Nova guerra do fast food: McDonald’s aciona Habib’s no Conar

Rede de lanchonetes americana pede suspensão de dois comerciais por uso indevido de marca registrada, concorrência desleal e propaganda antiética

Por Felipe Machado SEGUIR SEGUINDO Atualizado em 21 out 2016, 16h43 - Publicado em 21 out 2016, 16h28

McDonald's em São Paulo — Segundo McDonald's, o palhaço na propaganda do concorrente faz menção ao seu personagem (Paulo Fridman/Bloomberg/Getty Images/VEJA)

O McDonald’s entrou na última sexta-feira com uma representação no Conselho Nacional de Representação Publicitária (Conar) contra duas propagandas do concorrente Habib’s. A rede de lanchonetes americana argumenta que duas peças publicitárias, veiculadas em julho e setembro deste ano, têm três problemas: uso indevido de marca registrada, concorrência desleal e propaganda antiética.

Os comerciais, feitos para promover um sanduíche de frango e os beirutes do Habib’s, respectivamente, envolvem um palhaço, que o McDonald’s considera como uma referência ao seu personagem Ronald McDonald. A rede pede a suspensão dos anúncios.

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O Conar estima que o processo será julgado entre novembro e dezembro deste ano. A entidade não tem poder legal nem de aplicar multas, e a pena máxima que pode ser aplicada é fazer uma divulgação pública condenando as atitudes da empresa julgada.

Procurado pelo site de VEJA, o McDonald’s emitiu nota dizendo que não comenta sobre processos em andamento, “mas reforça o respeito pelo cumprimento das regras publicitárias”. O Habib’s disse ter conhecimento da representação em questão e informa que seguirá todas as etapas do processo de avaliação e respeitará a decisão.