|
|
Verdadeiro luxo
Grandes joalherias partem para
a produção
de jóias artesanais e exclusivas – ou quase
Fotos divulgação
 |
 |
|
Colar com 141 diamantes e pendente: feito a mão
|
Madame não quer só jóias caras. Quer
também que elas sejam exclusivas – ou, pelo menos,
de séries muito limitadas. Para atender a essa demanda
lá do topo da pirâmide social, as grandes joalherias
estão exibindo em suas vitrines peças trabalhadas
artesanalmente. Ou seja, feitas por aquele sujeito que antes
só podia mostrar seu talento individual no segmento
alternativo ou artístico – o ourives. Ele pode
passar dias esculpindo uma única jóia e, ao
contrário dos penduricalhos produzidos em quantidade
industrial, nunca confecciona um exemplar igual ao outro.
"A procura por peças exclusivas vem aumentando", constata
Débora Sauer, diretora de uma joalheria que criou catorze
tipos de anéis e pendentes feitos a mão. Para
garantir que suas clientes endinheiradas não passem
pelo indizível vexame de cruzar com uma amiga (ou inimiga)
usando uma peça igual, a empresa fabricou não
mais do que oito cópias de cada modelo. Sorry, periferia.
 |
|
Modelo de ouro e citrino:
trabalho de quarenta dias
|
"A mulher quer resgatar a idéia da jóia como
um artigo único e de luxo", teoriza Miriam Kimelblat,
vice-presidente de uma joalheria que exibe gargantilhas e
pulseiras tricotadas manualmente com fios de ouro e salpicadas
com pepitas e rubis. "Um ver-da-dei-ro lllluuuxo", diria o
apresentador de televisão Atayde Patreze. Além
de satisfazer as necessidades das bacanas, as peças
artesanais funcionam como estratégia para atrair os
compradores menos abastados. São eles que, adquirindo
um pingentinho aqui e outro ali, garantem a sobrevivência
do negócio de jóias no país. Na ponta
do lápis, o marketing conta mais do que o dinheiro
obtido com a venda dessas jóias carésimas. Por
exemplo: para desenvolver um colar de ouro e pedras de citrino
amarelo que custa 16.000 reais,
uma joalheria desloca um ourives de sua linha de produção
por quarenta dias. Nesse espaço de tempo, ele poderia
estar fabricando 1.000 alianças
de ouro ao preço de 400 reais cada uma. "Uma peça
diferente na vitrine serve como chamariz, enche a loja", comenta
Roberto Stern. No momento, a joalheria de Stern está
confeccionando dois colares do modelo chamado Fireworks, com
141 diamantes, e outros quatro do Indiado, com tubos de brilhantes.
O precinho de cada um desses mimos? Alguma coisa na faixa
dos 50.000 reais. Quem pode pode.
 |
 |
|
Pulseira tricotada e colar com tubos
de brilhantes: chiquérrimos e carésimos
|
|
