Manoel Fernandes
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A internet da publicidade
O mercado publicitário ganha na próxima sexta-feira
o que pode ser a sua versão para a internet de alta
velocidade. A rede TBN (www.tbn.com.br)
vai entrar em operação com 109 empresas do setor que
usarão conexões de fibra ótica a uma velocidade setenta
vezes superior à da internet tradicional. Nesse ambiente,
agências, veículos de comunicação e fornecedores poderão
fazer negócios e trocar serviços sem a necessidade
de deslocamentos ou demoradas reuniões.
Vida tranqüila
Paulo Marcos
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Julio Bozano sempre manteve odiscreto charme na sua
vida como banqueiro. Montou um belo negócio, o Bozano,
Simonsen (www.bozano.com.br),
que vendeu para os espanhóis do grupo Santander (www.bsch.es),
mas sua grande paixão sempre foram os cavalos. Sem
preocupações com o futuro, o banqueiro, que tem ainda
sob controle o site de investimentos InvestShop (www.investshop.com.br),
está se dedicando a atividades mais tranqüilas. A
última novidade é o site da sua campanha na rede para
a presidência do Jóquei Clube do Rio de Janeiro (www.campanhabozano.com.br).
O endereço traz as propostas do candidato para os
5 000 associados com direito a voto na eleição em
31 de maio.
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Dinheiro virtual na mídia real
Janeiro
passado foi um mês atípico para as agências
de publicidade brasileiras. As empresas de internet entraram
firme e aqueceram o mercado. Elas conseguiram ampliar sua
fatia no bolo publicitário brasileiro, que no ano
passado chegou a 14 bilhões de reais (veja quadro).
As agências ficaram eufóricas e algumas foram
alegremente surpreendidas por esses novos clientes, ansiosos
por ocupar espaços na mídia tradicional: jornais,
revistas e televisão. Só no primeiro mês
do ano, os gastos dos anunciantes de internet chegaram a
51 milhões de reais, contra os modestos 7 milhões
do mesmo período de 1999. Em algumas empresas, como
a F/Nazca (www.fnazca.com.br)
e a DM9 (www.dm9.com.br),
a receita com anunciantes da internet já chega a
10% do faturamento total. O setor está se movimentando
para conquistar parte desse bolo milionário, que
vai crescer nos próximos meses com a intensificação
do comércio eletrônico. No site Bluebus (www.bluebus.com.br)
há informações dos maiores anunciantes
do setor.
Carro turbinado na rede
Primeiro
os recursos chegaram do GP Investimentos. Na semana passada,
o caixa do site de ofertas de veículos novos e usados
Webmotors (www.webmotors.com.br)
ficou mais robusto depois de receber uma injeção
de capital do Chase Capital Partners (www.chase.com),
seu novo parceiro no empreendimento. O dinheiro novo servirá
para a companhia ampliar seu raio de ação
em outros países da América Latina no caminho
da abertura de capital na Nasdaq (www.nasdaq.com),
a bolsa americana das companhias de tecnologia. Enquanto
negociava com os novos sócios, outra inovação
estava sendo preparada. Desta quinta-feira até o
próximo domingo, o site vai fazer o primeiro feirão
(www.gigafeirao.com.br)
de veículos, com um estoque de 6.000
carros para clientes de São Paulo, Rio de Janeiro
e Belo Horizonte e preços em média 5% mais
baixos que os cobrados normalmente nas concessionárias.
Uma idéia a ser testada
O empresário virtual Jack London lança
nesta semana seu mais novo empreendimento na rede. No endereço
www.hypertexto.com.br,
ele irá oferecer artigos exclusivos de intelectuais
e autores de todo o mundo para o público interessado
em se aprofundar em assuntos específicos. Sua idéia
é transformar o site numa biblioteca virtual. London
pretende cobrar pelo acesso ao endereço, produzido
em cinco idiomas, mas os primeiros noventa dias de operação
serão gratuitos para quem se cadastrar. Entre os
primeiros contribuintes do número de estréia
do serviço está o ex-secretário de
Cultura Sérgio Paulo Rouanet.
