Televisão
Chamado à realidade

O que a Globo está fazendo (até agora em vão)
para reanimar o ibope de Ana Maria Braga

Marcelo Marthe

Fotos Divulgação/TV Globo

Ana Maria (à esq.), num dos reality shows de seu programa: não é o Pedro Bial platinado?

Nas últimas semanas, Ana Maria Braga transmutou-se num clone platinado do apresentador Pedro Bial. As sessões de culinária que sempre deram o tom a seu programa nas manhãs da Globo, o Mais Você, tiveram o seu tempo reduzido para dar espaço a um novo tipo de atração – algo que poderia ser definido como um "momento Big Brother". São quadros com formato de reality show, nos quais anônimos disputam gincanas decididas pela votação dos espectadores. Já foram explorados um jogo de namoro, uma competição entre estilistas e outra com publicitários. Nesta semana, a pedida será um quadro com bebês. Para agosto, está previsto um concurso de chefs de cozinha. O artífice das mudanças é o mesmo Boninho que dirigiu as oito edições do BBB. No fim do ano passado, ele foi escalado para reanimar um programa que há tempos se mostra estagnado no ibope. O Mais Você, que vai ao ar de segunda a sexta na faixa das 8 às 9 e meia, é acossado pela Record, que exibe nesse horário o telejornal Fala Brasil e a revista feminina Hoje em Dia – e volta e meia tem levado a melhor. É incomodado ainda pelos desenhos do SBT. Para tentar reverter isso, a ordem na Globo é rejuvenescer o Mais Você. A produção foi transferida de São Paulo para o Rio de Janeiro, onde passou a contar com mais recursos. Os reality shows são a última cartada. "Não dá para deixar a apresentadora mais jovem. Mas o programa é possível", diz Ana Maria, de 59 anos.

Louro José: tem homem que gosta dele

Até agora, a aposta não rendeu os resultados esperados pela Globo. É, de fato, uma parada dura. Já faz ao menos dois anos que a competição entre as três maiores redes do país se tornou particularmente acirrada nas manhãs. A distância entre a primeira, a segunda e a terceira colocada muitas vezes é inferior a 1 ponto de ibope. Essa briga de foice já vitimou uma loira ilustre – no fim do ano passado, o programa infantil de Xuxa Meneghel foi extinto depois de mais de vinte anos no ar. O caso de Ana Maria também inspira cuidados. Na cúpula da emissora, há quem julgue que o problema está na imagem desgastada dela, e não no formato do programa. Ana Maria mantém seu carisma junto a uma porção do público – as mulheres adultas. Só que não consegue irradiá-lo para além desse universo. O que é um limitante e tanto para um programa todo calcado na figura de sua apresentadora. A Globo já recorria a subterfúgios como o boneco Louro José para garantir o apelo do Mais Você entre os homens (recentemente, ele ganhou a companhia de uma papagaia esgoelada, a Maria Loura). Mas é mais difícil lidar com um dado novo no horário. "Percebemos um crescimento no número de jovens que vêem TV de manhã. E a maior característica deles é zapear por vários canais até achar algo que os atraia", diz Boninho. Esse público pode até gostar de reality shows. Mas um Pedro Bial que conduz essas gincanas como se estivesse dando receita de bolo talvez seja demais.

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