Coca-Cola: marca punida

A Refrigerantes Minas Gerais Ltda., uma das fabricantes de Coca-Cola, foi condenada a pagar quase 460 000 reais por ter reduzido embalagens de seus produtos de 600 ml para 500 ml.

Para o Procon mineiro, a empresa “maquiou” o produto, praticando “aumento disfarçado” de preços, ao reduzir as embalagens de Coca-Cola, Sprite, Fanta e Kuat sem informar adequadamente os consumidores.

Em sua defesa, a empresa alegou que fez constar no rótulo a redução, em termos nominais e percentuais, além de ter também reduzido proporcionalmente o preço na fábrica.

Já para a Justiça, a redução do volume dos refrigerantes de 600 ml para 500 ml, sem qualquer mudança da embalagem já reconhecida há vários anos pelo consumidor, implica violação do direito do consumidor à informação clara, precisa e ostensiva.

Show patrocinado

Marconi Perillo acaba de conseguir patrocínios para bancar a vinda de Paul McCartney a Goiás em maio.

Hyundai, Globo, Hypermarcas e Coca Cola vão colocar juntas dois milhões de reais no evento – valor suficiente para pagar a turnê do ex-Beatle.

Metade vendida

Mais de 50% dos camarotes da Arena Grêmio, que será inaugurada em dezembro, já foram vendidos – Banrisul, Tramontina, Coca Cola estão entre as empresas que garantiram espaço na arena.

A imagem que irritou a Coca Cola

A Coca Cola decidiu encerrar o contrato de publicidade de Ronaldinho Gaúcho que lhe renderia 1,5 milhão de reais por ano até 2014.

A gota d’água foi a entrevista de apresentação do jogador ao Atlético Mineiro com duas latinhas de Pepsi na mesa.

Ronaldinho com as concorrentes da Coca-Cola

Ronaldinho Gaúcho mostrou mais uma vez porque irrita e não atrai patrocinadores hoje em dia.

Na entrevista coletiva de apresentação ao Atlético Mineiro, o ex-craque apareceu ao lado de duas latinhas de Pepsi.

Ronaldinho tem um contrato publicitário com a Coca-Cola até 2014.

Ronaldinho: ninguém quer explorar a imagem

A Coca Cola definiu que não usará Ronaldinho Gaúcho em comerciais de TV por enquanto. O contrato fechado há quatro meses rendeu apenas a presença do jogador em um campeonato de futebol patrocinado pela empresa.

A ideia é aumentar a vinculação do jogador com a marca mais para perto da Copa. Resta saber se Ronaldinho Gaúcho ainda existirá como jogador em 2014.

Você sabia que o Paulistão 2012 chama-se Campeonato Paulista Chevrolet?

Em tempos de discussão sobre se vale a pena pagar por naming rights no futebol brasileiro, eis alguns exemplos de negócios fechados este ano que não pegam de jeito nenhum.

Campeonatos Mineiro e Paulista Chevrolet. Campeonato Pernambucano Coca Cola. Por acaso os nomes estão na boca de locutores esportivos ou na cabeça do torcedor brasileiro?

Coca Cola vai priorizar investimentos em marketing esportivo

Ao contrário de Devassa e Brahma, a Coca Cola resolveu acabar com o seu camarote no Sambódromo carioca em 2012. Os investimentos publicitários da empresa vão se concentrar em atividades ligadas à Copa do Mundo de 2014.

No fim do ano passado, a Coca Cola fechou contratos com Ronaldinho Gaúcho e Marta até 2014.

Marta é a nova garota propaganda da Coca Cola

A melhor jogadora de futebol feminino do mundo também fechou com a Coca-Cola (mais detalhes em Até 2014). Marta vai estrelar campanhas publicitárias da empresa até a Copa do Mundo.

A primeira ação, junto com Ronaldinho Gaúcho, será em 27 de novembro na final da Copa Coca-Cola, um torneio de futebol para adolescentes do país. A Coca-Cola aposta tanto na competição que planeja gastar 36 milhões de reais com mais três edições até 2014.

Contrato assinado - Ronaldinho: agora, ele tem mais motivos ainda para sorrir

Depois de quase um ano da volta ao Brasil, Ronaldinho Gaúcho vai finalmente assinar um contrato publicitário de peso: fechou com a Coca-Cola até a Copa de 2014. Só pela primeira campanha, a promoção de um campeo-nato Sub-15, vai ganhar 1,5 milhão de reais. O apetite pela imagem do craque já foi maior. Em 2006, antes do Mundial da Alemanha, ele era símbolo de nove empresas.

