O casamento entre Foursquare e um gigante de buscas

Circulou nesta semana a informação sobre uma possível negociação envolvendo um serviço de busca na internet e o Foursquare, rede social baseada na geolocalização. Dennis Crowley, fundador do Foursquare, confirmou a conversa, sem revelar o nome do buscador. A estratégia é simples: despistar o mercado acerca de uma possível venda do site ao Yahoo!, que já havia oferecido 125 milhões de dólares por ele.

Até o momento, os gigantes de busca Microsoft Bing, Google e Yahoo! não obtiveram sucesso com recursos de geolocalização. E o Foursquare pode ser a solução.

As tarefas mais triviais seriam simplificadas pela integração. Um exemplo: ao fazer uma busca no Google por restaurantes de comida japonesa no seu bairro, o usuário do Foursquare receberia recomendações de estabelecimentos assinadas por pessoas de sua confiança. A mecânica é simples: o buscador acrescentaria ao seu tradicional resultado de pesquisa todos os check-ins (corresponde ao tweet no Foursquare) referentes a restaurantes na região desejada – tudo devidamente geolocalizado.

O mercado publicitário agradece. Muitas empresas já enxergam a atividade como isca para se aproximar dos potenciais consumidores. Estabelecimentos como redes de café ou restaurantes já oferecem descontos aos clientes que mais produzem check-ins a partir de suas lojas – recomendando-as aos amigos de Foursquare.

Até o momento, a ação tem agradado à relativamente pequena base de usuários da rede: apenas 2 milhões de pessoas – pouco, se comparado aos mais de cem milhões do Twitter. Mas se o seu esperado crescimento se confirmar (ele já foi chamado até de o “próximo Twitter”), é possível que a ferramente se torne uma referência, ditando quais os locais e estabelecimentos mais visitados – e recomendados – nos quatros cantos do mundo. Desse ponto de vista, fica claro que a parceria com um site de buscas extremamente popular é uma estratégia lógica.

Foto: Nan Palmero.