Na tentativa de frear o crescimento vertiginoso de seu maior rival no Brasil, o Facebook, o Orkut revelou mais uma sutil funcionalidade a seus usuários. Nesta sexta-feira, a rede social controlada pelo Google apresentou uma nova maneira de responder scraps, espaço destinado às mensagens trocadas por seus adeptos na plataforma.

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O Facebook segue firme sua escalada para tomar do Orkut a liderança no Brasil. O relatório “Um Olhar Mais Atento para a Mídia Social no Brasil”, divulgado pela Comscore nesta quinta-feira, captou o fenômeno em termos do alcance das redes sociais: a porcentagem de internautas que atraíram ao longo do mês. Conforme a pesquisa (infográfico acima), a rede de propriedade do Google praticamente estacionou: desde março de 2010, é acessada por cerca de 70% dos usuários conectados à rede. Já rede de Mark Zuckerberg pulou de 15,7% no ano passado para 40,8% em 2011, uma alta de 159%.

O fenômeno aponta o uso concomitante de duas (ou mais) plataformas: usuários cadastrados no Orkut continuam acessando a rede de propriedade do Google, mas começam a desbravar novos territórios. E o Facebook foi o escolhido. Segundo a Comscore, 99% dos usuários de internet no Brasil acessam as redes sociais pelo menos uma vez no mês, o que põe o país atrás apenas dos Estados Unidos, onde o alcance é de 99,7%. Mas nem os americanos são tão ativos quanto os brasileiros: em território nacional, sites como Facebook, Orkut e Twitter são acessados 30,6 vezes por mês, contra 30,3 dos americanos.

A rede de mensagens Twitter apresenta ainda números tímidos. Nos últimos doze meses, o alcance do microblog cresceu de 17,5% a 21,8%, atrás do Windows Live Profile (28,6%), a página criada pela Microsoft para armazenar informações de seu Instant Messenger, o popular MSN.

Os dados divulgados hoje pela Comscore apresentam a mesma curva dos dados divulgados em março, que deram à rede social do Google 32,4 milhões de visitas únicas, contra 17,9 milhões do Facebook (imagem abaixo).

Alex Banks, vice-presidente da empresa na América Latina, afirmou durante a divulgação do relatório que o Brasil passa pelo mesmo processo ocorrido recentemente na Índia. Em 2010, o Orkut – até então líder no país – foi ultrapassado pelo Facebook. “Há certa migração de usuários do Orkut para o Facebook. Mas, aqui no Brasil, o site do Google permanece com uma audiência estável”, disse.

Conforme metodologia do Alexa, a ultrapassagem já ocorreu. Pela primeira vez na curta história das redes sociais, o site de métricas de audiência pôs o Facebook à frente do Orkut este mês. A rede criada por estudantes universitários em 2004 é o quarto site mais acessado pelos brasileiros, e o Orkut aparece na sexta colocação.

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Arte e infografia: André Fuentes.

Desde a noite da última quinta, o Orkut já começa a disponibilizar o novo visual, prometido pela rede social há um mês, aos mais de 50 milhões de brasileiros cadastrados na plataforma. Na ocasião, o objetivo da rede social de propriedade do Google é claro: conter o avanço feroz do Facebook, maior site do gênero do planeta.

Nos últimos meses, os adversários travam uma batalha inusitada: a de copiar um ao outro. Assim, Orkut e Facebook emulam modelos que, em algum momento, tiveram êxito e caíram no gosto dos usuários do oponente. Foi assim com o recente lançamento da ferramenta de grupos do Facebook; foi assim também com a valorização dos “aplicativos sociais”, como Colheita Feliz, no site do Google.

A nova interface (imagem acima) promove a ampliação da foto do perfil do usuário, destaca às atualizações produzidas em todo o site, além de reformular todo o menu – todas as características, no mínimo, semelhantes às apresentadas no Facebook. Por ora, a repaginada do site será gradual – e sem a necessidade de convite, a exemplo de sua última grande reformulação.

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Recentemente, o Facebook adotou estratégias agressivas para ganhar mercado no Brasil – tomou do Google seu principal executivo no país, Alexandre Hohagen, e criou mecanismos para tirar usuários do Orkut. A tática parece estar dando certo. Segundo dados da empresa de métricas Comscore, a rede social de Mark Zuckerberg cresceu 257% nos últimos 12 meses, contra 31,2% da rede do Google. A pesquisa foi produzida com dados de usuários da web com mais de 15 anos acessando a internet em residências ou trabalho.

