2013, no ano seguinte ele atingiu a marca dos 16,7 milhões. O setor de obras gerais liderou a lista com faturamento superior a 10 milhões de reais, seguido por CTP (4,8 milhões de reais), Didáticos (1,1 milhão) e Religiosos (313.000 reais). As 195 editoras que responderam a pesquisa disseram que venderam 1,2 milhão de conteúdos digitais. O faturamento com PDF e ePub foi de 16,4 milhões de reais e com aplicativos, de 307.000 reais. Embora em ascensão, o mercado digital representa apenas 0,3% do faturamento das editoras com a venda de livros impressos – incluindo, aí, governo e mercado.

Esses números, no entanto, não dão uma boa amostra do mercado. “Não temos uma base capaz de extrapolar e fazer inferência estatística. Apresentamos os números dados pelas editoras, mas Snel e CBL estão discutindo a contratação de um Censo do Livro Digital em 2016 para conhecer os números reais de 2015”, disse Marcos Pereira.

Diretor também da Sextante, Pereira diz, agora como editor, que o baixo crescimento do mercado de livros digitais no Brasil é surpreendente. “Imaginávamos que ele teria mais relevância do que tem hoje. É difícil responder o motivo, já que o brasileiro tem muitos tablets e leitores, mas o crescimento é mesmo muito baixo.”

Livrarias – As livrarias (e seu e-commerce) ainda são responsáveis por 60% do faturamento das editoras para vendas ao mercado. As distribuidoras aparecem na sequência (21,1%), porta a porta (5,38%), supermercado (1,62%), escolas (1,61%), igrejas e templos (1,43%), exportações (1,42%) e marketing direto (1,19%). Há, ainda, outros canais, como empresas, bancas, site da editora, bibliotecas privadas e venda conjunta com jornal, mas com valores inferiores a 1%.

“Torelli e eu trabalhamos com livros há muito tempo. Vivemos muitas crises e de repente passamos por um período de vacas gordas. Com o tripé economia estável, projeto educacional e distribuição de renda o mercado editorial cresce. A crise é passageira. Não há mal que sempre dure nem bem que nunca acabe. Vamos enfrentá-la de cabeça erguida, sendo criativos e procurando alternativas. Se o Governo vai ter papel menor no mercado, vamos ver o que fazemos”, comenta Pereira. “Em outras épocas, percebemos que é possível sair da crise. E mesmo com ela vemos, por exemplo, redes de livrarias expandindo”, completa Torelli.

(Com Estadão Conteúdo)