Só para pouquíssimas

Creme de luxo de verdade
não tem stand em loja de
departamentos e custa muito,
muuiito caro

AP

Sharon Stone, de 44 anos: a sereia que se trata com algas

Você acha que conhece tudo sobre cremes e loções de beleza, só porque costuma vasculhar de alto a baixo a Bloomingdale's, em Nova York, ou a Printemps, em Paris? Bem, querida, realmente você sabe tudinho – mas apenas do mundo reservado às mortais remediadas. Existe um universo paralelo ao qual pouquíssimas felizardas têm acesso: o dos cosméticos de luxo. Nele, não há stand em loja de departamentos nem cartaz em duty-free de aeroporto. A propaganda desses produtos é, em geral, feita com relativa discrição por mulheres bonitas, famosas e – lógico – muito ricas. Como as atrizes Sharon Stone e Jennifer Lopez. Presenteadas pelos fabricantes, elas soltam numa conversa aqui e numa entrevista ali que usam tal creme ou tal loção. É o que basta para açular as dondocas dos quatro cantos do mundo. Outro chamariz nesse universo é o preço. Quanto mais caro, mais cobiçado será o produto. "No mercado do luxo, o que todo mundo tem ninguém quer. Todo mundo quer o que ninguém tem", resume Marcos Rothenberg, presidente da Associação dos Importadores de Perfumes, Cosméticos e Similares.

 

Nome: Crème de La Mer, da americana La Mer Do que é feito: da fermentação de uma alga marinha, abundante na costa da Califórnia, nos Estados Unidos, e que só pode ser colhida duas vezes ao ano O que promete: o rejuvenescimento do rosto em sete dias Preço: 1 000 dólares o pote de 460 gramas

Um pote de um creme desses pode sair por até 1.000 dólares. É preciso reconhecer, no entanto, que eles não custam caro à toa. Suas fórmulas são fruto de um investimento enorme de tempo e dinheiro. Dentro do pote do La Crème, da marca Clé de Peau, pertencente à empresa japonesa Shiseido, está condensada uma pesquisa de oito anos sobre nove enzimas que combatem o envelhecimento da pele. O Crème de La Mer, da marca americana La Mer, demorou trinta anos para chegar às penteadeiras. Desenvolvido por um cientista da Nasa, o produto é feito a partir de uma alga que prolifera na costa da Califórnia e só pode ser colhida duas vezes ao ano. Da colheita ao produto final, levam-se quatro meses de um trabalho quase artesanal. O fabricante garante que os primeiros sinais de rejuvenescimento do rosto podem ser notados em uma semana. Para efeito de comparação, os resultados dos cremes feitos com a substância DMAE, aquela do "efeito Cinderela" e que é a grande novidade da cosmética de massa, só aparecem depois de dois meses.

 

Nome: Skin Caviar Luxe Cream, da suíça La Prairie Do que é feito: do extrato de caviar do esturjão beluga, originário do Mar Cáspio O que promete: firmar e revitalizar a pele imediatamente. Seu efeito dura 8 horas Preço: 400 dólares o pote de 160 gramas

Um dos objetos de desejo das ricaças é o Sisleÿa Global Anti-Age, um creme para o rosto do laboratório francês Sisley. Sua fórmula tem cinqüenta componentes botânicos. A chave do sucesso está num ingrediente exclusivo: o ácido ursólico. Não, não tem nada a ver com urso. Ele é extraído da semente da maçã. A versão para o contorno dos olhos leva ainda Padina pavonica, uma alga marinha encontrada no Mar Mediterrâneo. O tratamento com os dois custa 1.300 reais. A francesa Darphin foi mais longe e mandou seus pesquisadores às profundezas do Oceano Pacífico. Lá prolifera o deepsane, um microrganismo que habita as regiões próximas a vulcões submersos e é capaz de sobreviver a temperaturas de 400 graus Celsius. A mistura desse bicho com extratos de papaia, ananás, ginseng e maracujá originou o Stimulskin Plus Complex. O preço: 1.000 reais o pote. E quem disse que caviar é só para comer? As mais informadas sabem que ele serve também para a pele. A suíça La Prairie criou uma linha à base do caviar beluga, o mais caro que existe.

João Santos

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Como não poderia deixar de ser, tem sempre um chato que gosta de acabar com a festa. No caso, uma chata. A americana Paula Begoun foi pesquisadora da indústria de cosméticos por vinte anos e hoje é uma inimiga declarada do oba-oba feito em torno das marcas luxuosas. Autora do livro Don't Go to the Cosmetics Counter Without Me (Não Vá à Seção de Cosméticos sem Mim), ela vive realizando pesquisas sobre a relação custo-benefício dos cremes e loções. Num desses levantamentos, Paula comparou um produto da L'Oréal e outro da Lancôme. Descobriu que os dois eram virtualmente idênticos, exceto pelo preço: quase 50 dólares de diferença. A autora também dispara contra o carésimo Crème de La Mer, usando argumentos da psicologia social. Mas psicologia social, todo mundo sabe, é coisa de pobre.