Carro movido a ‘Likes’ viaja rumo ao Carnaval de Salvador

Nesta semana, uma campanha publicitária curiosa chegou ao Facebook. Interações feitas por usuários da rede na página do Guaraná Antarctica “impulsiona”, no mundo real, um carro com três aventureiros que viaja de São Paulo a Salvador (a chegada deve acontecer nesta sexta-feira): quanto mais “curtis”, comentários e votos, mais rapidamente avança o veículo. A brincadeira, é claro, quer intensificar a participação da marca na rede: até agora, o aplicativo vinculado à página na rede já ganhou 205.000 fãs – consumidores em potencial. Por trás da ação inusitada, está a agência Espalhe, que no passado também fez barulho na rede com a campanha de relançamento do drops Halls sabor uva verde: os três fãs mais engajados nas plataformas de redes sociais ganhavam bustos feitos com 5.000 balas. “Nosso DNA é transformar oportunidades em assuntos comentados nas redes”, diz Wagner Martins, sócio e diretor de planejamento da Espalhe. Confira a entrevista com ele a seguir.

Como surgiu a ideia de mandar um carro movido a “curtis” a Salvador? Tínhamos em mãos um desafio prazeroso: aproveitar o feriado nacional para ligar uma marca de refrigerantes ao Carnaval.

Quais são os mecanismos da campanha? Criamos uma moeda de troca para que o carro se movimente: cada interação deixada pelo usuário no aplicativo vinculado à página permite que o veículo percorra de dez a vinte metros. Se não há interação, o carro para. Até o momento o aplicativo soma mais de 226.000 interações, com mais de 205.000 “Likes” (uso do botão curtir), 8.500 comentários e 12.400 votos nos próprios comentários dos usuários.

Qual é o objetivo da campanha? Nossa ideia é dar relevância aos participantes no Facebook. Queremos que o clique tenha um impacto na vida real, off-line. Claro que também há o objetivo de aumentar o número de fãs da página. Sobretudo, queremos ser reconhecidos por inovar, fazer trabalhos distintos e causar engajamento.

As agências no Brasil, em geral, são receosas ao introduzir inovações? É difícil generalizar, mas as ações realizadas na internet não fogem do lugar-comum de realizar concursos culturais ou até mesmo fazer promoções. Desde 2003, quando criamos a agência, nosso DNA é transformar oportunidades em assuntos.

O Facebook é a melhor plataforma na web para realizar ações de marketing? Cada serviço possui seu ecossistema, mas o Facebook é, hoje, a rede com a melhor estrutura para suportar projetos criativos e estabelecer laços entre fãs e marcas. Suas APIs públicas (recurso que permite que profissionais independentes criem serviços para o site) nos permitem ampliar a interação, mas é importante que o profissional que trabalhe na área de comunicação tenha domínio de outras plataformas, uma vez que cada uma tem a sua missão.

Isso pode ser aplicado ao Orkut? Exatamente. O Orkut não pode ser desprezado. É uma das plataformas que mais facilitam o diálogo com o público, principalmente quando é possível integrá-lo ao YouTube. O grande erro, talvez, seja de seu próprio dono, que não oferece uma boa plataforma de interação entre marcas e fãs.

E o Google+? Ainda é um terreno virtual a ser estudado. É um serviço incipiente. E o futuro da rede não está nas mãos do Google, seu proprietário, mas de seus usuários, que darão – ou não – vida útil ao serviço.