Divertimento
Barbie para teens

A boneca mais vendida do mundo
fica a cara da concorrente

Fotos divulgação

Barbie e amigos, como o surfista River e a loirinha Delancey: visual renovado

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Se o inimigo não pode ser derrotado, o jeito é unir-se a ele. Ou ela, no caso: acusando o baque causado pela chegada ao mercado das bonecas Bratz e similares, mais modernas e mais estilosas, a veteraníssima Barbie, 45 anos, ganhou uma versão mais... bem, mais moderna e mais estilosa. Isso mesmo: a linha My Scene, que vem sendo lançada a conta-gotas desde o começo do ano passado, traz Barbie e amigas com grandes olhos amendoados (iguais aos das Bratz), lábios polpudos (como os das Bratz), roupas fashion (marca registrada das Bratz) e busto bem menor, como convém a uma adolescente (e a uma Bratz, diga-se). Com tal estratégia, a Mattel, fabricante da boneca mais vendida no mundo, espera reverter a queda nas vendas da Barbie no ano passado, de 5% em termos globais e de 25% no crucial mercado americano.

A linha My Scene apresenta Barbie ainda adolescente, cercada de amigos e amigas daquela fase da vida – muitos deles novos em folha, como o surfista River e a loirinha Delancey. Cada "cena", como o nome indica, traz atreladas uma locação e uma historinha – a primeira se passa na Jamaica –, que serão exploradas também em CD, DVD e revistinhas. Outro plano para turbinar a venda de Barbies é transformar seu figurino em roupas de verdade, vendidas em butiques para gente de verdade, novidade que já está em prática no Japão. A Barbie adolescente chegou ao Brasil em março do ano passado. No mês que vem será lançada a linha Jamaica completa. A Barbie adulta convencional continuará na ativa, ainda que vestida com roupas mais jovens, e também deverá, junto com sua turma, incorporar historinhas com começo, meio e fim. Ganhará, inclusive, um novo e especial amigo, o australiano Blaine. A Mattel não confirma que Barbie vá trocar o eterno e superado namorado Ken pelo gatinho Blaine. Mas que os dois estão se conhecendo, estão.