O Orkut ainda lidera, mas o Facebook encurta velozmente a distância. Há um ano, o Orkut tinha 24,6 milhões de visitantes únicos, segundo a pesquisa, e o Facebook, quase cinco vezes menos: 5 milhões. Agora, o Orkut tem 32,4 milhões, e o Facebook, mais da metade: 17,9 milhões. A estagnação do Orkut surge mais evidente no acompanhamento da audiência mensal nos últimos meses: enquanto a rede de Zuckerberg cresce firme, o rival da Google oscila pouco acima dos 30 milhões de visitantes únicos mês a mês (veja no gráfico abaixo).

Supremacia ameaçada – Em dezembro, a própria Comscore divulgou o levantamento “Estado da Internet” destacando a supremacia do Orkut no país. Diz a Comscore: “Se não fosse o Brasil, o Orkut não existiria em 2011″. De fato. No resto do mundo, a rede social do Google não obtém o mesmo êxito: apenas 35% dos usuários do site não estão no Brasil.

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Em sua escalada para desbancar o Orkut no Brasil, o Facebook ganhou um novo aliado: o Migrakut. Criado pelo brasileiro Rafael Zanoni, o aplicativo permite a transferência de todas as fotos disponíveis no Orkut para a rede social de maior popularidade do planeta. A sincronização dos serviços é feita por meio de APIs públicas, conjunto de padrões de programação que permite a desenvolvedores independentes criar aplicativos que “conversam” com o produto original.

Para assegurar a importação completa das imagens, o usuário cadastrado nas duas redes sociais deve adicionar o serviço ao seu perfil no Facebook e aceitar a sincronização automática das fotos presentes no Orkut. Caso tenha uma vasta quantidade de álbuns e fotos, o usuário terá que repetir o procedimento algumas vezes. Feita a integração, o cadastrado deve acionar o botão “Copiar álbuns selecionados para o Facebook”, conforme a imagem abaixo.

Crescimento – O Migrakut é a segunda arma presente no Facebook contra o site do Google. No Brasil, a rede de Mark Zuckerberg não faz sombra ao Orkut – por ora, diga-se. Segundo a empresa de métricas Comscore, o site cresce vertiginosamente – 278% em 2010, alcançando 12,11 milhões de visitas únicas, segundo. No mesmo período, o Orkut também evoluiu, mas bem menos: 28%, com 31,27 milhões de visitas únicas.

ATUALIZAÇÃO: Segundo relato dos próprios leitores do blog, o serviço passa por instabilidades e, por ora, não está funcionando.

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Foto: Sebastian Anthony.

Nos últimos meses, Facebook e Orkut tem travado uma curiosa batalha: um tenta copiar o outro. Os adversários emulam modelos que, em algum momento, tiveram êxito e caíram no gosto dos usuários do oponente. Foi assim com o recente lançamento da ferramenta de grupos do Facebook; foi assim também com a valorização dos “aplicativos sociais”, como Colheita Feliz, no site do Google.

Preocupado com o crescimento vertiginoso do Facebook no país, o Orkut voltou a atacar. Desta vez, o Google, proprietário da rede social, disponibilizou aos mais de 50 milhões de cadastrados a nova mudança visual do site, que será gradual – e sem a necessidade de convite, a exemplo de sua última grande reformulação.

O Orkut segue agora a política de que o usuário é o dono da rede social, com a ampliação da foto do perfil, uma tabela que reúne informações da conta e uma nova navegação, por meio de um menu localizado à esquerda da tela do computador. Difícil acreditar que tenha sido coincidência…

Em tempo: a tarefa de superar o Orkut Brasil é árdua. Segundo pesquisa produzida pela empresa de métricas Comscore, o Facebook cresceu vertiginosamente no país em 2010 – cerca de 270% -, alcançando 12,11 milhões de visitas únicas. Contudo, engana-se quem pensa que o Orkut ficou para trás: a rede social também ampliou seu alcance – 28% no mesmo período, com 31,27 milhões de visitas únicas.

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As mais de 30 alterações promovidas em 2010 pelo Google em sua rede social, o Orkut, foram, no mínimo, auspiciosas. Preocupada com a perda do único território que ainda detém domínio e com a migração parcial de usuários, mesmo que paulatina, para sites como Twitter e Facebook, a gigante de buscas produziu diversas modificações, algo sem precedentes nos sete anos de vida da rede social. E, na prática, a estratégia parece dar certo. Por ora, o Orkut ainda reina soberano em seu segmento. Mas, um recente relatório da empresa de métricas Comscore tira a rede social da zona de conforto: brasileiros continuam com suas visitas diárias ao Orkut. Contudo, começam a desbravar outros terrenos virtuais, como o Facebook. É o uso concomitante das das duas plataformas sociais.

