Comercial liberado

A Associação Brasileira de Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis e Transexuais (ABGLT) levou a pior em um processo no Conar contra a Nova Schin.

Em maio, a associação pediu a retirada de um comercial da cervejaria do ar por supostamente ‘discriminar e debochar’ dos travestis. Atualmente, a propaganda já está fora do ar.

No vídeo, um homem ficava constrangido ao descobrir que uma mulher era um travesti. O Conar não considera que houve hostilidade aos homossexuais no anúncio.

httpv://www.youtube.com/watch?v=YPAC4YgV7r4

As cervejas continuam sofrendo com o Conar este ano. Foi proibida a exibição do comercial de TV Nova Schin – Festa Junina.

A propaganda, exibida no mês passado, foi considerada inapropriada por conter expressões como “cagão” e “filho d’uma égua”. A Nova Schin ainda pode recorrer da decisão.

O Botafogo descartou Coca Cola e Nova Schin e vai fechar mesmo com a Brahma uma das cotas de patrocínio do Engenhão. Os últimos detalhes do contrato serão acertados nos próximos dias. O clube ainda tem várias outras cotas de patrocínio para vender no estádio.

O STJ decidiu que as cervejas com teor alcoólico reduzido não podem colocar em seus rótulos a inscrição “sem álcool”. O Tribunal rejeitou recurso da AmBev, que tentava reverter decisão da Justiça gaúcha, favorável à proibição da venda da Kronenbier com tal inscrição. A ação foi movida originalmente pela Associação Brasileira de Defesa da Saúde do Consumidor.

Com a decisão, portanto, terão de ostentar no rótulo que contem álcool as cervejas que contenham cerca de 0,5% de teor alcoólico (o da Kronenbier, por exemplo, é 0,3%).

Já as cervejas que contenham abaixo de 0,1% do produto, como a Líber, da AmBev, além de uma das versões da Nova Schin, poderão continuar a auto-proclamar-se “sem álcool”.

O Conar determinou punições para as rivais Nova Schin e Skol. Todos os processos surgiram após reclamações de consumidores.

Um Cervejão do Planeta, campanha da Nova Schin em outdoors, não poderá ser repetida pois extrapolou do direito de usar imagens de instrumentos musicais ao fundo. As normas do Conar autorizam apenas o uso da marca, produto e slogan da cerveja em anúncios de ruas.

Já a Skol terá que alterar a propaganda Geladinha – Redondinha. O comercial de TV fazia uma brincadeira mostrando torturadores com uma latinha da cerveja. O Conar mandou retirar as cenas de tortura do anúncio.

Se em São Paulo o Conar não precisa mais se preocupar com outdoors desde o Cidade Limpa de Gilberto Kassab em 2006, no interior isso não acontece.

O Conar considerou pequena a fonte das letras usadas nas advertências obrigatórias contra bebidas alcoólicas em outdoors da campanha Nova Schin – Um Cervejão. Os anúncios estão espalhados por cidades paulistas em que este modelo de exposição da marca ainda é permitido.

A propósito da Schincariol, a modelo Paris Hilton ganhará 700 000 dólares para circular pelo camarote da cervejaria no Sambódromo nos dois dias de desfile das escolas de samba e participar de uma campanha publicitária da Nova Schin.

Hoje, no fim do dia, a prefeitura de Salvador anuncia os patrocinadores do Carnaval 2010 na cidade. Nova Schin e Itaú venceram a parada depois de um intenso leilão.

O mês que passou foi inesquecível para a AmBev: segundo dados que o Nielsen apresenta ainda hoje aos clientes, a maior cervejaria do país voltou a deter 70% do mercado brasileiro, o que não acontecia desde junho de 2003.

Entre agosto e setembro, AmBev ganhou 0,8 ponto percentual de participação de mercado. Foi a única que cresceu no período: a Schincariol perdeu 0,5 ponto percentual (tem 11,6%); a Petrópolis caiu 0,1 ponto percentual (está com 9,8%); e a Femsa manteve seus 6,9% de share.

A retomada do patamar de 70% custou 75 meses para ser alcançada pela Ambev. Este foi o tempo que a empresa demorou para curar a ressaca causada pela campanha Experimenta, que lançou a Nova Schin. Foi a partir de julho de 2003, com o megalançamento da concorrente, que a Ambev deixou para trás o simbólico percentual de 70% que agora recuperou.