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| Foto: Frederic Jean |
| Gugu em ação: notícias com apelo visual, seios desfocados e mudanças em cima da hora |
Faz tempo que um
espectro ronda a TV Globo 
o
espectro do apresentador Gugu Liberato, 38 anos, 1,73
metro, 86 quilos, cabelo tingido de loiro, papada e nariz
recauchutados pela faca de um cirurgião. Até duas
semanas atrás, ocupando o modorrento horário entre
meio-dia e 4 da tarde de domingo, quando a maior parte
das pessoas ainda está fazendo a digestão do almoço em
família, Gugu era um dos poucos apresentadores a tirar a
liderança de audiência da emissora carioca. Nocauteou
Xuxa e o programa Ponto a Ponto, varridos do ar
sem muita cerimônia. Bateu também pesos pesados como
Arnold Schwarzenegger em O Exterminador do Futuro
filmes sempre deixam uma bela marca no Ibope. O
verdadeiro temor da Globo, porém, era que o apresentador
mudasse de horário e entrasse em campo para disputar o
troféu de campeão de audiência no horário nobre de
domingo, que começa às 4 da tarde. Há quinze dias, o
pesadelo tornou-se realidade. Pela primeira vez, o Domingo
Legal de Gugu Liberato foi exibido entre 16h30 e 20
horas, num choque direto com o Domingão do Faustão.
O resultado foi acachapante. Em São Paulo, a praça onde
os números do Ibope são considerados o grande
termômetro da platéia nacional, tanto para medir o
humor dos espectadores como para contabilizar receita
publicitária, Gugu teve uma média de 25 pontos contra
17 do concorrente. No Rio de Janeiro, reduto da Globo e
onde o estilo SBT chega a ser motivo de ironia em muitas
famílias, que se divertem dizendo que é excessivamente
paulista, Faustão lidera com 21 pontos, mas agora
enfrenta um rival que segue seus calcanhares com 18
antes disso, o ibope do SBT era 10 pontos a menos e o da
Globo, dois a mais (veja quadro abaixo).
"Meu
programa não estava num dia favorável", explica
Faustão, lembrando o jogador de futebol que reclama da
"má fase". "Mas não custa lembrar que
ganhei do Silvio Santos por oito anos e meio, tanto que
ele abandonou meu horário." Para o SBT, o domingo,
19 de outubro, marcou um primeiro movimento público de
Silvio Santos para preparar, discretamente, sua sucessão
no vídeo. Ao trocar de lugar com Gugu, retirando-se para
o horário do meio-dia às 4 da tarde, o dono do SBT
passa a atuar num terreno menos árduo, preservando suas
energias para o conflito das 8 da noite, quando segue
apresentando o Namoro ou Amizade contra o Fantástico.
Outro passo a ser tomado é a entrega de uma nova
fatia a Celso Portiolli, apresentador de gincanas que
guarda até certa semelhança física com o dono do SBT.
No cotidiano da emissora, Silvio Santos anda mais ativo
do que nunca. A maioria das mudanças realizadas ao longo
do ano mostrou-se acertada e rendeu bons frutos na
audiência, como a novela em estilo mexicano Chiquititas
(veja reportagem).
Para a Globo, a derrota para Gugu foi a demonstração de
que idéias burocráticas podem ser um desastre diante de
um concorrente agressivo. Desperdiçando minutos
preciosos para cumprir uma função doméstica, de
alavancar outras atrações da casa, Faustão perdeu meia
hora com a atriz Regina Dourado, a Alzira Noronha de Anjo
Mau, chamada para falar de sua vida
Cachorros
que cantam
Com a familiaridade de quem trabalha na televisão desde os 12 anos de idade, quando Silvio Santos lhe dava uns trocados para ajudar a planejar gincanas que promovia na finada TV Tupi, Gugu é um apresentador movido por duas noções simples. A primeira é de que público adora programas ao vivo, e se diverte até quando alguma coisa sai errada. Seu outro ponto de honra é o que chama de valorizar a notícia. "Reparei que no domingo não há programas que tragam informação ao espectador. Quando Ayrton Senna sofreu aquele acidente na curva Tamburello, zapeava de canal em canal e ninguém falava nada. Era uma agonia", diz. O conceito que Gugu possui para notícia é bastante elástico. Vai desde a cobertura de tragédias que comovem o país, como a morte dos Mamonas Assassinas, que seu programa cobriu numa jornada solitária e bem-sucedida, até a exibição de curiosidades de outra natureza. Pelo seu critério, a família mexicana Fajardo, cujos integrantes sofriam de uma rara doença genética que fazia nascer pêlos no rosto, é igualmente notícia. Cachorros que cantam, também. Seu programa exibe baixarias, como o célebre quadro da banheira, no qual uma modelo seminua se esfrega com um convidado dentro de um tanque de água, ela tentando evitar que ele apanhe o sabonete que está no fundo. Gugu se faz de perseguido: "Hoje em dia, as pessoas vão com pouca roupa à praia e ninguém acha isso escandaloso. Mas no meu programa todo mundo reclama". Usa o mesmo argumento para se defender do fato de ter apresentado meninas de 5 anos de idade em poses lúbricas rebolando ao som da "dança da bundinha". "Qualquer criança faz isso em festa infantil." Ele só tirou o quadro do ar por determinação da Corregedoria de Menores. Já em algumas ocasiões Gugu se arrepende. Achou de mau gosto o quadro de seu programa em que mulheres nuas pulavam de pára-quedas. "Foi coisa da produção, que me escapou. Nunca mais farei isso." No domingo retrasado, apareceu no seu programa uma corrida de caminhoneiros em que mulheres sem sutiã desviavam a atenção dos corredores. "Exigi que desfocassem os seios delas", diz.