A Coca Cola foi a empresa que mais anunciou em salas de cinema no ano passado. É o que revela um estudo do Grupo de Mídia São Paulo a ser divulgado logo mais. Os valores foram calculados a partir de tabelas de preços dos veículos pesquisados.

O relatório aponta que a Coca Cola gastou cerca de 41,9 milhões em publicidade deste tipo, 11 milhões a mais que a Ambev, segunda colocada.

Atualmente, 1 699 salas de cinema pelo Brasil exibem propagandas antes da exibição dos filmes. O número equivale a quase 70% do total de salas no país.

O Botafogo descartou Coca Cola e Nova Schin e vai fechar mesmo com a Brahma uma das cotas de patrocínio do Engenhão. Os últimos detalhes do contrato serão acertados nos próximos dias. O clube ainda tem várias outras cotas de patrocínio para vender no estádio.

A Coca Cola entrou na briga para conseguir uma cota de patrocínio do Engenhão. Estava quase certo que a Brahma ganharia a concorrência, mas a proposta concorrente é tão boa quanto. A Schincariol também sondou o Botafogo, mas não deve levar o contrato.

O contrato não envolve naming rights, apenas um camarote e ações de marketing no estádio. Esta semana sai o resultado.

Estão reunidos neste momento na sede paulista da Globo os atuais patrocinadores do futebol da emissora (Coca-Cola, Itaú, Volkswagen, Ambev, Casas Bahia e Vivo). O assunto é o que todos imaginam: a encrencada disputa pelos direitos dos Brasileirões a partir de 2012.

No encontro, conduzido por Willy Haas, diretor geral de comercialização, a emissora vai expor as razões da desistência de participar da concorrência promovida pelo Clube dos 13 e dirá como será a negociação direta com os clubes.

Esses seis anunciantes pagaram um total de 804 milhões para patrocinar o Brasileirão na Globo em 2011. E a Globo não quer perdê-los como parceiros para uma nova empreitada.

A Volkswagen vai lançar um carro ainda este semestre com a marca Rock in Rio. A medida é a primeira de uma série para ativar o potencial dos patrocinadores do festival. Além da Volks, Itaú, Claro, Coca Cola, Heineken e Trident apoiam o evento.

Após a chegada apoteótica hoje na Rede TV!, chegou a hora de vender as cotas de patrocínio  do programa de Hebe Camargo. Serão quatro no valor de 1,9 milhão e Nestlé e Coca Cola estão próximas de fechar.  

O modelo de venda comercial é o mesmo do Superpop de Luciana Gimenez, mas fica abaixo do Pânico na TV! com oito anunciantes.

A campanha Cola Cola Light Plus poderá ser mantida na TV após decisão do Conar. Um consumidor ficou incomodado com a postura do personagem principal do anúncio.

No comercial, o ator anda sobre a esteira de bagagem de um aeroporto antes de pegar o refrigerante. A reclamação foi rejeitada por unanimidade.

Marcel Telles, Beto Sicupira e Jorge Paulo Lemann compraram a Anheuser-Busch em 2008 e o Burger King em 2010. Na lista de ícones americanos que o trio ambiciona está um dos dois gigantes dos refrigerantes, a Pepsi ou a Coca-Cola. Não é para já. Mas é bom ficar de olho.

Uma pesquisa feita ontem pela Predicta, consultoria especializada no comportamento do consumidor nos meios digitais, revelou o ranking das marcas  envolvidas na Copa do Mundo que alcançaram maior penetração em postagens no Twitter brasileiro. São, pela ordem, Coca-Cola, Nike, McDonald’s e Adidas.

Azedaram definitivamente as relações entre a Coca-Cola e Tasso Jereissati, sócios da Norsa, a principal engarrafadora de refrigerantes do Nordeste. As desavenças coincidiram com a entrada de Xiemar Zarazúa, presidente da Coca no Brasil, e de dois executivos da matriz no conselho de administração da Norsa. A briga que já começou no Brasil deve agora ter desdobramentos na Justiça americana.

A Globo fechou a venda das seis cotas de patrocínio da Copa 2010: Coca-Cola, Itaú, Ambev, Olympikus, Oi e Fiat.