O escocês Charles Gibb, de 47 anos, é o atual presidente da tradicional vodca polonesa Belvedere. A marca é uma das que compõem (com Dom Pérignon e Veuve Clicquot, entre outras) o portfólio de bebidas da gigante LVMH. Nos últimos anos, o Brasil conquistou posição de destaque na estratégia da empresa, tornando-se um dos 10 maiores consumidores de Belvedere no mundo– tendo registrado um salto de 57% no volume de vendas entre 2010 e 2011. Gibb veio ao Brasil para afinar estratégias de expansão no país e conhecer melhor nosso mercado. Ele falou comigo durante sua visita ao Rio de Janeiro (“A primeira de muitas”, disse, deslumbrado com a vista da praia de Copacabana). Confira:

♦ O que mais chama a atenção no comportamento do brasileiro que consome produtos de luxo? 

No Brasil, as pessoas têm um enorme interesse em conhecer a história das marcas de luxo. Em comparação com outros países, como a China, por exemplo, existe uma curiosidade maior em aprender sobre o produto antes de consumi-lo. O brasileiro quer entender por que aquele produto é melhor, por que é mais caro. Essa é uma peculiaridade à qual as empresas devem dar atenção. Esse pode ser um diferencial, especialmente porque a competição é grande. O Brasil está sendo bombardeados por inúmeras grifes de luxo ao mesmo tempo.

♦ O Brasil tornou-se um mercado estratégico para a Belvedere?

Para qualquer produto do segmento de luxo, sair-se bem no Brasil é uma meta importante. Para nós, o Brasil é visto como uma grande oportunidade. O público tem características muito afinadas com o produto que vendemos. Os brasileiros são joviais, festeiros, gostam de celebrar a vida, comemorar. Aqui não se consome apenas para ter status. As pessoas querem genuinamente se divertir.

♦ As grandes expectativas relacionadas ao mercado brasileiro se justificam?

Nós experimentamos um crescimento espetacular no Brasil. Em apenas sete anos, o país se tornou um dos nossos 10 principais mercados, junto com Inglaterra, França, Espanha e Austrália, por exemplo. Nossa meta é dobrar as vendas aqui nos próximos dois anos.

♦ As mídias sociais se tornaram uma parte importante da estratégia de divulgação da Belvedere no mundo. Como é a participação dos brasileiros?

Em qualquer lugar do mundo, espera-se que as empresas travem uma comunicação direta com os consumidores através do Twitter, do Facebook. Mas o Brasil é um caso à parte, que chama a atenção. Alguns dias após o lançamento de nossa página no Facebook, milhares de brasileiros aderiram. É um público que gosta de novidade, de ações criativas e quer aprender sobre o produto que consome.

Por Paula Neiva

Twitter: @gpaveja

Para ler a coluna completa, acesse: www.veja.com/gps

Nota publicada originalmente em 13 de dezembro de 2011, às 18:58

Um grupo de executivos poderosos da Moët Hennessy, a divisão de bebidas do grupo de luxo LVMH (responsável pelos champagnes Dom Pérignon, Krug e Veuve Clicquot, entre outros rótulos), esteve recentemente no Rio de Janeiro para definir as estratégias de expansão global da empresa em 2012. O grupo (que incluiu Gilles Hennessy, um dos principais nomes do board) se reúne três vezes ao ano em algum lugar do mundo. Essa é a primeira vez que o Brasil entra na rota– sinal de que a expectativa de crescimento nos país é grande e de que os investimentos por aqui aumentarão. A empresa fecha 2011 com recorde de vendas de champagnes de alta qualidade no país nos últimos dez anos.

