Celebridade
Vendem-se fotos

Na busca da imagem inédita, revistas
pagam milhões – e nem sempre levam

Surpresa: Angelina e Pitt cobraram 4,1 milhões pelo primeiro ensaio de Shiloh, que vazou na internet

No auge da idolatria das celebridades, uma foto da fofíssima Shiloh Nouvel Jolie-Pitt, nascida no dia 27 de maio, vazou internet afora na semana passada, causando um alvoroço internacional. O ensaio completo da esperadíssima primeira filha não adotiva do casal Angelina Jolie e Brad Pitt, feito (com autorização deles) pela agência Getty Images na Namíbia, fora vendido com exclusividade para as revistas Hello! (para publicação na Europa) e People (nos Estados Unidos), por valor estimado em 4,1 milhões de dólares e publicação prevista em dois ou três dias. Não se sabe como, o que seria a imagem da capa da Hello! foi publicada em dois blogs e, de lá, divulgada para o mundo todo, com a agilidade característica da internet. Horas depois, a agência e as publicações (que provavelmente, depois disso, venderam mais ainda) entraram na Justiça e a imagem praticamente sumiu da web. "A Hello! está tomando medidas legais para impedir os sites e qualquer outra pessoa de republicar as fotos", anunciou a editora Juliet Herd. Mas admite, suspirando: "É muito difícil controlar a web".

Impulsionado pela curiosidade insaciável do público e pela brutal competição entre sites, programas de TV, revistas e jornais dedicados ao assunto, o comércio de imagens de recém-nascidos e cerimônias íntimas tem caminhado a passos largos em direção à estratosfera. Em 1996, fotógrafos alemães alugaram uma casa por 5.000 dólares por dia, clicaram as primeiras fotos de Madonna e da então bebê Lourdes e venderam as imagens por 150.000 dólares. Quase dez anos depois, o primeiro ensaio de Sean Preston, filho da cantora Britney Spears e do bailarino Kevin Federline (casal que já havia vendido seu noivado e casamento), alcançou a cifra de 500.000 dólares. Um pouco acima na milionária escala da fama ficou o casal David Beckham e Victoria Adams: as fotos de seu casamento, em 1999, renderam a eles 2 milhões de dólares (e a revista pagadora foi furada por um jornal). Um ano e meio depois, a revista inglesa OK! repetiu o valor no cheque pelas imagens exclusivas do casamento dos atores Michael Douglas e Catherine Zeta-Jones e sentiu, espinho por espinho, o que sua principal concorrente deve estar sentindo agora: o vasto esquema de segurança que protegeu a divulgação foi quebrado por um convidado que fotografou e vendeu a imagem para a Hello!. As duas revistas estão desde então engalfinhadas em um processo na Justiça britânica. Os pais da pequena Shiloh ainda conseguiram o que, numa situação dessas (papai e mamãe faturando à custa do rebento), parece impossível: posar de bonzinhos. Angelina e Brad doaram a fortuna paga pelas imagens a instituições de ajuda à infância carente, mesmo caminho tomado pela atriz Julia Roberts, que doou os 100.000 a 150.000 dólares recebidos pelo retrato dos gêmeos Hazel e Phinnaeus para uma ONG ligada ao meio ambiente.

 

Campeã: por até 500 000 dólares, a People saiu três vezes na frente com Britney e uma com Julia e Gwyneth

Nesse círculo em que se movimentam publicações querendo comprar e famosos querendo vender seu sossego – leia-se: evitar acampamentos de fotógrafos na porta de suas festas e principalmente na janela de seus quartos. –, no ano passado a segunda edição mais vendida da People, a mãe de todas as fotos exclusivas a peso de ouro, foi a que trazia na capa Angelina Jolie e a filha adotiva Zahara. A terceira era ilustrada por Julia Roberts e seus gêmeos. "Se você vende 300.000 ou 400.000 revistas a mais a 3,50 dólares cada uma, ganha aí 1 milhão de dólares", calculou um editor para a revista New York. "Além disso, ter as fotos é bom para mostrar para os leitores que a sua é a revista que está sempre na frente na busca desse tipo de imagem", diz ele.

AFP

Douglas e Catherine: a OK! pagou, a Hello! levou

Há quem, na inevitável hora da primeira foto, procure ajudar os amigos. Quando nasceu Apple, sua primeira filha com o roqueiro Chris Martin, a atriz Gwyneth Paltrow chamou o amigo fotógrafo Steve Sands para fazer o "flagrante" da saída do hospital. Sands vendeu as imagens por 125.000 dólares para, isso mesmo, a People. "É até hoje minha foto mais cara", comemora ele. O casal Sarah Jessica Parker e Matthew Broderick adotou uma estratégia raríssima hoje em dia: em 2002, informou aos fotógrafos hora e porta por onde sairiam do hospital com o recém-nascido James Wilke. Na hora combinada, o trio apareceu e posou por quase cinco minutos, sem cobrar tostão. Convenhamos: não teve graça nenhuma.