Mais números

Ibope vai ampliar sua medição
de audiência em tempo real

Marcelo Carneiro

Claudio Rossi Gugu: punição por cantar vitória ao vivo

Um novo serviço do Ibope, que será oferecido a partir do ano que vem, já está deixando agitadas as emissoras de TV. O instituto vai ampliar sua medição de audiência em tempo real. Hoje, ela é realizada apenas na Grande São Paulo. Dados do restante do país são atualizados a cada dez dias. A partir de 2002, o acompanhamento 24 horas passará a ser feito também no Rio de Janeiro, no Recife e em Porto Alegre. Os números paulistanos continuarão a ter o maior peso, já que a cidade concentra uma enorme porcentagem das verbas de publicidade em TV. Mas, num cenário em que a disputa por cada ponto de audiência é renhida, qualquer informação extra pode transformar-se em ferramenta de marketing. O apresentador Gugu Liberato, por exemplo, já faz seu show dominical de olho colado nos contadores do Ibope. Não perde uma chance de cantar, ao vivo, suas vitórias em São Paulo. Isso é proibido por contrato e resultou em punição para o SBT no domingo 12: os aparelhos de audiência do canal sofreram um "apagão" temporário. "Quando inventamos essa medição, no começo dos anos 90, os canais nem queriam pagar por ela", diz Flávio Ferrari, diretor do Ibope. "Hoje é diferente. Com a ampliação do serviço, quem souber fazer uma programação que contemple o gosto dos espectadores de várias regiões poderá conquistar nichos, consolidar lideranças ou diminuir uma vantagem da concorrência."