Na última semana, a empresa de métricas Comscore divulgou o levantamento “Estado da Internet“, que colocou o Brasil como o oitavo país que mais acessa a internet (40 milhões de acessos únicos em dezembro de 2010), à frente de Grã-Bretanha (38,6 milhões) e Coreia do Sul (30,2 milhões). A liderança é da China, com 291,54 milhões de visitas únicas. Na categoria redes sociais, a Comscore dedicou parte de seu esforço para atualizar o cenário de batalha entre Orkut e Facebook no país. Trata-se de um panorama, no mínimo, otimista – para ambos.

A pesquisa, produzida com dados de usuários da web com mais de 15 anos, apontou um novo crescimento do Facebook – 278% em 2010, alcançando 12,11 milhões de visitas únicas. O Orkut, por sua vez, também evoluiu: 28% no mesmo período, com 31,27 milhões de visitas únicas. No resto do mundo, a rede social do Google não obtém o mesmo êxito: apenas 35% dos usuários do site não fazem parte do território nacional. Diz a Comscore: “Se não fosse o Brasil, o Orkut não existiria em 2011″.

Contudo, informações relativas aos acessos aos sites – e não tão menos importantes – apontam para uso concomitante das duas plataformas. Segundo a Comscore, apenas 13% dos usuários do Orkut usavam o Facebook em 2009. No ano passado, o valor chegou a 33%. Entre todos os adeptos brasileiros cadastrados no Facebook, 95% dos que acessavam o site de Zuckerberg em 2009 também visitavam o Orkut. Em 2010, o percentual caiu para 89% – números que só provam que o voraz desejo de Mark Zuckerberg em desbancar a rede do Google no país, por ora, continua como uma das tarefas mais árduas.

Sem qualquer alarde – o que evidencia falta de atenção de seu proprietário, o Google –, o Orkut completa, nesta semana, sete anos de existência em meio a uma grande dúvida: a rede social perderá o posto de líder do segmento no Brasil para o sedento Facebook? É possível. Contudo, a tarefa de superar o Orkut não é nada fácil.

Segundo dados do instituto Ibope Nielsen, a rede se mantém em primeiro lugar por aqui com 29,1 milhões de visitas únicas em outubro. O Facebook vem em segundo, já à frente do Twitter, com 15,4 milhões. Para se manter na dianteira, vale dizer, o Orkut terá de suar a camisa – já que seu rival adota estratégias reconhecidamente agressivas para ganhar mercado.

Conheça três sutis alterações que poderiam dar maior dinamismo ao site e garantir a ele a manutenção da liderança brasileira:

Aperfeiçoar a navegabilidade
Uma das maiores reclamações de usuários é relativa à navegabilidade do Orkut e à dificuldade de acrescentar ou excluir recursos à sua página. O maior exemplo disso é o espaço destinado às mensagens trocadas por usuários, conhecidas como scraps: adeptos do Orkut reclamam da falta de um botão para excluir mensagens recebidas – em grande parte, conteúdos com spam ou vírus. A única opção em destaque em cada scrap permite apenas três alternativas: ocultar, sair desta conversa ou denunciar spam (conforme mostra a imagem abaixo).

Outro pequeno artifício que auxiliaria usuários seria a criação de URLs personalizáveis. Exemplo: para encontrar VEJA no Facebook ou Twitter, basta digitar http://facebook.com/veja ou http://twitter.com/veja. O Orkut até acena com a possibilidade de tal mudança, mas, por ora, o site destina tal ferramenta apenas a um seleto grupo, como a comunidade oficial do site. Resta franquear poder ao usuário.

Alterar a política restritiva de conteúdos
Desde dezembro, comunidades criadas no Orkut são exibidas entre os resultados de busca do Google. Foi a primeira tentativa de tornar público um espaço que, até então, era restrito à rede social – e uma estratégia que pode atrair desenvolvedores, programadores e agências de propaganda, que também podem oferecer dinamismo ao site. Falta, agora, deixar público e visível aos motores de busca os populares aplicativos disponíveis na rede – estratégia já desenvolvida pelo rival Facebook.

Atrair novos serviços
Em outubro, o Google revelou aos desenvolvedores brasileiros uma integração do Orkut com o Jambool, plataforma de pagamentos on-line adquirida pela gigante de buscas em 2009. Em tese, qualquer programador que desenvolvesse serviços para a rede social teria a possibilidade de inserir ferramentas de cobrança nos seus programas.

