A Disney testa serviço que põe
a locadora dentro da televisão

Ariel Kostman

No futuro, os especialistas acreditam, televisão a cabo, computador e equipamentos para reprodução de CDs e DVDs estarão interligados num só aparelho. Tudo comandado por um único controle remoto. Por enquanto, porém, o que se vê é uma profusão de caixas, cada uma com seu devido controle. Se depender da Walt Disney, mais uma caixa terá de ser conectada à televisão. A empresa está testando em três cidades dos Estados Unidos – Salt Lake City, Jacksonville e Spokane – o MovieBeam, um serviço de locação de filmes que permite alugar uma fita sem precisar sequer levantar-se do sofá. Trata-se de um aparelho com um disco rígido de 160 gigabytes capaz de armazenar 100 filmes. A transmissão não é feita por TV a cabo, satélite nem internet, mas através das ondas de transmissão da TV aberta. As fitas podem ser vistas durante um período de 24 horas. Depois disso, a transmissão é automaticamente interrompida. O MovieBeam vem com funções semelhantes às de um aparelho de DVD, que permitem pausar, voltar ou avançar o filme, uma grande vantagem em relação ao sistema pay-per-view. O aparelho tem de ser conectado à linha telefônica, por meio da qual são registrados os débitos. A cada semana, a Disney promete colocar dez novos títulos no lugar das dez fitas menos procuradas da lista.

O objetivo da Disney é conquistar o consumidor pela comodidade. "As pessoas detestam ficar nas filas das locadoras e pagar multas por atrasos na devolução", diz Peter Murphy, vice-presidente da empresa. "Estamos dando aos consumidores acesso à prateleira de lançamentos das locadoras sem sair de casa." A Disney tem acordos para lançar no MovieBeam filmes de todos os grandes estúdios – MGM, Miramax, Sony, Universal, Warner Bros. e 20th Century Fox. A única exceção é a Paramount Pictures. Não é mera coincidência. É que a Paramount pertence à Viacom, companhia que também é dona da Blockbuster, a megalocadora que pode ser ameaçada pelo novo serviço. No futuro, a Disney planeja usar o MovieBeam para distribuir outros tipos de conteúdo, como programas de TV ou música.

Os especialistas estão céticos quanto ao sucesso da nova empreitada da Disney e apontam alguns problemas no serviço. Enquanto o MovieBeam tem um cardápio com 100 filmes, as boas locadoras oferecem um estoque de 10.000 fitas. Além disso, por razões contratuais, o novo serviço receberá os lançamentos cerca de um mês depois das locadoras. E quem já testou o MovieBeam diz que a imagem é bem inferior à de um DVD convencional. O maior empecilho é o preço: pesquisas mostram que o americano gasta em média 3 dólares por mês por atraso na devolução de filmes alugados, menos da metade da mensalidade de 7 dólares do MovieBeam.

Quando entrar em operação comercial nos Estados Unidos, o que a Disney espera que aconteça até o fim do ano, o MovieBeam enfrentará a concorrência da locadora on-line Netflix, sucesso que já conta com mais de 5 milhões de usuários. Com uma taxa única de 20 dólares mensais, o cliente pode receber quantos DVDs quiser por mês (três de cada vez) e ficar com dois deles por tempo indeterminado sem pagar nenhuma multa por atraso. São mais de 15.000 títulos. A Netflix envia os DVDs pelo correio e a devolução é feita no mesmo envelope, pré-pago pela empresa.

 

Como funciona o MovieBeam • Receptor que permite que se aluguem filmes sem sair de casa • Tem capacidade para 100 filmes, e a cada semana dez novos títulos são incluídos • Custa 7 dólares por mês mais taxa por locação de 2,49 a 3,99 dólares (lançamentos) VANTAGENS • Não é preciso sair de casa • Não há multas por atraso na devolução porque a transmissão é interrompida após 24 horas DESVANTAGENS • Menos opções. Enquanto o MovieBeam dispõe de 100 filmes, as boas locadoras possuem 10 000 • A imagem não é tão boa quanto a de um DVD • É mais um aparelho conectado à TV