Blogs e Colunistas

segunda-feira, 27 de janeiro de 2014

14:49 \ Futebol

Propagandas no Maracanã

Maracanã: alvo do mercado publicitário

Maracanã: alvo do mercado publicitário

O Maracanã agora quer faturar milhões com a sua imagem. O consórcio liderado pela Odebrecht recebeu propostas da Puma e da Coca-Cola para filmar propagandas no estádio. Serão as primeiras peças publicitárias do Maracanã pós-reforma.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 5 de dezembro de 2013

17:03 \ Futebol

CBF vence a Coca-Cola

CBF vence processo

CBF vence processo

O STJ condenou hoje a Coca-Cola a indenizar a CBF por utilizar, em comercial veiculado na TV no ano passado, ex-jogadores da seleção brasileira vestindo a camisa amarela. No comercial, Bebeto, Biro-Biro e Dadá Maravilha vestem o uniforme, sem o escudo da CBF no peito.

De acordo com a sentença, nenhuma empresa, grupo ou entidade pode se associar à imagem de um jogador vestindo o uniforme amarelo – esse direito é exclusivo da CBF. O valor da indenização ainda será definido.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 11 de setembro de 2013

9:26 \ Futebol

Festa menor

Coca-Cola: evento repensado

A Coca-Cola fará um grande evento amanhã numa churrascaria carioca para 200 jornalistas (cem estrangeiros) para apresentar a Copa do Mundo, que sairá em excursão pelo mundo a partir da semana que vem. A partir de janeiro, a taça rodará dezenas de cidades brasileiras.

Originalmente, o evento teria a presença de Joseph Blatter e seria realizado em Brasília, com a presença de Dilma Rousseff – e em grande estilo. As manifestações de junho levaram a Coca a repensar a grandiosidade da festa.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 15 de maio de 2013

7:05 \ Diversos

500 000 reais

Coca-Cola: marca punida

A Refrigerantes Minas Gerais Ltda., uma das fabricantes de Coca-Cola, foi condenada a pagar quase 460 000 reais por ter reduzido embalagens de seus produtos de 600 ml para 500 ml.

Para o Procon mineiro, a empresa “maquiou” o produto, praticando “aumento disfarçado” de preços, ao reduzir as embalagens de Coca-Cola, Sprite, Fanta e Kuat sem informar adequadamente os consumidores.

Em sua defesa, a empresa alegou que fez constar no rótulo a redução, em termos nominais e percentuais, além de ter também reduzido proporcionalmente o preço na fábrica.

Já para a Justiça, a redução do volume dos refrigerantes de 600 ml para 500 ml, sem qualquer mudança da embalagem já reconhecida há vários anos pelo consumidor, implica violação do direito do consumidor à informação clara, precisa e ostensiva.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 28 de março de 2013

6:37 \ Diversos

Recursos para Paul

Show patrocinado

Marconi Perillo acaba de conseguir patrocínios para bancar a vinda de Paul McCartney a Goiás em maio.

Hyundai, Globo, Hypermarcas e Coca Cola vão colocar juntas dois milhões de reais no evento – valor suficiente para pagar a turnê do ex-Beatle.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 3 de setembro de 2012

9:29 \ Futebol

O Grêmio avança

Metade vendida

Mais de 50% dos camarotes da Arena Grêmio, que será inaugurada em dezembro, já foram vendidos – Banrisul, Tramontina, Coca Cola estão entre as empresas que garantiram espaço na arena.

Por Lauro Jardim

sábado, 7 de julho de 2012

7:36 \ Futebol

Anti-marketing

A imagem que irritou a Coca Cola

A Coca Cola decidiu encerrar o contrato de publicidade de Ronaldinho Gaúcho que lhe renderia 1,5 milhão de reais por ano até 2014.

A gota d’água foi a entrevista de apresentação do jogador ao Atlético Mineiro com duas latinhas de Pepsi na mesa.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 6 de junho de 2012

9:03 \ Futebol

Pepsi ou Coca-Cola?

Ronaldinho com as concorrentes da Coca-Cola

Ronaldinho Gaúcho mostrou mais uma vez porque irrita e não atrai patrocinadores hoje em dia.

