‘Tumblr quer ser maior fórum criativo do Brasil’, diz brasileira responsável pela internacionalização do serviço

A paulistana Gina Gotthilf, de 25 anos, é mais um talento brasileiro fisgado por empresas digitais estrangeiras. Formada em filosofia e neurociência na Universidade Brandeis, Estados Unidos, ela se preparava para dar a volta ao mundo (ela já havia comprado as passagens e tomado sete vacinas) para assumir, há duas semanas, o cargo de gerente de internacionalização do Tumblr, híbrido de rede social e plataforma de blogs criado em abril de 2007. A empresa recrutou Gina após constatar o uso crescente da plataforma no país – o mercado nacional é atualmente o segundo maior filão do Tumblr, superado apenas pelo americano: dos 46 milhões de blogs já criados, cinco milhões foram feitos a partir do Brasil. O sucesso virtual é espelhado nas finanças: segundo o jornal americano The Wall Street Journal, o serviço recebeu investimento estimado entre 75 milhões e 100 milhões de dólares, elevando o valor da companhia a cerca de 800 milhões de dólares. Na entrevista a seguir, Gina fala sobre os projetos da empresa, como suprir a lacuna deixada por MySpace e Orkut enquanto espaços de discussão – o primeiro minguou com o aparecimento do Facebook e o segundo assiste à decadência da atividade de seus fóruns, as famosas comunidades. “Queremos que o Tumblr seja a maior comunidade criativa do Brasil”, afirma.

Por que o Tumblr recrutou um profissional para se dedicar exclusivamente ao Brasil? Em pouco tempo, o país se tornou a segunda maior fonte de tráfego do Tumblr no mundo. Logo, a companhia encontrou no Brasil a possibilidade de escalonar, ainda mais, esse alcance. Minha missão é ajudar a entender o público que acessa o serviço. Desde que assumi o Tumblr, há duas semanas, busco me comunicar com usuários da plataforma para que a experiência deles melhore ainda mais. Queremos nos adaptar aos costumes e usos dos usuários brasileiros.

Qual foi o caminho percorrido até a contratação pelo Tumblr? Enquanto morava nos Estados Unidos, mantinha contatos profissionais com Mark Coatney (diretor da empresa). Quando ele soube do meu retorno ao Brasil, me pediu ajuda para criar um encontro entre blogueiros e executivos do Tumblr, em São Paulo. Ao desembarcar na capital paulista, Mark revelou a intenção de recrutar um profissional do país para trabalhar na empresa. Alguns dias após essa breve conversa, ele me convidou para avaliar alguns profissionais contatados, mas o evento que ajudei a criar foi tão positivo que ele mesmo me fez um convite. Na primeira tentativa, recusei a oferta, uma vez que estava de malas prontas para dar a volta ao mundo: já tinha comprado passagens aéreas, além de ter tomado sete vacinas. Um dia antes de viajar, no entanto, acabei aceitando.

Quem são os usuários da ferramenta? Em sua grande maioria, são jovens que buscam praticidade ao publicar um conteúdo na rede, mas é possível ressaltar que muitos que ingressam na ferramenta criam perfis simplesmente para fugir da vigia virtual dos pais no Facebook.

Os brasileiros passam mais tempo no Tumblr do que a média mundial. Por quê? Eles são integrantes de um pequeno grupo de pessoas que faz uso intenso de redes sociais. Além disso, é um povo muito criativo e que adora compartilhar conteúdo. Essas qualidades resumem o princípio do Tumblr, uma plataforma de blogs que, hoje, supre uma lacuna deixada por duas gigantes: MySpace e Orkut. É uma prova real – e virtual – de que plataformas de nicho têm espaço na web.

O que o Tumblr pretende ser? O Tumblr é uma plataforma que pretende reunir pessoas interessadas em um mesmo assunto. Posso garantir que, no segmento, não temos rivais, uma vez que suprimos uma necessidade da web. Analistas e especialistas em mídia digital consideram o Twitter uma plataforma similar ao Tumblr, mas o microblog se resume a 140 caracteres e valoriza o conteúdo em tempo real. Em nossa plataforma, uma informação tem maior validade.

O que esperar do Tumblr nos próximos meses? Já estudamos a criação de um grande evento em São Paulo nos próximos meses para celebrar a grande presença de usuários brasileiros na rede, além de estimulá-los a usar cada vez mais a plataforma.