Pobre em
bairro rico Para fazer a pauta
de seu programa, Gugu dorme às 10 da noite, e às 8 da
manhã já leu dois jornais. Também assiste a todos os
telejornais que consegue. Passa os dias em seu
escritório na casa de vinte cômodos e 1000 metros
quadrados que possui num condomínio fechado em Aldeia da
Serra, a 30 quilômetros de São Paulo, e uma paisagem de
subúrbio de filme americano. Ali despacha com os
produtores de seus dois programas, Sabadão Sertanejo
e Domingo Legal, sempre diante de sete aparelhos
de TV que ficam ligados ao mesmo tempo. Quando vê algo
que interessa, convoca uma equipe para sair em campo. Na
semana passada, por exemplo, Gugu viu na televisão o
acidente na Ponte Rio
Gugu
e Faustão são apresentadores populares e talentosos,
mas cada um conta uma história diferente. Fausto Silva
só ficou rico depois de trabalhar na TV, mas é filho de
uma família de classe média letrada. Seu pai é
economista e a mãe, professora. O próprio Fausto chegou
a cursar até o 3º ano de direito na PUC de Campinas,
que acabou largando para trabalhar no rádio. Já o
paulistano Antonio Augusto Liberato, chamado de
"Toninho" quando era pequeno, viveu a típica
infância de menino pobre em bairro rico. Seu pai era
caminhoneiro. Seus avós, donos de uma pequena mercearia
na Avenida Gabriel Monteiro da Silva, nos Jardins, em
São Paulo, possuíam um sobrado onde, no 2º andar,
devia caber a família inteira. Gugu teve a infância do
menino que olhava para o quintal do vizinho e admirava um
gramado imenso que não podia freqüentar. Não tinha
brinquedos Correspondente
em Paris Descendente de
imigrantes portugueses da região de Trás-Os-Montes, que
na infância acordava de madrugada para ligar o forno de
uma padaria da qual o pai foi sócio, Gugu tem o melhor
contrato da televisão brasileira. Ele é o único
artista que tem direito a negociar, ele próprio, doze
minutos de merchandising em seu programa, o que lhe
permite faturar 12 milhões de reais por ano. Com esse
dinheiro, Gugu alavanca uma rede de onze lojas que vendem
brinquedos e produtos eletroeletrônicos, ainda mantém
um edifício comercial em São Paulo onde cobra aluguel,
um parque de diversões, um estacionamento e sua empresa
de agenciamento artístico, a Promoart, da qual pretende
se desfazer pois, como diz, "artista dá muito
trabalho". Tudo somado, Gugu é uma máquina que
fatura 30 milhões de reais por ano Aos 68 anos, sua
mãe, Maria do Céu, lembra que o menino sempre foi bom
para ganhar dinheiro. Aos 8 anos ele apanhava flores na
vizinhança, picotava as pétalas e misturava com
álcool. "Como o cheiro não ficava lá muito bom,
ele sempre completava com uma pitada de um de meus
perfumes", lembra a mãe. Gugu vendia suas
criações às empregadas domésticas do bairro Televisão
e reeleição No ano passado, chegou a subir no palanque do candidato José Serra, derrotado por Celso Pitta nas eleições municipais de São Paulo. Seu discurso é de tucano histórico. "Sempre votei no Fernando Henrique e no Covas e voto no PSDB desde a fundação. Também só subo em palanques de candidatos do partido, sem cobrar nada." Antes do tucanato, Gugu já foi admirador de Jânio Quadros, que derrotou Fernando Henrique, nas eleições municipais de 1985. Tem em casa duas esculturas compradas de seu espólio e um espelho que pertenceu a dona Eloá. Em 1989, ele votou em Mário Covas no primeiro turno e, no segundo, liderou uma caravana sertaneja que apoiou Collor. Foi Fernando Henrique sem hesitar em 1994 e, assim que for preciso, estará com a camisa de militante da reeleição.
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Não
existem dados confiáveis sobre o conflito nos outros
Estados, mas há sinais de mudança no mercado
publicitário. Em Belo Horizonte, por exemplo, apenas a
Globo tinha audiência para preencher todas as 43 cotas
de trinta segundos de propaganda local a ser exibida nas
tardes de domingo 
