Só faltava essa

A Columbia inventou um crítico
para elogiar seus filmes

Alguns dos anúncios com frases do fantasma: constrangedor

Na semana passada, a Sony Pictures, empresa-mãe da Columbia, viveu um embaraço inédito. A revista americana Newsweek descobriu que um crítico que fazia elogios entusiásticos a filmes do estúdio era uma invenção do departamento de publicidade da corporação. As frases do jornalista fantasma acompanhavam os anúncios das fitas, para servir de aval à sua qualidade. "Heath Ledger é o astro mais quente do ano!", dizia, por exemplo, o fictício David Manning sobre o ator de Coração de Cavaleiro, filme que desagradou a boa parte da crítica. Manning nunca "escreveu" uma resenha inteira. As frases eram boladas por um funcionário da Sony e atribuídas ao personagem que "pertencia" ao jornal interiorano The Ridgefield Press. A farsa veio à tona quando a Newsweek descobriu que o periódico (que não sabia da trama) nunca empregara tal pessoa. A Sony diz que ignorava a tramóia e que vai apurar a identidade do engraçadinho que a criou. O intrigante é que não há necessidade de inventar resenhas favoráveis a um filme. Por pior que ele seja, sempre há um comentário positivo na imprensa, ideal para ilustrar anúncios – ainda que essa clemência seja fruto apenas da boca-livre usufruída por repórteres que entrevistam astros com as despesas pagas pelos estúdios.