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sexta-feira, 5 de dezembro de 2014

16:25 \ Economia

Mudanças na Coca 1

marco simões

Simões tem um novo projeto

O vice-presidente de Comunicação e Sustentabilidade da Coca-Cola, Marco Simões, está deixando a gigante dos refrigerantes no início do ano. Vai abrir uma empresa dedicada a montar estratégias de imagem de grandes corporações.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 27 de novembro de 2014

9:23 \ Diversos

Menos empresas

coca cola

Coca: sem camarote na Sapucaí

O ano não foi bom e várias empresas resolveram cortar os seus gastos de publicidade em 2015. No ano que vem, Coca Cola e Unimed não terão mais camarotes no Sambódromo carioca. Brahma e Devassa, os dois camarotes mais badalados da Sapucaí, estão confirmados.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 7 de novembro de 2014

Os doadores de Cunha

Cunha: em campanha

Campanha no azul

Terceiro deputado federal mais votado no Rio de Janeiro, Eduardo Cunha pode se considerar um homem de sorte.

Enquanto alguns companheiros suam para pagar as dívidas de campanha, Cunha fechou a conta na Justiça eleitoral com uma saldo positivo de 417 329 reais. Recebeu 6 832 479 reais em doações e gastou 6 415 150 reais em despesas.

A lista de gigantes que colaborou com sua campanha não ficou apenas em Bradesco Saúde, Vale, BTG Pactual e Ambev (leia mais em O guloso).

Na sua derradeira prestação de contas, o líder do PMDB na Câmara listou 550 000 reais da Coca-Cola, 250 000 reais da Bradesco Saúde e Previdência, 50 000 reais do Banco Safra, outros 300 000 do banco Santander, além de 500 000 reais dos shoppings Iguatemi e 700 000 reais da Líder Taxi Aéreo.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 5 de novembro de 2014

Doações gordas

dilma

Dilma: doações de Coca e Ambev

A Coca-Cola também colocou a mão no bolso para ajudar candidatos em busca de votos nas eleições. No total, a gigante dos refrigerantes gastou 13 898 000 reais em doações de campanha. Das 16 razões sociais registradas pelas fábricas da multinacional no Brasil, apenas cinco não colaboraram com alguma campanha.

A unidade mais generosa da Coca-Cola no Brasil é a Recofarma Indústria do Amazonas, que despejou 9 milhões de reais nas contas de partidos e candidatos. Entre os presidenciáveis, Dilma Rousseff foi a única a ver a cor do dinheiro da Coca: 290 000 reais.

Apesar da mão aberta, a Coca-Cola não chega nem perto dos 45 270 000 reais gastos pela Ambev. A gigante brasileira fez suas doações por meio de três razões sociais: CRBS, Arosuco Aromas e Sucos e Londrina Bebidas.

Dilma também foi a queridinha da Ambev. Até a segunda prestação de contas ao TSE, a presidente declarou ter recebido 6 milhões de reais da empresa de bebidas.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 27 de janeiro de 2014

14:49 \ Futebol

Propagandas no Maracanã

Maracanã: alvo do mercado publicitário

Maracanã: alvo do mercado publicitário

O Maracanã agora quer faturar milhões com a sua imagem. O consórcio liderado pela Odebrecht recebeu propostas da Puma e da Coca-Cola para filmar propagandas no estádio. Serão as primeiras peças publicitárias do Maracanã pós-reforma.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 5 de dezembro de 2013

17:03 \ Futebol

CBF vence a Coca-Cola

CBF vence processo

CBF vence processo

O STJ condenou hoje a Coca-Cola a indenizar a CBF por utilizar, em comercial veiculado na TV no ano passado, ex-jogadores da seleção brasileira vestindo a camisa amarela. No comercial, Bebeto, Biro-Biro e Dadá Maravilha vestem o uniforme, sem o escudo da CBF no peito.

