Disney vai lançar programas exclusivos no Snapchat

Disney busca alcançar público mais jovem e que evita cada vez mais a televisão tradicional; valores do acerto não foram divulgados

Por Da redação
Atualizado em 21 dez 2016, 22h53 - Publicado em 21 dez 2016, 18h44

Hoje, a empresa tem cerca de 150 milhões de usuários diários — As duas empresas já haviam trabalhado juntas durante o Oscar, em fevereiro deste ano (Eric Thayer/Getty Images)

O segmento televisivo da Walt Disney Company vai criar programas exclusivos para veiculação no Snapchat, anunciou a empresa americana nesta quarta-feira. Esse é o mais recente contrato do Snapchat com uma importante empresa de mídia dos Estados Unidos. Os valores da negociação não foram divulgados.

O Snapchat, que está se preparando para a oferta pública inicial de ações do próximo ano, assinou vários contratos de publicidade e conteúdo este ano com a Viacom, a NBCUniversal e a Turner Broadcasting System, da Time Warner.

Empresas de mídia como a Disney se associam com o Snapchat em um esforço para alcançar o público mais jovem que a empresa de mídia social tem como alvo, que evita cada vez mais a televisão tradicional. Os dois já haviam trabalhado juntos para um especial Live Stories, um recurso do aplicativo que seleciona fotos e vídeos enviados por usuários relacionados ao Oscar, em fevereiro.

Ao contrário dos outros negócios da Snapchat com empresas de mídia, nos quais todas as responsabilidades de vendas de anúncios seriam compartilhadas entre ambas as empresas, a Disney controlará e venderá toda a publicidade para os shows produzidos pelo Snapchat.

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O acordo com o grupo de televisão Disney-ABC, que inclui a rede de transmissão ABC e o canal a cabo Freeform, começa em janeiro com uma série em torno da popular franquia ABC The Bachelor. A série de recapitulação, “Watch Party: The Bachelor” estreia no dia 3 de janeiro, um dia depois de o programa ABC dar início à sua 21ª temporada. Os shows de propriedade da Disney-ABC serão lançados no Snapchat futuramente.

“No início deste ano, trabalhamos em estreita colaboração com o Snapchat em uma cobertura muito bem-sucedida do Oscar ao vivo e estamos ansiosos para construir esse relacionamento e fornecer aos usuários uma experiência única e imersiva em torno de nossos shows e marcas”, disse em comunicado John Frelinghuysen, executivo da Disney-ABC.

(Com Reuters)