Na entrevista coletiva de apresentação ao Atlético Mineiro, o ex-craque apareceu ao lado de duas latinhas de Pepsi.

Ronaldinho tem um contrato publicitário com a Coca-Cola até 2014.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 8 de março de 2012

9:32 \ Futebol

Ninguém quer

Ronaldinho: ninguém quer explorar a imagem

A Coca Cola definiu que não usará Ronaldinho Gaúcho em comerciais de TV por enquanto. O contrato fechado há quatro meses rendeu apenas a presença do jogador em um campeonato de futebol patrocinado pela empresa.

A ideia é aumentar a vinculação do jogador com a marca mais para perto da Copa. Resta saber se Ronaldinho Gaúcho ainda existirá como jogador em 2014.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 7 de março de 2012

9:32 \ Futebol

Não pega

Você sabia que o Paulistão 2012 chama-se Campeonato Paulista Chevrolet?

Em tempos de discussão sobre se vale a pena pagar por naming rights no futebol brasileiro, eis alguns exemplos de negócios fechados este ano que não pegam de jeito nenhum.

Campeonatos Mineiro e Paulista Chevrolet. Campeonato Pernambucano Coca Cola. Por acaso os nomes estão na boca de locutores esportivos ou na cabeça do torcedor brasileiro?

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 9 de janeiro de 2012

13:32 \ Diversos

Fora do Carnaval

Coca Cola vai priorizar investimentos em marketing esportivo

Ao contrário de Devassa e Brahma, a Coca Cola resolveu acabar com o seu camarote no Sambódromo carioca em 2012. Os investimentos publicitários da empresa vão se concentrar em atividades ligadas à Copa do Mundo de 2014.

No fim do ano passado, a Coca Cola fechou contratos com Ronaldinho Gaúcho e Marta até 2014.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 14 de novembro de 2011

12:54 \ Futebol

Dupla inusitada

Marta é a nova garota propaganda da Coca Cola

A melhor jogadora de futebol feminino do mundo também fechou com a Coca-Cola (mais detalhes em Até 2014). Marta vai estrelar campanhas publicitárias da empresa até a Copa do Mundo.

A primeira ação, junto com Ronaldinho Gaúcho, será em 27 de novembro na final da Copa Coca-Cola, um torneio de futebol para adolescentes do país. A Coca-Cola aposta tanto na competição que planeja gastar 36 milhões de reais com mais três edições até 2014.

Por Lauro Jardim

sábado, 12 de novembro de 2011

2:31 \ Futebol

Até 2014

Contrato assinado - Ronaldinho: agora, ele tem mais motivos ainda para sorrir

Depois de quase um ano da volta ao Brasil, Ronaldinho Gaúcho vai finalmente assinar um contrato publicitário de peso: fechou com a Coca-Cola até a Copa de 2014. Só pela primeira campanha, a promoção de um campeo-nato Sub-15, vai ganhar 1,5 milhão de reais. O apetite pela imagem do craque já foi maior. Em 2006, antes do Mundial da Alemanha, ele era símbolo de nove empresas.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 28 de junho de 2011

11:33 \ Diversos

Coca Cola, a líder nos cinemas

A Coca Cola foi a empresa que mais anunciou em salas de cinema no ano passado. É o que revela um estudo do Grupo de Mídia São Paulo a ser divulgado logo mais. Os valores foram calculados a partir de tabelas de preços dos veículos pesquisados.

O relatório aponta que a Coca Cola gastou cerca de 41,9 milhões em publicidade deste tipo, 11 milhões a mais que a Ambev, segunda colocada.

Atualmente, 1 699 salas de cinema pelo Brasil exibem propagandas antes da exibição dos filmes. O número equivale a quase 70% do total de salas no país.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 13 de abril de 2011

7:38 \ Diversos

É da Brahma

O Botafogo descartou Coca Cola e Nova Schin e vai fechar mesmo com a Brahma uma das cotas de patrocínio do Engenhão. Os últimos detalhes do contrato serão acertados nos próximos dias. O clube ainda tem várias outras cotas de patrocínio para vender no estádio.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 21 de março de 2011

11:32 \ Futebol

Na briga

A Coca Cola entrou na briga para conseguir uma cota de patrocínio do Engenhão. Estava quase certo que a Brahma ganharia a concorrência, mas a proposta concorrente é tão boa quanto. A Schincariol também sondou o Botafogo, mas não deve levar o contrato.