De acordo com a sentença, nenhuma empresa, grupo ou entidade pode se associar à imagem de um jogador vestindo o uniforme amarelo – esse direito é exclusivo da CBF. O valor da indenização ainda será definido.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 11 de setembro de 2013

9:26 \ Futebol

Festa menor

Coca-Cola: evento repensado

A Coca-Cola fará um grande evento amanhã numa churrascaria carioca para 200 jornalistas (cem estrangeiros) para apresentar a Copa do Mundo, que sairá em excursão pelo mundo a partir da semana que vem. A partir de janeiro, a taça rodará dezenas de cidades brasileiras.

Originalmente, o evento teria a presença de Joseph Blatter e seria realizado em Brasília, com a presença de Dilma Rousseff – e em grande estilo. As manifestações de junho levaram a Coca a repensar a grandiosidade da festa.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 15 de maio de 2013

7:05 \ Diversos

500 000 reais

Coca-Cola: marca punida

A Refrigerantes Minas Gerais Ltda., uma das fabricantes de Coca-Cola, foi condenada a pagar quase 460 000 reais por ter reduzido embalagens de seus produtos de 600 ml para 500 ml.

Para o Procon mineiro, a empresa “maquiou” o produto, praticando “aumento disfarçado” de preços, ao reduzir as embalagens de Coca-Cola, Sprite, Fanta e Kuat sem informar adequadamente os consumidores.

Em sua defesa, a empresa alegou que fez constar no rótulo a redução, em termos nominais e percentuais, além de ter também reduzido proporcionalmente o preço na fábrica.

Já para a Justiça, a redução do volume dos refrigerantes de 600 ml para 500 ml, sem qualquer mudança da embalagem já reconhecida há vários anos pelo consumidor, implica violação do direito do consumidor à informação clara, precisa e ostensiva.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 28 de março de 2013

6:37 \ Diversos

Recursos para Paul

Show patrocinado

Marconi Perillo acaba de conseguir patrocínios para bancar a vinda de Paul McCartney a Goiás em maio.

Hyundai, Globo, Hypermarcas e Coca Cola vão colocar juntas dois milhões de reais no evento – valor suficiente para pagar a turnê do ex-Beatle.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 3 de setembro de 2012

9:29 \ Futebol

O Grêmio avança

Metade vendida

Mais de 50% dos camarotes da Arena Grêmio, que será inaugurada em dezembro, já foram vendidos – Banrisul, Tramontina, Coca Cola estão entre as empresas que garantiram espaço na arena.

Por Lauro Jardim

sábado, 7 de julho de 2012

7:36 \ Futebol

Anti-marketing

A imagem que irritou a Coca Cola

A Coca Cola decidiu encerrar o contrato de publicidade de Ronaldinho Gaúcho que lhe renderia 1,5 milhão de reais por ano até 2014.

A gota d’água foi a entrevista de apresentação do jogador ao Atlético Mineiro com duas latinhas de Pepsi na mesa.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 6 de junho de 2012

9:03 \ Futebol

Pepsi ou Coca-Cola?

Ronaldinho com as concorrentes da Coca-Cola

Ronaldinho Gaúcho mostrou mais uma vez porque irrita e não atrai patrocinadores hoje em dia.

Na entrevista coletiva de apresentação ao Atlético Mineiro, o ex-craque apareceu ao lado de duas latinhas de Pepsi.

Ronaldinho tem um contrato publicitário com a Coca-Cola até 2014.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 8 de março de 2012

9:32 \ Futebol

Ninguém quer

Ronaldinho: ninguém quer explorar a imagem

A Coca Cola definiu que não usará Ronaldinho Gaúcho em comerciais de TV por enquanto. O contrato fechado há quatro meses rendeu apenas a presença do jogador em um campeonato de futebol patrocinado pela empresa.