Por Paula Neiva

Twitter: @gpsveja

Para ler a coluna completa, acesse: www.veja.com/gps

Entre hoje e amanhã acontece, em São Paulo, o Hot Luxury, um dos mais relevantes seminários do mundo sobre o mercado do luxo. Organizado pelo International Herald Tribune (o braço global do The New York Times), sob a batuta da editora Suzy Menkes, o evento trouxe ao país nomes como o fotógrafo Mario Testino, o ‘mago’ dos sapatos Cristian Louboutin e a estilista Diane von Furstenberg. A coluna esteve lá e separamos algumas frases interessantes dos palestrantes internacionais mais famosos. Confira:

Carolina Herrera
Sobre vampiros:

“Aos 15 anos, minha idéia era ser vampira. Minha família me achava louca”, contou.

Alguns instantes depois, revelou que é dela o vestido que Bella usará no próximo filme da saga Crepúsculo, que estreia este mês (e exibe o casamento dos vampiros Bella e Edward). “Eu, que adoro vampiros, quero muito assitir ao filme. Vai ser fantástico”.

 Christian Louboutin

“Conversei com uma francesa, que disse que que o salto alto é sexy porque a curvatura que deixa no pé feminino é como uma posição de orgasmo. Quando desenho um sapato, penso numa mulher nua, por isso tanta sensualidade no que eu produzo. Não penso em combinar com a roupa. Alias, não penso em roupa nenhuma. E o qual era mesmo a sua pergunta?”

Sobre as brasileiras:

“Não  é difícil entender a mulher brasileira. São muito femininas, gostam de dançar. Tudo no Brasil tem miovimento.”

Charlotte Dellal:

Sobre o samba:
“Sou metade brasileira, claro que há uma influência grande do Brasil nas minhas criações. Eu e minha irmã [a modelo Alice Dellal] chegávamos da escola, tirávamos o uniforme e ficávamos sambando“.

Mario Testino

Sobre Gisele Bündchen:

“Quando eu conheci Gisele, a alegria dela me chamou atenção. Havia outras pessoas bonitas como ela. Mas, com sua energia, o mundo perto dela brilhava. Não digo que eu a descobri, mas quando comecei a fotografá-la, me perguntavam: ‘Você tem certeza?’”.

Sobre o Brasil:

“Quero trazer meu conhecimento para cá. Por isso, vou abrir um escritório em São Paulo. Meu trabalho tem muito do Brasil. Vim para cá nos anos 80, quando nenhum estrangeiro vinha. E, agora, esse é o momento certo e o lugar certo para se estar”. 
 

Sobre Testino:

Posso dizer o que o Mario Testino fez por mim: ele conseguiu o efeito de uma plástica de rosto apenas com um sorriso”.

Sobre as brasileiras:

“As brasileiras têm tudo a ver comigo. Gostam de cores, de mostrar as pernas, como eu. A minha loja aqui é a segunda que mais vende no mundo”.

Por Paula Neiva

Twitter: @gpsveja

Para ler a coluna completa, acesse: www.veja.com/gps

Dois seminários– um sobre o mercado de luxo, outro sobre gestão–, em curso durante esta semana, em São Paulo, atraíram estrelas da moda e dos negócios para a cidade. Um bom exemplo da concentração de nomes de prestígio foi a movimentação do terraço do Hotel Unique, na tarde de hoje. Enquanto Christian Louboutin posava para fotos com seu livro em mão e cumprimentava conhecidos, Mario Testino, Carolina Herrera e até um dos nomes mais poderosos da Yves Saint Laurent passavam por lá. Todos cumprimentavam-se com a naturalidade de um encontro em Nova York ou Paris.

A loja da Goyard que abrirá em São Paulo, no shopping JK (futura meca do luxo da capital paulista), terá uma novidade. Será a única do mundo, fora da França, a personalizar os produtos de suas clientes (geralmente, com listras coloridas ou iniciais, como a de Gwyneth Paltrow, abaixo). A tradicional marca de malas e bolsas, terá um artesão no Brasil apenas para desempenhar a tarefa.

Por Paula Neiva

Para ler a coluna completa, acesse: www.veja.com/gps

Twitter: @gpsveja