O SBT é
craque em usar velharias para inflar
sua audiência. Faz isso de novo com Pantanal
Marcelo Marthe
Marcos
Rosa
Juma Marruá, a mulher-onça:
banho pelada, mas em águas turvas
Silvio Santos é um empresário manhoso. De tempos
em tempos, ele irrita os concorrentes com alguma manobra heterodoxa.
Em 2001, pegou a Globo de surpresa ao pôr no ar o programa
Casa dos Artistas, que usava da mesma fórmula
que o Big Brother, então em gestação
na emissora rival. O reality show com celebridades brasileiras
de segundo escalão foi um enorme sucesso de ibope. No
começo de junho, Silvio fez outra jogada ladina: ressuscitou
a novela Pantanal, que se tornou um marco da televisão
brasileira ao ser exibida pela extinta Rede Manchete, em 1990.
Nunca antes um folhetim produzido fora dos domínios da
Globo havia alcançado audiência tão expressiva.
Com suas imagens plácidas do Pantanal Mato-grossense
e cenas de nudez, a trama de Benedito Ruy Barbosa chegou a bater
a emissora líder e forçou-a a fazer mudanças
em sua programação. A volta de Pantanal no
SBT não foi tão retumbante, mas causou estrago.
Antes, a emissora não alcançava mais que 8 pontos
no ibope na faixa das 10 da noite. Na terça passada,
com o primeiro banho de rio da mulher-onça Juma Marruá
(Cristiana Oliveira), obteve 14. Foi um banho meio turvo, é
verdade, já que a qualidade da imagem é sofrível
– o SBT simplesmente tirou as fitas de Pantanal das
velhas latas onde estavam guardadas e as pôs para rodar
sem submetê-las a ajustes de cor e brilho.
O bote de Silvio
Santos fez Benedito Ruy Barbosa subir pelas paredes. Ele pede
na Justiça a suspensão da exibição
de Pantanal. "Puseram no ar e um abraço.
No Brasil, direito autoral é um lixo", diz Ruy Maurício
Barbosa, filho do noveleiro. Benedito havia vendido os direitos
do texto à Globo, num negócio de 2 milhões
de reais. Pode amargar um prejuízo se o SBT mantiver
a novela no ar e a Globo desistir da compra.
Silvio obteve as
fitas de Pantanal do empresário José Paulo
Vallone, que por sua vez as adquiriu dos administradores da
massa falida da Manchete. Silvio é exímio em exumar
bons produtos do cesto de velharias de outras emissoras. Ao
longo dos anos, ampliou a audiência do SBT graças
a "clássicos" da TV latina como Chiquititas,
Chaves e Carrossel. Acaba de reviver uma gincana
japonesa que no passado fez sucesso no Domingão do
Faustão. Há algo de divertido na maneira como
ele usa esse expediente. Mas há também algo de
melancólico. Ele aponta para uma falta total de estratégia
de longo prazo – uma falta de desejo de criar.