A ideia é aumentar a vinculação do jogador com a marca mais para perto da Copa. Resta saber se Ronaldinho Gaúcho ainda existirá como jogador em 2014.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 7 de março de 2012

9:32 \ Futebol

Não pega

Você sabia que o Paulistão 2012 chama-se Campeonato Paulista Chevrolet?

Em tempos de discussão sobre se vale a pena pagar por naming rights no futebol brasileiro, eis alguns exemplos de negócios fechados este ano que não pegam de jeito nenhum.

Campeonatos Mineiro e Paulista Chevrolet. Campeonato Pernambucano Coca Cola. Por acaso os nomes estão na boca de locutores esportivos ou na cabeça do torcedor brasileiro?

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 9 de janeiro de 2012

13:32 \ Diversos

Fora do Carnaval

Coca Cola vai priorizar investimentos em marketing esportivo

Ao contrário de Devassa e Brahma, a Coca Cola resolveu acabar com o seu camarote no Sambódromo carioca em 2012. Os investimentos publicitários da empresa vão se concentrar em atividades ligadas à Copa do Mundo de 2014.

No fim do ano passado, a Coca Cola fechou contratos com Ronaldinho Gaúcho e Marta até 2014.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 14 de novembro de 2011

12:54 \ Futebol

Dupla inusitada

Marta é a nova garota propaganda da Coca Cola

A melhor jogadora de futebol feminino do mundo também fechou com a Coca-Cola (mais detalhes em Até 2014). Marta vai estrelar campanhas publicitárias da empresa até a Copa do Mundo.

A primeira ação, junto com Ronaldinho Gaúcho, será em 27 de novembro na final da Copa Coca-Cola, um torneio de futebol para adolescentes do país. A Coca-Cola aposta tanto na competição que planeja gastar 36 milhões de reais com mais três edições até 2014.

Por Lauro Jardim

sábado, 12 de novembro de 2011

2:31 \ Futebol

Até 2014

Contrato assinado - Ronaldinho: agora, ele tem mais motivos ainda para sorrir

Depois de quase um ano da volta ao Brasil, Ronaldinho Gaúcho vai finalmente assinar um contrato publicitário de peso: fechou com a Coca-Cola até a Copa de 2014. Só pela primeira campanha, a promoção de um campeo-nato Sub-15, vai ganhar 1,5 milhão de reais. O apetite pela imagem do craque já foi maior. Em 2006, antes do Mundial da Alemanha, ele era símbolo de nove empresas.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 28 de junho de 2011

11:33 \ Diversos

Coca Cola, a líder nos cinemas

A Coca Cola foi a empresa que mais anunciou em salas de cinema no ano passado. É o que revela um estudo do Grupo de Mídia São Paulo a ser divulgado logo mais. Os valores foram calculados a partir de tabelas de preços dos veículos pesquisados.

O relatório aponta que a Coca Cola gastou cerca de 41,9 milhões em publicidade deste tipo, 11 milhões a mais que a Ambev, segunda colocada.

Atualmente, 1 699 salas de cinema pelo Brasil exibem propagandas antes da exibição dos filmes. O número equivale a quase 70% do total de salas no país.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 13 de abril de 2011

7:38 \ Diversos

É da Brahma

O Botafogo descartou Coca Cola e Nova Schin e vai fechar mesmo com a Brahma uma das cotas de patrocínio do Engenhão. Os últimos detalhes do contrato serão acertados nos próximos dias. O clube ainda tem várias outras cotas de patrocínio para vender no estádio.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 21 de março de 2011

11:32 \ Futebol

Na briga

A Coca Cola entrou na briga para conseguir uma cota de patrocínio do Engenhão. Estava quase certo que a Brahma ganharia a concorrência, mas a proposta concorrente é tão boa quanto. A Schincariol também sondou o Botafogo, mas não deve levar o contrato.