Cópias modernas
O surrado equipamento de fax agora acessa a internet e
recebe mensagens eletrônicas, mas continua fazendo
as antigas tarefas. Na semana passada, a Xerox (www.xerox.com)
apresentou uma nova geração do aparelho, que
mesmo perdendo espaço nos escritórios e em
casas de todo o mundo para a comunicação via
computador continua sendo fabricado. Otimista, a empresa
espera vender nos próximos dois anos 3 milhões
desses aparelhos, que já foram um símbolo
de modernidade.
Garantindo o domínio do filho
O milionário egípcio Mohamed Al Fayed,
pai do playboy Dodi Al Fayed, morto em 1997 ao lado de sua
namorada, a princesa Diana, conseguiu recuperar o domínio
www.dodialfayed.com,
que estava sob controle do americano Robert Boyd. Depois
de um mês de briga nos tribunais, Al Fayed convenceu
a Justiça de que Boyd tinha apenas interesse financeiro
e pretendia vender o domínio por 400.000
dólares. Na sentença, o juiz considerou que
o americano não tinha direitos sobre o nome da família.
O site será usado para dar publicidade à teoria
de Al Fayed de que o acidente em Paris que matou Diana e
Dodi foi obra de uma conspiração do serviço
secreto inglês.
Pingüim está radiante em slides e nas empresas
O
endereço www.linuxslides.com
resolve o problema dos propagandistas do Linux em palestras
e encontros empresariais. O site é um grande arquivo
com apresentações em slides do Linux e de
outros programas de acesso livre. Uma boa ferramenta para
quem precisa de material gráfico para palestras ou
cursos sobre o assunto. O mais interessante: todos os arquivos
são gratuitos. O sistema continua despertando curiosidade
em todos os setores. Empresas de grande porte se mostram
interessadas em conhecer um pouco mais sobre o Linux, cujo
símbolo é um pingüim. O que essas companhias
fazem é observar uma tendência de mercado que
faz do programa livre um bom negócio para quem tenciona
reduzir seus custos operacionais. As empresas que negociam
produtos em Linux ou que vendem serviços estão
com suas ações bem cotadas em bolsa e outras
pretendem seguir o mesmo caminho.
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O novo serviço do cartão
Unibanco (www.cartaounibanco.com.br)
vai facilitar a vida dos clientes que preferem acompanhar
quase em tempo real suas despesas com o cartão
de crédito. No endereço, ainda em fase
de testes, é possível verificar o próximo
extrato e solicitar cartões adicionais. A operadora
de cartões Credicard (www.credicard.com.br)
também montou um serviço semelhante,
para atender ao desejo
de muitos clientes que se irritavam ao fazer
essas solicitações
pelo telefone ou fax.
Divulgação
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Os donos de arquivos em MP3 têm agora a chance
de escutar as músicas
preferidas em um disc-man,
que também toca CDs gravados
nos padrões aprovados
pela indústria fonográfica
mundial. O SM-200C lançado
nos Estados Unidos
(www.pineusa.com)
custa 299 dólares e rompe a
barreira que impedia de reunir em um mesmo
equipamento CDs de
formato tradicional e
em MP3.
 Quando
o usuário entra em qualquer endereço
na internet, o computador costuma "conversar" com
o site. Nesse diálogo virtual, a página
sabe exatamente quem está acessando e tem condições
de planejar um atendimento personalizado. É
por isso que, às vezes, quem navega na rede
é surpreendido ao ser recebido com boas-vindas
quando entra em determinado endereço. Isso
é possível graças aos cookies
(biscoitos em inglês), que são pequenos
arquivos que ficam armazenados no PC para facilitar
a vida de quem navega pela internet, mas que podem
causar muita dor de cabeça. O site www.cookiecentral.com
é de grande utilidade para saber mais a respeito
desse recurso, que muitas empresas utilizam para montar
estratégias de atendimento aos seus clientes
virtuais. Lá estão boas explicações
e notícias sobre companhias que abusaram do
direito de conhecer mais do que o permitido os usuários.
www.gardenguides.com
Divulgação
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Passar algumas horas do dia ou da semana cuidando
de plantas e flores pode ser um bom passatempo. O
endereço é uma rica fonte de consulta
para quem gosta de fazer com algum requinte o jardim
de sua casa. O site traz artigos de especialistas,
atalhos para outros endereços e o mais interessante:
explicações bem detalhadas sobre cada
tipo de planta ou flor que será cultivada pelo
dono do jardim.
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Colaborou
Gustavo Poloni
e-mail: hipertexto@abril.com.br
