Tecnologia
Tchan motorizado

Na guerra do barbear, a Gillete
lança aparelho com pilha e motor
para eriçar pêlos

 

Fotos divulgação

Inovação: o M3Power, com detalhes verdes, o bem-sucedido Quattro e o novo descartável, fabricado no Brasil

No princípio (1903) fez-se a gilete, a lâmina descartável que mudou para sempre a forma de os homens se barbearem. Da gilete fez-se o Sensor (1993), com dupla lâmina e cabeça móvel, e, cinco anos depois, o Mach3, sistema de três lâminas flexíveis que "se encaixam" na pele e cortam o pêlo em três fases, uma mais rente que a outra (tchan, tchun, tchan-tchan-tchan-tchan e ainda mais um pouquinho). Agora, a Gillette, pioneira e líder mundial do setor, dá mais um passo, e dos grandes: o M3Power, que além de todas as proezas anteriores emite mínimas pulsações, com o objetivo de eriçar os pêlos e assim facilitar seu corte pela raiz. O desenho do M3Power, que tem 62 patentes registradas, é parecidíssimo com o do Mach3Turbo, a versão mais recente da série. As diferenças estão na cor – tem detalhes verdes fosforescentes – e no cabo, mais largo para acomodar uma pilha fina e o botão que aciona, e aí está a grande novidade, um motorzinho responsável pelas pulsações. Com lançamento marcado para maio nos Estados Unidos e no Canadá, o kit com aparelho, duas lâminas e pilha custará cerca de salgados 15 dólares (mais de 40 reais) e o pacote com quatro lâminas, 10 dólares.

A Gillette acelerou a corrida pelas inovações no barbear em razão da boa e velha competição: em setembro, a concorrente Schick lançou o Quattro, que promete fazer o mesmo que o Mach3, só que com quatro lâminas. Foi um choque – o novo produto fez as vendas da Schick no ano subir 149% nos Estados Unidos, enquanto as da Gillette caíam 13%. Nada que perturbasse a vantagem mundial da Gillette, que detém 74% do mercado global, mas suficiente para que ela afiasse as lâminas, literalmente. Além de lançar o M3Power, a Gillette abriu processo contra a Schick alegando que o Quattro infringe as suas patentes (no mesmo dia da apresentação do barbeador motorizado, a Justiça negou um pedido de liminar que tiraria o concorrente do mercado). Todas essas disputas acontecem muito longe do Brasil, aonde, por causa do preço, nem o Mach3Turbo nem, menos ainda, o M3Power chegarão num futuro previsível. "Os lançamentos de produtos são decididos conforme a região. Na América Latina, os campeões são os aparelhos descartáveis", disse a VEJA Michele Szynal, diretora de comunicação da Gillette nos Estados Unidos. Justamente por isso, a empresa colocará nas lojas do país nesta semana, com intensa campanha publicitária, um inédito descartável com tecnologia próxima à do Mach3, porém mais modesto, o Prestobarba Excel (cerca de 4,30 reais). "Ele está sendo produzido em Manaus, de onde será exportado para a América Latina e, mais tarde, para os Estados Unidos e a Europa", antecipa Luiz Fernando Quintero, gerente de produtos da Gillette do Brasil.