Beleza

Toque de verdade

Vídeos caseiros e muitas pinceladas de autenticidade
fizeram de Lauren Luke a inesperada guru da maquiagem

Silvia Rogar

Jonathan Hordle/Rex Features

RINDO À TOA Lauren, a mais popular no YouTube inglês: o próprio rosto em close

Quem não gostaria de ficar com os olhos de Penélope Cruz e a boca de Angelina Jolie, ou vice-versa? Não é, infelizmente, com Lauren Luke, a maquiadora mais comentada da internet, que se vai conseguir isso. Contrariando as expectativas, mas confirmando o anseio universal por autenticidade, a inglesa de 27 anos não tem o toque mágico dos grandes maquiadores, usa modestos vídeos caseiros para dar suas dicas, é gordinha e fala de um jeito que, na Inglaterra, identifica imediatamente as classes menos favorecidas. Mesmo assim, virou a personagem inglesa mais popular no YouTube e sua fama se propaga pelo mundo afora. Milhões de garotas fazem a mesma coisa – falar de maquiagem ou de roupas via meios contemporâneos. Vira uma diversão ver as dicas e acontecem fenômenos repentinos de audiência, como o vídeo de uma americana chamada Leesha ensinando a fazer "a boca vermelha perfeita", com quase 1 milhão de acessos. Mas nada se compara ao sucesso de Lauren. Postada com o rosto em close diante de uma câmera, sem iluminação nem enquadramento – às vezes, nem foco –, ela ensina desde como colocar cílios postiços até fazer o traço bem puxado nos olhos à la Amy Winehouse. Nos últimos dois anos, seu vídeo foi visto quase 60 milhões de vezes. Quando se atrapalha e borra a pintura, Lauren diz alguma coisa engraçada e conserta. Mas já foi contratada por uma grande empresa de cosméticos para lançar uma linha de produtos e acaba de publicar um livro com suas dicas.

Mãe solteira com apenas 16 anos, ela trabalhava como atendente em uma central de táxis e fazia bicos no comércio virtual, comprando artigos de beleza no atacado e revendendo no site de leilões eBay. Em vez de simplesmente exibir as embalagens dos produtos, como todo mundo faz, decidiu demonstrar no próprio rosto. Experiência não faltava – nos países ricos, são as meninas mais pobres que carregam na maquiagem, e Lauren certamente se qualificava. "Eu passava o tempo me maquiando. Tudo o que queria era me sentir mais bonita", lembra, evocando um sentimento com o qual certamente muitas jovens se identificam. Seus vídeos mais acessados são o passo a passo da maquiagem de famosas: Rihanna, Britney Spears, Avril Lavigne, Lady Gaga, Kylie Minogue, Angelina Jolie. "Uso pessoas famosas como exemplo para mostrar que todo mundo é capaz de se maquiar", diz, reconhecendo que não faz milagres. "Se a marca é cara, mas o produto deixa a desejar, comento isso. E, se acho ruim mesmo, nem mostro. As pessoas acreditam no que eu falo." Ou seja, a mão pode até tremer, mas ela tem o dom intangível da credibilidade.