O primeiro passo foi dado. Contudo, profissionais da área relatam inúmeras dificuldades com a criação de aplicativos no site. A principal delas incomoda o maior interessado: o usuário. Muitos adeptos da rede reclamam de problemas envolvendo instabilidade de aplicativos e games.

Resta ao Orkut, portanto, solucionar o ruído – pequeno, porém indispensável. Analistas e pesquisadores de mídia defendem que as pequenas empresas voltadas ao desenvolvimento de serviços no Twitter e Facebook sejam as maiores responsáveis pelo crescimento vertiginoso desses sites nos últimos dois anos. De fato, graças à política de API pública, que permite que desenvolvedores independentes criem aplicativos a usuários em todo o mundo, produtoras como a empresa de games Zynga se popularizaram rapidamente. Recentemente, o jogo CityVille, da própria Zynga, ultrapassou a barreira dos 100 milhões de usuários, consolidando o posto de mais popular do Facebook. O Orkut poderia aprender a lição.

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Orkut terá compra e venda de bens virtuais. E fica parecido com Facebook

Nos últimos meses, Orkut e Facebook vem travando uma batalha inusitada: a de copiar um ao outro. Assim, os adversários emulam modelos que, em algum momento, tiveram êxito e caíram no gosto dos usuários do oponente. Foi assim com o recente lançamento da ferramenta de grupos do Facebook; foi assim também com a valorização dos “aplicativos sociais”, como Colheita Feliz, no site do Google.

Preocupado com o crescimento vertiginoso do Facebook no país, o Orkut voltou a atacar. Desta vez, anunciou um precioso recurso que dará sobrevida aos desenvolvedores de aplicativos sociais. Serviços atrelados ao site terão agora compra e venda de bens virtuais. Nesta operação, todos saem ganhando: o desenvolvedor, que criou um produto; o cadastrado, que irá desfrutar de novos objetos para inserir em seu game; e, claro, o próprio Google.

Na prática, o mecanismo permite comprar produtos para aperfeiçoar a atividade on-line dos cadastrados. No Facebook, o modelo é muito usado por jogadores do Farmville, game em que o usuário administra uma fazenda. Nele, é possível comprar árvores, sementes, animais e outros itens que o diferenciam dos demais jogadores. Tanto no caso do Orkut quanto no do Facebook, o pagamento pode ser feito via boleto bancário e cartão de crédito. Segundo o Google, os desenvolvedores ficam com 90% do valor das transações. O gigante de buscas leva o restante.

A estratégia evidencia o rumo que o Orkut começa a tomar. Em agosto, a rede social fez mudanças em suas páginas para dar visibilidade aos aplicativos sociais. No mesmo mês, adquiriu por 70 milhões de dólares a Jambool, empresa de pagamentos on-line para games. O fruto dessa estratégia foi anunciado na edição brasileira do Developer’s Day 2010, encontro anual de desenvolvedores e entusiastas de novas tecnologias que discute a possibilidade de criar recursos a partir de serviços criados pelo Google. Difícil acreditar que tenha sido coincidência…

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Há alguns meses, Orkut e Facebook travam um duelo nada silencioso pela preferência dos brasileiros nas redes sociais. O primeiro ainda reina no segmento, com mais de 29 milhões de visitantes únicos no mês de agosto, segundo estudo da Comscore. No entanto, tem visto o seu maior concorrente avançar de forma eficiente. De olho no confronto para atrair mais adeptos, a rede social de Mark Zuckerberg apresenta aos mais de 500 milhões de cadastrados no mundo sua nova arma: o recurso para encontrar amigos do Orkut no Facebook.

Para acessá-lo, o cadastrado deve ir na opção Localização de amigos (imagem acima), que permite importar contatos de vários outros serviços, como Gmail, Yahoo e Windows Live Messenger (MSN). Clique na seção Orkut e preencha o e-mail correspondente ao login na rede social do Google.

Ao vincular os dois perfis nas plataformas sociais, os adeptos serão capazes de compartilhar informações, vídeos e fotos com todos os seus amigos.

Essa é a segunda tentativa do Facebook de atrair adeptos do rival. Em setembro de 2009, dias após a vinda de Zuckerberg ao país, os brasileiros podiam visualizar uma mensagem inusitada (abaixo) ao acessar a página inicial do site: “Encontre seus amigos do Orkut no Facebook!”. Na época, o interessado deveria clicar no link disponível, que permitia receber orientações para importar contatos do Orkut.

Estratégia feita em 2009 já buscava atrair usuários do Orkut

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Foto: Fbouly.