O contrato não envolve naming rights, apenas um camarote e ações de marketing no estádio. Esta semana sai o resultado.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 1 de março de 2011

18:02 \ Televisão

Explicações aos patrocinadores

Estão reunidos neste momento na sede paulista da Globo os atuais patrocinadores do futebol da emissora (Coca-Cola, Itaú, Volkswagen, Ambev, Casas Bahia e Vivo). O assunto é o que todos imaginam: a encrencada disputa pelos direitos dos Brasileirões a partir de 2012.

No encontro, conduzido por Willy Haas, diretor geral de comercialização, a emissora vai expor as razões da desistência de participar da concorrência promovida pelo Clube dos 13 e dirá como será a negociação direta com os clubes.

Esses seis anunciantes pagaram um total de 804 milhões para patrocinar o Brasileirão na Globo em 2011. E a Globo não quer perdê-los como parceiros para uma nova empreitada.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 21 de fevereiro de 2011

7:03 \ Diversos

Virou carro

A Volkswagen vai lançar um carro ainda este semestre com a marca Rock in Rio. A medida é a primeira de uma série para ativar o potencial dos patrocinadores do festival. Além da Volks, Itaú, Claro, Coca Cola, Heineken e Trident apoiam o evento.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 14 de janeiro de 2011

17:17 \ Televisão

Quem quer patrocinar Hebe?

Após a chegada apoteótica hoje na Rede TV!, chegou a hora de vender as cotas de patrocínio  do programa de Hebe Camargo. Serão quatro no valor de 1,9 milhão e Nestlé e Coca Cola estão próximas de fechar.  

O modelo de venda comercial é o mesmo do Superpop de Luciana Gimenez, mas fica abaixo do Pânico na TV! com oito anunciantes.

Por Lauro Jardim

quarta-feira, 17 de novembro de 2010

8:34 \ Economia

Coca Cola escapa de punição

A campanha Cola Cola Light Plus poderá ser mantida na TV após decisão do Conar. Um consumidor ficou incomodado com a postura do personagem principal do anúncio.

No comercial, o ator anda sobre a esteira de bagagem de um aeroporto antes de pegar o refrigerante. A reclamação foi rejeitada por unanimidade.

Por Lauro Jardim

quinta-feira, 2 de setembro de 2010

15:34 \ Economia

Marcel, Beto e Lemann: devoradores de ícones americanos

Marcel Telles, Beto Sicupira e Jorge Paulo Lemann compraram a Anheuser-Busch em 2008 e o Burger King em 2010. Na lista de ícones americanos que o trio ambiciona está um dos dois gigantes dos refrigerantes, a Pepsi ou a Coca-Cola. Não é para já. Mas é bom ficar de olho.

Por Lauro Jardim

terça-feira, 15 de junho de 2010

11:56 \ Internet

As marcas mais coladas à Copa

Uma pesquisa feita ontem pela Predicta, consultoria especializada no comportamento do consumidor nos meios digitais, revelou o ranking das marcas  envolvidas na Copa do Mundo que alcançaram maior penetração em postagens no Twitter brasileiro. São, pela ordem, Coca-Cola, Nike, McDonald’s e Adidas.

Por Lauro Jardim

sexta-feira, 2 de abril de 2010

2:19 \ Economia

Tasso versus Coca

Azedaram definitivamente as relações entre a Coca-Cola e Tasso Jereissati, sócios da Norsa, a principal engarrafadora de refrigerantes do Nordeste. As desavenças coincidiram com a entrada de Xiemar Zarazúa, presidente da Coca no Brasil, e de dois executivos da matriz no conselho de administração da Norsa. A briga que já começou no Brasil deve agora ter desdobramentos na Justiça americana.

Por Lauro Jardim

segunda-feira, 28 de setembro de 2009

17:21 \ Futebol

A Copa vendida

A Globo fechou a venda das seis cotas de patrocínio da Copa 2010: Coca-Cola, Itaú, Ambev, Olympikus, Oi e Fiat.

Por Lauro Jardim

 

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