O contrato não envolve naming rights, apenas um camarote e ações de marketing no estádio. Esta semana sai o resultado.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 1 de março de 2011

18:02 \ Televisão

Explicações aos patrocinadores

Estão reunidos neste momento na sede paulista da Globo os atuais patrocinadores do futebol da emissora (Coca-Cola, Itaú, Volkswagen, Ambev, Casas Bahia e Vivo). O assunto é o que todos imaginam: a encrencada disputa pelos direitos dos Brasileirões a partir de 2012.

No encontro, conduzido por Willy Haas, diretor geral de comercialização, a emissora vai expor as razões da desistência de participar da concorrência promovida pelo Clube dos 13 e dirá como será a negociação direta com os clubes.

Esses seis anunciantes pagaram um total de 804 milhões para patrocinar o Brasileirão na Globo em 2011. E a Globo não quer perdê-los como parceiros para uma nova empreitada.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 21 de fevereiro de 2011

7:03 \ Diversos

Virou carro

A Volkswagen vai lançar um carro ainda este semestre com a marca Rock in Rio. A medida é a primeira de uma série para ativar o potencial dos patrocinadores do festival. Além da Volks, Itaú, Claro, Coca Cola, Heineken e Trident apoiam o evento.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 14 de janeiro de 2011

17:17 \ Televisão

Quem quer patrocinar Hebe?

Após a chegada apoteótica hoje na Rede TV!, chegou a hora de vender as cotas de patrocínio  do programa de Hebe Camargo. Serão quatro no valor de 1,9 milhão e Nestlé e Coca Cola estão próximas de fechar.  

O modelo de venda comercial é o mesmo do Superpop de Luciana Gimenez, mas fica abaixo do Pânico na TV! com oito anunciantes.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 17 de novembro de 2010

8:34 \ Economia

Coca Cola escapa de punição

A campanha Cola Cola Light Plus poderá ser mantida na TV após decisão do Conar. Um consumidor ficou incomodado com a postura do personagem principal do anúncio.

No comercial, o ator anda sobre a esteira de bagagem de um aeroporto antes de pegar o refrigerante. A reclamação foi rejeitada por unanimidade.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 2 de setembro de 2010

15:34 \ Economia

Marcel, Beto e Lemann: devoradores de ícones americanos

Marcel Telles, Beto Sicupira e Jorge Paulo Lemann compraram a Anheuser-Busch em 2008 e o Burger King em 2010. Na lista de ícones americanos que o trio ambiciona está um dos dois gigantes dos refrigerantes, a Pepsi ou a Coca-Cola. Não é para já. Mas é bom ficar de olho.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 15 de junho de 2010

11:56 \ Internet

As marcas mais coladas à Copa

Uma pesquisa feita ontem pela Predicta, consultoria especializada no comportamento do consumidor nos meios digitais, revelou o ranking das marcas  envolvidas na Copa do Mundo que alcançaram maior penetração em postagens no Twitter brasileiro. São, pela ordem, Coca-Cola, Nike, McDonald’s e Adidas.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 2 de abril de 2010

2:19 \ Economia

Tasso versus Coca

Azedaram definitivamente as relações entre a Coca-Cola e Tasso Jereissati, sócios da Norsa, a principal engarrafadora de refrigerantes do Nordeste. As desavenças coincidiram com a entrada de Xiemar Zarazúa, presidente da Coca no Brasil, e de dois executivos da matriz no conselho de administração da Norsa. A briga que já começou no Brasil deve agora ter desdobramentos na Justiça americana.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 28 de setembro de 2009

17:21 \ Futebol

A Copa vendida

A Globo fechou a venda das seis cotas de patrocínio da Copa 2010: Coca-Cola, Itaú, Ambev, Olympikus, Oi e Fiat.

Por Lauro Jardim

 

Serviços

 

Assinaturas



Editora Abril Copyright © Editora Abril S.A. - Todos os direitos reservados